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今年春節，旅遊業受疫情影響面臨嚴峻形勢，多省份暫停跨省團隊遊，不少旅行社和景區商鋪提前關門過節。然而，仍有眾多遊客選擇“逆勢”出行，體現出旅遊業“頑強”的市場需求。
（深圳一家提前放假的旅行社，宋騰虎攝）
團隊遊冷清，有旅行社提前放假
過去兩年，旅遊業受疫情影響嚴重。根據國內旅遊抽樣調查統計結果，2021年，國內旅遊總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%。（恢復到2019年的54.0%。）其中，城鎮居民23.42億人次，增長13.4%；農村居民9.04億人次，增長11.1%。
1月份，廣東、上海、河北、黑龍江、雲南等省份均發文暫停跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業務。在雲南的香格里拉獨克宗古城和麗江等部分熱門景區，不少商戶經受較大壓力。“往年這裡人都比較多，但是這兩年就比較少了。”多家當地商戶的工作人員向證券時報記者表達如此感受。記者在束河古鎮和獨克宗古城看到，大量商鋪已經關門回家過年，街上游客稀少。
（獨克宗古城夜景，王明弘攝）
深圳市某攜程旅行網點的工作人員張女士表示，近期旅遊市場仍然較為低迷，該網點生意頗為冷淡。“個別老人由於孩子春節不在跟前，會報團到省內遊玩，但這也是很少的情況。即使年輕人春節選擇自駕出行，往往也會單獨網上訂酒店，不會透過我們。”張女士尷尬地說。
記者走訪發現，部分旅行社暫停營業，提前半月進入“過節模式”。有些旅行社門店還做起了快遞自提點業務。
疫情反覆背景下，一些旅遊專案投資也遭遇挫折。去年6月份，深圳李小姐所在公司開始謀劃與研究新領域，下半年在廣東某地級市合作推進一個旅遊專案，公司前期投入數百萬元。在宣傳方面，團隊和甲方花費了很大心血，專案總算有了一定的知名度。然而，受大環境影響，專案收益最終仍然有限。春節前，李小姐也開始思索新的出路。
在深圳從事團隊遊近3年時間的小鵬，也考慮春節後轉行。大概半年以來，導遊小鵬只斷斷續續工作有兩個月時間。“因為疫情反覆，這半年基本上就靠倆月賺的錢維持生計。”小鵬向記者說到。不過他也坦言，如果今年旅遊市場行情改善，他仍然有重新入行的打算。
部分地區休閒度假熱度“升溫”
今年春節，雖然旅遊業仍然處於“寒冬”，部分熱門地區還是迎來小幅“升溫”。在北京工作的河南人齊先生，春節期間和愛人一起到海南三亞遊玩。放假前，齊先生就已經收到濮陽老家社群的不返鄉建議，夫妻兩人於是決定到海南旅遊。“感覺整體客流不及正常時期，但一些酒店也已滿房。”齊先生說，因為北京飛往海口的航班費用更划算，他最終選擇先乘機到海口，然後再乘高鐵到三亞。
海南省旅遊和文化廣電體育廳釋出的統計資料顯示，1月30日，全省酒店平均客房入住率60.27%，同比增長22.3個百分點；A級旅遊景區接待遊客12.9萬多人次，同比增長81.3%。而由CADAS（民航資源網旗下的民航資料分析系統）日前釋出的《2021中國民航年度統計報告——機場排名》資料顯示，三亞機場旅客吞吐量水平已恢復至2019年同期水平的82.5%，該恢復程度在國內29家千萬級機場中位居首位（備註：除北京大興機場，資料不具可比性）。
與海南獨特氣候優勢相比，其他地區旅遊業面臨的壓力相對更大，但市場的需求也依然存在。
（海南陵水一家餐廳，趙子晗攝）
四川省文旅廳資料顯示，截至2月1日15:00，全省納入統計的695家A級旅遊景區，兩天累計接待遊客461.22萬人次，實現門票收入2709.69萬元。與2021年納入統計的654家重點景區同口徑比較，兩天累計接待人次增長18.71%、累計門票收入增長19.9%。
據介紹，大年初一四川民俗旅遊盡顯“年味”，雨雪天氣依舊不減遊客熱情，辭舊迎新的民俗氛圍十分濃郁。峨眉山景區迎來客流高峰，除夕夜當天上萬民眾分時段前往報國寺、萬年寺等重點寺廟燒香祈福迎新年。休閒近郊遊需求旺盛。以探親遊、自駕遊、親子游、鄉村遊等形式外出旅遊的遊客增量明顯，休閒度假、鄉村徒步（騎行）、採摘體驗、家庭聚會等成為主要活動內容，水果採摘、農家菜等鄉村消費需求旺盛。
在浙江杭州一家網際網路公司工作的小蔣，沒有回到鹽城老家過節，而是選擇到西藏旅遊。“受疫情影響，我有不少同事留在杭州。大家還是比較謹慎，像我這樣去那麼遠還是頗需要勇氣的。”今年29歲的小蔣說，這個假期較長，10多天的放鬆時間難能可貴。租車、住宿價格都有上漲，但他仍然能夠接受。
冬季的西藏，在氣候方面給了很多人“高寒”錯覺。其實，從11月開始，一直持續到次年2月底，西藏的氣候跟其他地區差別不大。西藏地處南方，並且由於青藏高原的海拔優勢，這裡的日照時間相對較長。西藏旅遊股份有限公司早前發文指出，近幾年，“冬遊西藏”活動持續，全國各地飛西藏的航班均價都只要幾百元，西安、西寧等城市的票價最低只要兩百多。
像小蔣這樣春節旅行的年輕人不在少數。來自湖南長沙的小劉選擇春節自駕出遊，而且還嘗試每天宿營。“一人一車，過年回不回家都無所謂，也就是漫無目的的自駕。”小劉說，廣西天氣不冷，他無需過分擔心防寒問題。因為父親在外搞水電工作的緣故，一家人已經習慣了春節無法團聚的情況，“爸媽這次也沒給我太大壓力”。
（海南陵水一處沙灘，趙子晗攝）
券商：國內旅遊有望迎來更多積極變化
安信證券報告指出，2021下半年，受多地疫情反覆出遊意願明顯承壓。2022年，政策端國內旅遊有望迎來更多積極變化。一是防疫政策有望迎來新變化，推動精準化防控政策，從而減少對正常經濟活動的影響、降低居民恐慌、穩定消費意願。同時考慮到國內外新冠特效藥、疫苗的穩步推進，報告對於2022年的全國疫情防控抱以積極樂觀的態度。二是旅遊支援政策有望持續落地，旅遊業富民效應顯著，旅遊業的發展對地方GDP提振具有明顯的乘數效應。提振旅遊有望成為2022、2023年地方政府提振經濟的重要抓手。若疫情得以有效控制，地方政府有望透過派發優惠券、推動門票優惠等方式刺激旅遊消費。
1月20日，國務院印發關於《“十四五”旅遊業發展規劃》通知。《規劃》提出，在新冠得到有效控制的前提下，分步有序促進入境旅遊，穩步發展出境旅遊，持續推進旅遊交流合作，推動出境旅遊與國內旅遊、入境旅遊三大市場協調發展。到2025年，旅遊業發展水平不斷提升，旅遊有效供給、優質供給、彈性供給更為豐富，大眾旅遊消費需求得到更好滿足。
今年春節期間，各級文化和旅遊行政部門將在嚴格落實疫情防控措施前提下，豐富產品和服務供給，滿足多樣化精神生活，提升人民群眾的文化獲得感、旅遊體驗度。1月29日，文化和旅遊部市場管理司副司長餘昌國表示，預計今年春節期間，除部分地區因疫情防控或季節性原因臨時關閉旅遊景區外，全國超過70%的A級旅遊景區將正常開放。
安信證券報告認為，即使疫情仍有小範圍反覆，疫情防控政策同樣有望走向精準化，減少疫情反覆對居民消費、出行造成的恐慌。地方政府或有望透過派發優惠券、推動門票優惠等方式刺激旅遊消費復甦，高頻周邊短途遊、迴流的出境遊高階需求帶動國內旅遊市場快速修復。我們對後續旅遊板塊的恢復保持樂觀的態度，建議持續關注疫情發展及國內外旅遊政策、市場變化。
（證券時報記者王明弘、趙子晗對本文亦有貢獻）
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