1月26日，Google公佈了全新“隱私沙盒”方案——Topics（話題），取代此前的FLoC（同類群組聯合學習）。據悉，Topics 基於FLoC所收穫的經驗和社群廣泛反饋，將根據“群體興趣”幫助廣告主追蹤Chrome瀏覽器使用者。
與之相關的背景是，此前監管機構和廣告主表示Google在保護使用者隱私方面做得不夠，可能破壞數字廣告市場的競爭環境。
“我們開展‘隱私沙盒’計劃是為了改進使用者的網路隱私，並給釋出商、創作者和其他開發者提供所需要的工具，打造蓬勃發展的業務，為所有人提供一個安全、健康的網路。” 在媒體溝通會上，Chrome 隱私沙盒產品總監Vinay Goel指出。
Vinay Goel還表示，Google將在Chrome中推出包含使用者控制元件的Topic方案開發者試用版，允許網站開發者和廣告行業進行試用。使用者控制元件的最終設計和其他Topics實施的技術細節，將透過使用者反饋和試用情況來決定。
Topics替代FLoC
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“隱私沙盒”
據Vinay Goel介紹，基於Topics方案，瀏覽器會根據瀏覽記錄確定使用者當週感興趣的幾個主題，例如“健身”或“旅遊”，並將主題分享給這個網站以及它的廣告合作伙伴，這些主題將被保留三週，更早的主題則會被刪除。
在此過程中，挑選主題發生在裝置端，不涉及Google或其他任何外部伺服器，並且與Google廣告無關。如果使用者在瀏覽不同的網站時有多個裝置，那麼每個網站的主題也將呈現不同類別，主題的刻畫和選擇都是基於裝置本身。
Vinay Goel表示，Google的目標是儘量保持話題的新鮮感和相關性，因此每週確定幾個主題，讓網站和廣告商有足夠的資訊提供相關服務。
此外，由於Topics功能由瀏覽器提供支援，這為使用者和廣告主提供了一種更易理解的方式檢視和控制資料共享。使用者可以修改或刪除主題，廣告主可以選擇不使用隱蔽跟蹤技術（如瀏覽器指紋識別）來繼續提供相關廣告。
“Topics方案讓瀏覽器能夠提供有意義的透明度，使用者可以管控資料。在Chrome中，我們正在開發使用者控制元件，讓大家能檢視這些主題、刪除自己不喜歡的主題，或完全禁用這一功能。” Vinay Goel補充道。
使用者看到的三方Cookie（左）和“Topics”（右）
資訊對比
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強監管下的產品更新
早在2019年，Google便表示出於使用者隱私考慮，將廢除Chrome瀏覽器中的第三方Cookie追蹤器，並計劃推廣“隱私沙盒”技術。
然而去年，英國CMA（競爭與市場管理局）宣佈對Google的“隱私沙盒”計劃展開調查，認為此舉可能削弱出版商的能力，鞏固Google的市場地位。
2021年底，Google 宣佈將 Chrome 對 Windows 7 系統的支援延長到 2023 年 1 月。
期間，Google推出了Floc“隱私沙盒”計劃，根據使用者興趣將其分在可能包含數千人的“佇列”，讓廣告商根據“一群使用者”進行定位，而非定位某一個人。
而這一構想被外界形容為“黑匣子”——如何歸類線上受眾、如何出售資料等方面，Google擁有過多的控制。英國《金融時報》報道稱，隱私活動人士表示如果“群組”太小，透過結合上述資料與其他資訊就有可能識別個人。
相比Floc，Topics方案中的使用者仍然會被分組，但分類將比群組模式更為簡單，減少使用者在群組中被識別的可能性。例如Floc的潛在“佇列”有數萬個，而Topics系統“佇列”數量減少到不到幾千個。
Vinay Goel 表示，目前，“隱私沙盒”計劃正在緊鑼密鼓地進行。最近，Google英國CMA 合作以提供修訂後的承諾，以確保Google制定的方案能夠適用於整個生態系統，本週晚些時候，Google將向開發者們分享更多提案的細節。
“Google會在2023年禁用瀏覽器三方Cookie。” Vinay Goel指出，Google將透過與生態夥伴合作，分享提案、積極試驗，進而獲得反饋。
值得一提的是，除了Chrome，目前Safari、Firefox等瀏覽器也在淘汰三方Cookie。
