旅遊市場另類“啟用”：體育賽事週期推升出遊熱情

（王瀟雨攝影）

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 王瀟雨 黃興利 北京報道

在受到疫情影響接連錯失多個黃金檔期之後，旅遊出行業在今年年初“意外”迎來一輪熱情的回饋，而觸發市場需求的則是包括北京冬奧會以及女足亞洲盃等體育賽事週期帶來的細分市場需求。

以途家民宿資料為例，在谷愛凌奪冠後，2月8日中午12點到下午16點，平臺上以“滑雪”為關鍵詞的主題民宿實時搜尋熱度環比上漲了3倍，但民宿價格較春節期間普遍下調了3成至5成，對於想錯峰滑雪的雪友們比較友好。

“春節檔”能量未釋放

或許是受到多地疫情防控狀況吃緊的影響，以及有一次“就地過年”的號召，2022年春節假期旅遊市場恢復狀況不及預期。

根據文化和旅遊部資料中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

根據國務院聯防聯控機制新聞釋出會上披露的資訊顯示，今年的春運自1月17日啟動以來，總體看執行平穩有序，春運客流呈現節前客流穩步提升，節中客流低位執行的特徵。截至2月7日，共計傳送旅客5.39億人次，較2021年同期增長約42.8%。不到疫情發生前的2019年同期客流的4成。其中，鐵路1.2億人次，公路3.9億人次，水路901萬人次，民航1889萬人次。

正如一些旅遊企業和平臺在之前預測的那樣，在市場環境變化下，人們旅遊出行的需求也逐漸開始顯現出一些新的趨勢和跡象。春節假期，探親訪友、都市休閒、鄉村度假、冰雪休閒成為市場主流，自駕旅遊、家庭出遊、小團定製、“研學+非遺”成為假日出遊的主流模式，廣大遊客去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

根據同程旅行釋出《2022春節假期旅行消費資料報告》（下稱“報告”）顯示，今年春節，“返鄉過年”和就地旅行兩大主基調並駕齊驅，節前返鄉客流較去年增長超過40%，不少三四線城市的景區、酒店春節預訂量增長迅速。返鄉探親客流疊加本地居民出遊需求，讓春節期間的本地遊及周邊遊市場十分火熱。海南、新疆等部分省市國內遊也迎來了小陽春。

而線上旅遊出行服務平臺去哪兒釋出的資料則顯示，相比往年，今年春節往返客流高峰日都提前了，大年初二便有旅客動身返程。從預售情況看，今年返程高峰集中在2月6日（正月初六）。相比較1月28日春節前回鄉出行高峰日，2月6日返程出行量高出近2成。

按照文化和旅遊部對春節假期旅遊市場的分析，今年“周邊遊+深度遊”模式凸顯，近程旅遊品質化、個性化趨勢突出。資料顯示，2022年春節假期，省內遊、跨省遊比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕遊、親子游、主題公園遊、冰雪遊等短途休閒活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。預約嚮導、周邊精緻露營、租車自駕本地遊、精緻旅拍等近程休閒活動提質升級，品質化、個性化產品更加契合春節出遊需求。

同程旅行“報告”指出，今年春節不少思鄉心切的打工人，透過拼假等方式提前返鄉，返鄉客流相對分散，從1月中旬到除夕當天，客流量整體維持在較高水平。與此同時，節前的長途出行熱點，主要集中在京津冀、長三角、珠三角、成渝城市群等幾個核心城市群之間。深圳、廣州往返成都、重慶地區的航班表現尤為突出。鐵路出行則明顯集中在各大城市群內部，廣州到周邊的深圳、東莞、湛江，上海至蘇州，畢節至貴陽、衡陽至長沙等成為春節期間熱門火車線路。

體育熱情激發市場需求

雖然春節假期旅遊出行市場未能得到充分激發，但隨著北京冬奧會開幕，以及女足亞洲盃奪冠等諸多因素的作用，包括冰雪運動等方面的熱情被進一步激發。

2月6日，中國女足勝利捧回亞洲盃，2月8日，谷愛凌在冬奧賽場挑戰自己的最高難度，拿下中國隊在北京冬奧會上的第三枚金牌。體育賽事的熱度，不僅讓“冰墩墩”成為2022年第一流量明星，也帶火了眾多運動員同款的酒店和滑雪場。

2月7日，凱旋歸來的女足姑娘們先後入住上海的綠地三甲港鉑驪酒店，隨後前往蘇州漁洋碼頭·湖驛進行隔離。女足歸來為這兩家酒店賺足了眼球，同程旅行大資料顯示，2月7日至8日，上海綠地三甲港鉑驪酒店搜尋熱度環比上漲227%，蘇州漁洋碼頭·湖驛搜尋熱度上漲313%。儘管這兩家酒店目前不能預訂，但仍備受球迷和廣大使用者關注。

8日上午，谷愛凌以一個近乎完美的高難度跳躍，奪得了2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺比賽金牌，她進行賽前訓練的成都新都尖峰旱雪四季滑雪場也迅速獲得人們的關注，該滑雪場在同程旅行平臺的搜尋熱度實時上漲至平日的15倍。

去哪兒資料顯示，春節假期北京滑雪場的票量，均超過了疫情前2019年春節同期票量的2倍多。

途家民宿方面透露，自去年11月的雪季開始以來，各大雪場和滑雪度假區附近的民宿預訂量就持續走高。從民宿預訂量來看，最受歡迎的滑雪目的地包括北京、河北、吉林、新疆。

冬奧的帶動下，北京京郊的不少雪場周邊民宿迎來了訂單量最高的年份。途家平臺數據顯示，在北京南山滑雪場周邊有256套民宿，這個雪季預訂量普遍翻番。目前，節後民宿價格較春節期間大多有30%-50%的下調，一套50多平米的整租民宿每晚價格在300元左右，現在入住滑雪較為划算。

馬蜂窩資料顯示，北京地區的“冰雪”“滑雪”等相關搜尋熱度平均漲幅均高於215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜尋熱度更是高漲300%。在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，將廣州送進熱門城市前五，成為南方最火爆的冰雪運動城市。

飛豬資料顯示，虎年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比去年春節增長超30%；冰雪旅遊消費呈現本地化、小半徑特徵，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。同程旅行大資料顯示，春節期間，全國冰雪型別景區訂單量較去年春節同期上漲68%。

途家方面表示，冰雪運動的火熱不僅僅在北方。在南方，也有多個雪場及室內滑雪樂園周邊民宿預訂量猛增。在浙江湖州，江南天池滑雪場周邊民宿今年春節預訂量較去年猛增了6倍，杭州大明山滑雪場、喬波滑雪世界周邊民宿預訂量均增長了2倍；在湖北，神龍架國際滑雪場周邊民宿預訂量增長了3倍。

按照國內最大的線上旅遊服務平臺攜程方面透露的資訊表明，隨著冰雪遊的大眾化普及，從小白到專業級的使用者逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍2天及以上的使用者規模較2019年增長180%。在攜程平臺，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。虎年春節期間，很多滑雪遊客都會選擇請專業教練，價格在一小時百元到千元左右。在冬奧會熱情持續高漲、冰雪運動快速普及的帶動下，滑雪過年成春節最時尚的“開啟方式”。