圖片來源：Tiffany & Co.
Tiffany Knot 系列
解鎖中國珠寶市場
品牌：Tiffany & Co.
類別：奢侈品牌
平臺：微博、微信公眾號、小紅書
宣傳方式：圖片、短影片、微信小程式
龔俊（微博粉絲 1941.7 萬）
童瑤（微博粉絲 932.3 萬）
宋軼（微博粉絲 911.4萬）
李銖銜James （微博粉絲 238.2 萬）
2 月 7 日，Tiffany 在中國推出了最新的 Tiffany Knot 系列。該系列包括項鍊、手鐲、耳環和戒指，繩結設計象徵堅不可摧的彼此聯結， 呼應了即將到來的情人節。除了釋出由 Tiffany 全球品牌代言人 Anya Taylor-Joy 主演的宣傳短片外，品牌還與中國明星合作，在微博和小紅書宣傳該系列產品。
Anya 的廣告影片得到了中國網民的高度好評，在兩天內觀看量達到 1680 萬次。另外，許多微博網友發現，冬奧自由式滑雪選手谷愛凌於近日在冬奧會比賽時佩戴了 Tiffany 的戒指，網友對這位金牌得主代言人表示了讚賞。
2 月 8 日，谷愛凌在此次冬奧的首枚金牌刷屏了所有的中國社交媒體平臺。鑑於此，Tiffany 一夜之間獲得了大量的自然流量。截至目前，儘管 Tiffany 的中國社交賬號尚未釋出谷愛凌佩戴 Tiffany Knot 系列的作品，但她的 Instagram 賬號中的相關圖片已經被廣泛傳播。而 Tiffany 與 Anya Taylor-Joy 和谷愛凌的合作亦再次證明了該品牌在發掘新興人才合作方面的遠見。
Valentino
「唯愛表白」唱響冬日戀歌
品牌：Valentino
類別：奢侈品牌
平臺：微博、微信公眾號、小紅書
宣傳方式：圖片、短影片、微信小程式
INTO1 的 11 位成員 （微博粉絲共計 2750 萬）
為慶祝即將到來的情人節，Valentino 攜手國際男子演唱組合 INTO1 呈獻全新 Garavani Locò 手袋。INTO1 的 11 名來自不同國家、具有不同個性的成員出演了廣告短片「唯愛表白 ， INTO1 FOR YOUR LOVED1」，演繹不同視角的表白故事。Valentino 此次選擇與擁有多元文化背景的國際男子組合合作，展現了品牌對多元性和個性化的頌揚。
此次廣告得到了中國網友的高度好評。在微博上，#華倫天奴Loco# 和 #ValentinoxINTO1# 這兩個話題在一週內都錄得了超過 1 億的閱讀量，對於一個奢侈品牌的宣傳活動來說，這是一個令人印象深刻的數字。特別值得一提的是，組合成員劉宇的微博和小紅書都得到了最多的流量，獲得了數千名忠實粉絲的點贊與評論。
緊隨中國農曆新年之後的情人節對許多奢侈品牌來說是一個挑戰，他們要為這兩個節日策劃和推出相應的慶祝活動。然而，Valentino 平穩地完成了節日氛圍的轉換，在春節假期間釋出了情人節特輯預告，為接下來情人節活動做好預熱。此外，透過與廣受歡迎的 Z 世代男子組合合作，Valentino 能夠創造出一種現代、浪漫的氛圍，吸引年輕的中國情侶。
完美日記與本地電商巨頭
合作推出情人節特別活動
品牌：完美日記
類別：美妝品牌
平臺：微博、微信公眾號、小紅書、京東 、得物
宣傳方式： 圖片、短影片
早在 1 月中旬，完美日記就釋出了今年情人節的預告。雖然該品牌並沒有為慶祝情人節推出任何新產品，但它推出了由明星單品組合的特別禮盒。同時，該品牌與京東和得物兩大本土電商巨頭合作，提供平臺專屬的增值服務，包括京東提供的個性化刻字服務和得物的節日限定包裝。
作為私域流量最早一批的探路者，完美日記透過微信平臺轉化私域流量，擁有較高的使用者粘性，而這一特點也反映在今年的情人節活動中。儘管該活動在微博上的使用者參與度資料平平，但在微信平臺上，關於本次活動的推文在兩天內獲得了 9.69 萬次的瀏覽量和上百條評論，這對於一個品牌微信公眾號來說是一個很高的數字。
這家逸仙電商旗下的美妝品牌在與中國年輕一代化妝品消費者溝通方面有著資深的經驗。除了鼓勵使用者原創內容的策略外，完美日記與電商巨頭的合作也顯示了其在零售渠道上的靈活性。透過在不同的平臺上提供獨家服務，完美日記可以精準地吸引不同的消費者，引起他們的共鳴。
作者、編輯 | 吳文卓
翻譯 | Jingyi Li
