2013年，29歲的陳歐憑藉149個字的“陳歐體”走紅網路。“我是陳歐，我為自己代言”也成為當年微博使用者競相模仿的金句，同時陳歐也穩坐中國電商代言人第一人交椅，其他企業家也迅速捕捉到這一趨勢，紛紛下場代言。
2013年6月：網易CEO丁磊以宣傳影片形式，在《夢幻西遊2》釋出會上為自家遊戲“代言”。
2014年4月：董明珠親自為格力代言。她稱：請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！
2014年5月，錘子手機正式釋出，命名為Smartisan T1，掌門人羅永浩為其站臺代言。
2015年6月：劉強東下場代言為給618（京東12週年店慶）代言造勢。
（老乾媽早已看透一切）
鐵打的營盤流水的兵，各大品牌企業家"扎堆"下場做代言人，在近幾年彷彿又有捲土重來之勢：
前段時間，鴻星爾克積極捐助河南災區但不賣力營銷的品牌形象，被中國網民在社交平臺群起圍觀併合力再次捧紅。
但最近這個“樸素、鐵憨憨、不懂營銷”的品牌也賣力宣傳了起來。鴻星爾克老闆吳榮照就在微博上為自家新品衛衣出境代言。看得出來，鴻星爾克是想將“國潮文化”進行到底了，衛衣上直接了當的兩個大字“中國”和樸實的品牌形象很是吻合。
鴻星爾克 @吳榮照
不過網友還是給予了貼心提示：“吳總，設計還是可以再創新、大膽一點。”
隨著鴻星爾克捐款一起出圈的老闆吳榮照，自然圈了不少年輕粉絲，這個時候站出來為新品做宣傳從社會趨勢角度看，不僅是將產品所傳遞出的態度與個人進行捆綁，更是打造了個體品牌的價值。雖然我們都知道產品是沒有溫度的，但只要想起吳榮照，腦海裡就能聯想到鴻星爾克。
小米手機11
@雷軍
除了鴻星爾克，早在今年開年，一向勤勤懇懇的小米創始人雷軍便開始營業，他在微博上宣佈一個重磅訊息：自己終於如願以償，代言小米11。
中國“雷布斯”這麼多年果然不是白叫的，拳頭產品，必然親自站臺。
從雷總的角度來看，因為對小米11有足夠的自信，所以願意將自己與產品進行捆綁，以個人的公信力為自家的新品背書。“追求極致的雷軍本人相當認可小米11”有這種強大的支撐，米粉多少也會更放心的入手小米11。
西山居（劍網3）
@製作人 郭煒煒
以上是企業家自己下場代言，西山居工作室《劍網3》的製作人郭煒煒則是被網玩家“硬推”成代言人。2018年，西山居邀請五音JW、Aki阿杰以及VK合唱《劍網3》大賽主題曲，但當天評論區粉絲卻只為自家愛豆瘋狂刷屏應援，真正的主角《劍網3》卻無人問津。於是《劍網3》粉絲對VK發動了輿論攻勢，VK粉絲不甘示弱，反嘲《劍網3》玩家都是沉迷網遊的loser，這下徹底惹怒了對家。
於是，《劍網3》製作人郭煒煒被迫出道，玩家們化身“煒生素”，為他創作了《煒煒一笑很傾城》《煒你而戰》《煒煒放心飛》等歌曲，拉橫幅，做影片，設計燈牌，兢兢業業地打榜，一不小心郭煒煒閃耀值超過了蔡徐坤順利登頂“星榜單”。
別的遊戲靠明星代言造流量，劍三不僅自己造星還自帶流量，可以看出玩家對“明星代言是到底是給粉絲看的，還是給真正的使用者看的”產生了疑問。其實也不難理解，玩家們不想自己熱愛的遊戲被喧賓奪主，送製作人出道無非是想找到與這款遊戲唯一契合的靈魂代言人。
回看近幾年，企業或使用者對代言人的標準都產生的巨大轉變，這是為什麼呢？
動盪的娛樂圈--流量明星頻頻塌房
首先從品牌角度看，流量明星常常因為偷稅漏稅、政治立場、個人情感、天價片酬等問題頻頻被送上熱搜導致“塌房”，住在“地震帶”的飯圈女孩不顧“餘震”影響的一系列操作更使流量藝人變成一個“不定時炸彈”。
企業不僅要警惕“塌房”後明星給自己帶來的直接經濟損失，還要關注因明星丟失的“路人緣”最終對品牌形成的反嗜。
再從消費者角度看，很大一部分消費者十分反感飯圈這種為愛豆刷單的行為，自然也會“遷怒”到品牌身上，認為企業“不講武德”。
一邊是有著高消費力的飯圈，一邊是廣大消費者群體，品牌雖陷入兩難境地，但也不難作出抉擇。
消費畫環境的變化--品牌人格化勢能
其次就是“個性化人設”的崛起，使品牌/商品不僅僅是大眾審美趣味。
過去，僅靠包裝或賣點，一招鮮吃遍天可以說過時了。現在營銷的重點之一在於品牌是否有辨識度，是否做到個性鮮明。人格化品牌在未來是最大的消費經濟體，其背後承載得是真正能吸引消費者的人格化特徵，而在這樣的條件下，企業家下場代言去做差異化的事、做能被感知的價值、做值得被信任的人必然是下一個趨勢。
韓後創始人王國安接受採訪時就曾說到每個企業家都要為自己的企業代言，因為企業家的“知行”代表的是品牌未來的方向，兩者必須“合一”。
實際上，這些創始人身上的傳奇性、大眾口碑、國民度在一定程度上甚至超過了各種明星，再加上背後的創業故事和品牌本身的就更加契合了。
以前公司經營和品牌傳播是分開的，老闆幹老闆的事，企業宣傳則交給明星，如今內容、商業一體，老闆親自下場代表的是一種全新的品牌營銷思路。在當下移動網際網路高速發展的時代，輿論作為能壓死企業的最後一根稻草，主動權必須放在自己身上，畢竟這個時候最能相信的也只有自己了。
最後，明星代言 vs 企業家代言，你們更願意為誰買單呢？
