[釘科技觀察] 在疫情持續、原材料漲價、深處存量市場等多重不利因素制約下，冰箱市場近年來下行壓力漸增。《釘科技》注意到，相比低迷的線下市場，冰箱線上市場在2021年度依然保持著較高的增速。
根據奧維雲網的資料，2021年冰箱線上市場銷售額同比增長22.61%，銷量同比增長9.39%，均價為2365元，同比增長255元。《釘科技》觀察發現，2021年冰箱線上市場呈現三大特點：
一是，市場呈現“一超兩強”的競爭格局。2021年，冰箱線上市場銷售額top5品牌中，唯有海爾冰箱實現了正增長，並且市場份額接近40%，幾乎等於第2到第4名市場份額之和。另外，從增長趨勢來看，美的、容聲、西門子、美菱的銷售額都有不同程度的下滑。
從銷量份額來看，海爾同樣表現突出，市場份額達到31.97%，第2名美的銷量份額只有海爾的50%；從增幅來看，海爾冰箱銷量同比增長3.4%，是top5中裡增幅最大的品牌。
總體來看，海爾在冰箱市場的地位無可匹敵，美的、容聲作為第二集團的主力地位也比較穩定，“一超兩強”的格局相對固化。
二是，“以價換量”的策略依然有效。在線上銷量top5品牌中，出現了新飛冰箱的身影。這家老牌冰箱企業在被康佳併購後，逐漸有了起色。從線上銷量來看，其市場份額在2021年達到了3.77%，躋身top5；同比上漲1.15%，在前五品牌中增速僅次於海爾。
值得注意的是，新飛冰箱均價只有861元，同比下降29元，是前十品牌中唯一均價下滑的品牌。並且，這樣的均價在top5品牌中墊底，在top10品牌中也僅高於志高和奧克斯。
可以看出，新飛冰箱的以價換量策略非常有效果，低價帶來了銷量的提振和市場關注度的提升，接下來新飛冰箱需要在品牌運營和中高階市場上有更多作為。
三是，外資品牌集體沒落。在線上市場，外資冰箱品牌集體沒落，在銷售額前十品牌中，僅有西門子上榜，但其市場份額同比下滑0.58%。在銷量前十品牌中，則沒有一家外資品牌上榜。
值得注意的是，韓系雙雄三星、LG和日系冰箱品牌在線上市場都銷聲匿跡，說明在更注重價效比的線上市場本土品牌有著壓倒性的優勢。
綜上，《釘科技》認為，冰箱線上市場正在呈現出分層化發展趨勢，相關企業應進一步最佳化產品組合，覆蓋不同群體消費者的需求。（釘科技原創，轉載請務必註明出處“釘科技網”）
