2018年12月，虎頭虎腦的小虎墩兒的形象在短影片平臺登場，迅速受到了大家的喜愛，在當時，短影片動漫IP還沒有形成氣候，此型別短影片寥寥無幾，而虎墩就以電影的高質量製作情節呈現，截止到目前為止，《虎墩小鏢師》全網的粉絲量已經超過1000萬+，影片播放量突破100億+，在第十屆中國國際新媒體短片交易市場上，奪得最具市場潛力專案，2020年北京國際電影節WIP優秀專案一等獎及海外推廣一等獎。更擁有漫畫、手辦和主題樂園等周邊衍生品，已然成為了備受矚目的超級原創國民動漫IP。
今年，虎墩兒在萬眾矚目之下製作了動畫電影《小虎墩大英雄》，電影定檔在2022年2月1日大年初一，這也意味著虎墩兒將成為短影片領域第一個登陸大銀幕的動漫IP，小虎墩兒朝著夢想出發，帶著新年踏上新徵途的勁頭，將為大家獻上一部極具年味兒的國風閤家歡動畫電影。那麼這樣的國民IP背後有著怎樣的故事？而作為虎墩兒整個IP的幕後孵化推手豹變IP創始人、豹變商學院長張大豆，又是怎樣一步步讓虎墩兒有了靈魂的呢？
你還記得“吃飯睡覺打豆豆嗎”？
虎墩兒之父——元人動畫創始人鄒燚，人稱火哥。對於火哥而言這並不是他的第一次孵化動漫虛擬IP了，早在2018年初，火哥加入了豹變明星boss小二班，隨時都保持著大大咧咧，敢鬧敢笑的風格，但依舊能夠感受到他內心的抑鬱與焦慮。因為就在2017年的時候，他與團隊帶著對動畫電影的熱愛，潛心投入，製作了一部動畫電影，名叫《豆福轉》，也就有了那句大家熟知的“吃飯睡覺打豆豆”。
電影定檔在2017年7 月28日，正當整個團隊滿懷希望的期待電影上映的時候，卻出現了一個重磅炸彈，因為就在7月28日，同一天上映的還有《戰狼2》。不出所料《豆福轉》被打得頭破血流，團隊的努力也都付諸東流，隨之而來的還有資金上的嚴重虧損，正當身心受創的時候，天有不測風雲，又遭遇了中風，導致了面部的嚴重走形。
這一年對於火哥來說，是備受打擊的一年。但是火哥就猶如他的名字一樣，有一顆火熱的內心，一次失敗，不代表不可以重頭再來，於是他帶著學習的心態、帶著一腔熱血來到了豹變，起初的他也是抱著試試看的態度，因為在那個時候，國內還沒有一家專門打造IP的商學，於是，火哥來了。
在火哥入學後，一年的課程，讓他學習到了打造動畫人物IP其實跟打造真人一樣，不僅僅要有人物和故事情節，更要符合傳播規律，人物要有自己強大的人設，標誌性的符號，要有可傳播的金句，要有極強的態度以及價值觀，可衍生的後端產業變現等等，隨著大眾對於電影、動漫的要求與審美逐年提升，單純的好笑與道理已經不能足夠的滿足大眾的內心，而富有極強人格化的IP才能更加受到大家的喜愛與更加長久的生存。
“虎墩兒小鏢師”的誕生
“虎墩兒小鏢師”正式降生於北京的一個名叫“京兆尹”的餐廳裡，在2018年下半年，火哥一行人專程來到北京找到大豆院長，說起了想要做虎墩兒的想法。虎墩兒降生的過程就像是生產一樣，是順產還是剖腹產要首先決定，順產意味著要經歷打磨、痛苦的過程，而剖腹產就是需要快速迎合市場，最終我們決定保持初心，讓虎墩兒順產而生。
虎墩兒的順產而生，就要詳細布局整個的IP鏈路。
1、設定人物故事：
首要設定完整的人物故事線索，如果沒有詳細的人物設定，大眾對於人物是不會有代入感和喜愛度的。虎墩是一名11歲的小男孩，爸爸媽媽都是鏢局的鏢師，後來前去送鏢就一直沒有回來，由師父帶大，虎墩兒雖然做什麼都做不好，老是搞怪，出一些么蛾子，但是小人物也有大夢想，想就是成為一名好的鏢師，因為成為鏢師之後就可以見到爸爸媽媽了，但其實爸爸媽媽在運鏢的過程中出現了意外，再也回不來了。於是在成為鏢師的過程中出現了一系列的搞笑故事，跟師傅的、跟師兄弟的等等～
2、設定性格特點
虎墩兒定義的人物性格是大大咧咧，很單純甚至有點傻傻愣愣的感覺，一根筋走到底，很善良，愛玩，雖然虎墩有很多的缺點，但是在豹變的課程體系中：缺點的背後就是優點，直率、純潔、天真都是虎墩兒反面優點的呈現，也呈現出了中國人內心淳樸的精神，為人真誠、行俠仗義。
老話經常說，一個人太虎了，虎了吧唧的。墩呢，叫墩這個字，往往這個人都是很厚實，憨厚，老實實在，於是虎墩這個名字就出現了。是符合整體的人物性格的。一個好的名字可以讓別人快速記憶並且感知你，在我們還沒有看到虎墩兒影片的時候，就可以透過名字來大體感知到虎墩兒到底是什麼性格的人，省去了很多的思考空間。
3、設定職業身份與商業化變現路徑
而為什麼這樣的一個性格特點的人，要去做鏢師呢？
在日常概念裡，鏢師的特點是：敏銳、洞察力極強，謹慎小心，武功高強等等，因為大家認為那樣的鏢師才能夠安全地把鏢送到。但是如果人物是按照我們腦海中預想的樣子呈現，就沒有了差異化，塑造的是一個可愛的，讓大家印象深刻的動漫IP人物，就一定是反著的，還原人性的本色，把人性的光輝點巢狀進來。這個鏢師沒有敏銳的洞察力，還有點懵懵的，沒有高強的武藝，還容易東撞西撞。完全符合鏢師鏢師的東西，他都不符合，但他有一點及其符合：目標感極強，使命必達。我們認為其中最重要的元素，就是做成一件事情的根本，是人要有一顆使命必達的心。當你能夠做成一件事的根本，是因為在利益和追求面前你會選擇善良，這就是虎墩要教給大家的東西。這也反映出了很多社會的底層人群，不是每個人都十全十美，但是心裡依舊懷揣夢想，並且奮不顧身，代入感極強。
用鏢師這個職業還有一個非常重要的原因，就是日後是否能夠進行商業化變現，虎墩是一個鏢師，他的商業聯想可以是外賣、快遞、跑腿兒等等。因此，這個IP在開始的時候，就已經為他的商業化鋪好了路。這個方式是IP先行，實現商業變現，電影后置，在虎年推出電影，正好再用影視讓虎墩火一把。
4、設定IP標識
在塑造這個人物的時候，必須要讓大家感受到這個IP的可愛，並且要讓人能夠記住他他獨特的性格，他帶著小虎帽，圓圓的臉蛋，肉肉的小身材，白羊座、B型血等等細節展示的呈現，虎頭帽的造型也是致敬了周星馳的《鹿鼎記》等等。
而以上所有的點，都組成了虎墩的完整人設，虎墩一定是一個強人設的IP，總結一下，這個人設符合了所有商業的需求：
第一，識別度，我能識別出來，人物特點鮮明好記；
第二，我能知道你的價值是什麼，你能給我帶來什麼；
第三，是我能產生的聯想是什麼？他的商業化變現路徑很清晰。
在虎墩兒進入市場之前，進行顛覆式的改變了原本動漫電影的呈現路徑，傳統電影都是花費長時間的製作週期後，設定一定時間的宣傳期並直接上映，或者是根據原有的電視動畫片IP作為基礎，推出電影。而我們在給虎墩兒做電影前期鋪設的時候，利用了短影片的流量紅利快速幫助虎墩兒打下很好的觀眾基礎，並且很快得到關注，迅速火遍全網，虎墩兒基本維持在每3天更新一條影片，每條的觀看量都是7000萬起步。這也是首創了短影片為先，大銀幕為後的影視IP策略。
在2020年同道大叔文化傳播有限公司就已經和火哥的元人動畫有限公司正式簽訂《虎墩小鏢師》的獨家代理協議，憑藉著同道大叔自有的IP行業資源優勢，為《虎墩小鏢師》創造出更多元的產業。以虎墩形象內容為基礎，都展現出強大的文化吸引力和市場空間，所構建的商業合作板塊已有了雛形，包括主題樂園、電影、遊戲、衍生產品、番劇、漫畫、飾品、抖音等各個板塊。
在虎墩兒電影初版完成時，大豆院長來到了深圳火哥元人動畫的總部，進行內部審片，又提出了很多針對性的指導，歷時兩年，從虎墩兒默默無聞到眾人知曉，離不開大豆院長的IP指導，更加離不開火哥的不忘初心，火哥也表示：商業是後話，最關鍵的是IP足夠好，形象設計、性格設計、世界觀、人生觀、價值觀的呈現，只有足夠厚實才能承載，能否最終贏得市場、甚至是海外市場、還取決於作品本身，以及動漫從業人員對中國動漫的決心。
期待虎年2022年大年初一《小虎墩大英雄》的全國院線上線，豹變各個班級同學們已經集結，迫不及待要去影院一睹為快。而虎墩電影的上映這不僅預示的多年的努力心血將得以展現，虛擬IP的商業化開啟，也意味中國電影多元化發展的可能性以逐漸拉開。虎虎生威的人生，也要保持一顆如虎墩兒一樣勇往直前的傻勁兒和心中放不下的情誼作為基礎
豹變IP、豹變商學作為《小虎墩大英雄》的榮譽出品以及IP顧問機構，張大豆院長作為《小虎墩大英雄》的IP總顧問，在未來我們將持續支援虎墩兒的長久發展，同時也希望能夠幫助更多的中國IP成為頂流。
