近日，一款貴過茅臺的新品牌白酒引起市場關注。搬出太上老君大講特講品牌故事，宣稱用特殊工藝制化酒性，售價近6萬元的聽花酒究竟是真高階還是真噱頭？
一直以來，茅臺是白酒市場的“頂流”，佔據著話題度，而就在近日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（以下簡稱青海春天）推出的一款名為聽花酒的白酒引爆輿論，不僅價格“蓋過”茅臺，企業還搬出令人意想不到的品牌故事。
青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰此前在採訪中介紹，有一天在實驗中間休息時，夢見太上老君在他手上寫下一個活字。張雪峰意識到活字由水和舌組成，“然後發動我們的科研人員，把古今中外有關唾液的研究全部搜出來一看，才恍然大悟”，聽花酒就是以此為靈感設計研發的。
小編在某電商平臺的聽花旗艦店看到，該店僅售四款白酒。其中兩款為濃香風味，兩款為醬香風味。兩種口味的定價均是標準裝5860元/瓶，而這一價格已經能買兩瓶飛天茅臺了；精品裝的售價更是高達58600元/瓶。
電商平臺聽花旗艦店截圖
據介紹，聽花精品裝選用10年以上特級醇熟原酒，經過更多重精餾與定向濃縮，只有約1/16的精華酒體才能成為精品。
小編注意到，在5860元/瓶的標準裝商品評價中，商家回覆網友評價稱，“聽花酒在傳統釀酒工藝基礎上，在採用專有的制化增益工藝來制化酒性，減輕酒的大熱燥烈，將酒性制化到溫涼適中，甘潤生津，舒適柔和易入口”。
而該店的網友問答中，有網友提出質疑“什麼酒一瓶兩三千？智商稅嗎？”“喝完能活到200歲不？”……
網友問答截圖
從月銷量來看，售價5860元的兩款標準裝白酒共賣出20瓶，而售價58600元的精品裝白酒僅賣出1瓶。
而張雪峰此前在接受媒體採訪時表示，預計聽花酒五年內做到300億元。根據青海春天2021年半年度報告，報告期內企業酒水快消品業務板塊（主要為“聽花”系列商務酒的銷售業務）僅實現營收859.17萬元，與300億元的目標相距甚遠。
2021年，一張“飲用聽花酒對成年男性身體機能影響的探索研究”結果簡報在網上流傳。簡報內容宣稱，參與試驗的自願者每日飲用聽花酒50毫升，連續七天之後，有關免疫功能、睡眠功能、男性功能的指標均有不同幅度的提高。對此，有專家表示，“七天出的研究報告可信度很低，一方面是時間週期太短，不能說明什麼；另一方面是參與試驗的志願者只是小眾，不能代表所有人”。
張雪峰稱，聽花酒找到了啟用副交感的金鑰匙，減少酒精對人類的傷害，是對消費者的人本主義關懷，聽花酒向世界貢獻的是“愛”。
從“傍仙人”到“傍科技”，再到最後打出情懷牌，不是傳統酒企的聽花酒透過營銷一炮而紅。據悉，青海春天成立於2003年，以運作冬蟲夏草而聞名。2014年，青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市，彼時正是蟲草巔峰，公司全年實現營收超20億元。然而，隨著蟲草熱度的消減，該公司主業萎縮，營收也出現大幅下滑。
在此背景下，青海春天不得不尋找新的業務板塊進行補充。酒水業務就成為其目標選擇，2018年3月，青海春天以3385萬元的價格完成了對聽花酒業的收購。
值得注意的是，近日，青海春天釋出的2021年業績預虧公告稱，預計公司2021年度實現歸屬淨利潤-2.65億元到-3.25億元，扣非淨利潤為-2.54億元到-3.08億元。
企業公告截圖
而根據《上海證券交易所股票上市規則》的規定，若上市公司最近一個會計年度經審計的淨利潤為負值且營收低於人民幣1億元，將被實施退市風險警示。
押注高階白酒的青海春天能憑酒水業務翻身嗎？一切還有待時間的檢驗。（艾瑪）
