隨著近兩年國潮風在各個領域的風靡，作為生活場景之一的酒店業也開始聚焦國潮概念，透過服務、特定年節的產品等與國潮攜手，打造全新的美學體驗。在這之中，除了有國內品牌之外，還有不少國際品牌，希望透過多元化展現國潮風的方式，進一步拉近與中國消費者的距離。
國潮風吹入酒店業 帶來哪些新體驗？
去年，國潮風成為年度熱詞，幾乎在人們生活中的各個領域，都能感受到這個炙手可熱的風潮，比如運動、美食、美妝等國潮品牌大受歡迎，在此過程中，也吸引了不少年輕人成為擁躉。
在酒店行業領域裡，不僅華住、開元等國內酒店集團以國潮特色打造、煥新酒店，如洲際酒店集團等國際酒店集團，也聚焦這一領域，專門打造以中國元素為特色的品牌，為市場帶來新選擇。2012年，洲際酒店集團以中華文化為啟發，建立了華邑酒店及度假村。今年這個品牌也將迎來煥新升級，新春期間推出的“來華邑潮個年”主題活動，還攜手熱詞書法家朱敬一、當代剪紙藝術家以樂、國風插畫師自樂不疲、黃楊木雕傳承人葉麗佳以及“絨花製作技藝”代表性傳承人趙樹憲五位國潮藝術家呈現沉浸式的國潮體驗，送上獨具中華美學的新春祝福。
以中華文化為核心，打造沉浸式場景、增加體驗內容、多方式展現文化的活動，這是國潮風進入酒店業內的主要展現方式，而酒店作為集住宿和體驗為一體的空間，也是國潮風的集中展現地。
國潮概念受熱捧 原因是什麼？
國潮概念的興起體現了消費者對文化底蘊的關注，而酒店結合中華美學生活理念，將國潮與傳統融合而成文化體驗空間，這種潤物細無聲式的展現方式，更容易被對國潮感興趣的消費者所接受。在此之中，年輕消費群體對國潮文化的關注，也成為重要的一個要素。
記者發現，如今不少國潮酒店以年輕化、生活化和時尚化的方式詮釋和表達中國文化，比如攜手年輕的國潮藝術家對空間進行藝術化的表達，用創新的方式來進行詮釋等，以文化賦能，將文化底蘊注入品牌文化中，不斷豐富品牌的價值。在這背後，是龐大的年輕人消費市場為基礎。
據商務部研究院2020年釋出的資料顯示，當前我國 90後、00後人口規模達 3.4 億人，在總人口中佔比接近四分之一。時代資料聯合中銀消費金融推出的《當代青年消費報告》中提到，90後與00後消費是為了更好的體驗，追求更有品質感的生活，他們願意在自己喜愛的領域投入更多的資金，除還房貸外，60%以上的90後將消費貸用於提高生活品質和休閒，而在旅遊方面願意增加消費的比例高達三成。因此，突破性地融合多元的展現方式，以文化角度為品牌注入更多內涵，或是未來酒店在國潮方面可進一步努力和拓展的方向。
文、圖/廣州日報·新花城記者：陳薇薇
廣州日報·新花城編輯：趙冬芹
