一年一度，庫克又帶著擠牙膏的新iPhone來收錢了。

拋開十三香的爛梗，關於這次釋出會大家聊得最多的，無非就是加量不加價和幾個變來變去的顏色。

可感謝慈善家庫克，還不如感謝堅挺的人民幣匯率，這才是蘋果少收幾百塊的主要原因。至於本該去年就上的高刷今年才捨得給，只能說庫克在玩弄消費者心理上是真的懂王。PS，劉海小了又不是劉海沒了，營銷文吹一吹，消費者有必要當真？

擠牙膏的蘋果讓人無聊，而年年軍備競賽的安卓陣營，今年還是翻來覆去炒作的全面屏、摺疊屏——除了成為數碼圈高階玩具，在普通人看來同樣沒什麼存在感。

經歷了智慧手機百花齊放的時代，體驗過蘋果引領風騷的顛覆，回想起第一部智慧系統手機、第一部有攝像頭的手機、第一部無按鍵的手機、第一部多點觸控手機、第一部指紋識別手機……你最近見過的哪一部手機有這樣的顛覆性？

一邊是手機的軟硬體快速升級迭代，另一邊是手機使用體驗並沒有太大改善，設計也趨同，基本定型。既然各家都一樣了，消費者對於手機也就“無話可聊”。

為什麼現在人手至少一部的手機會變得如此“無聊”？曾經引領風潮的智慧手機，未來還能有想象力嗎？

從耳目一新到千篇一律，手機發佈會變無聊了

每當新iPhone被吐槽缺乏新意，再回首喬布斯的釋出會，恍然如夢。

2007年的喬布斯不僅重新定義了手機，還重新定義了釋出會：他從信封裡拿出MacBook Air，當著觀眾的面，在初代iPhone蘋果地圖上給附近的星巴克打電話下單4000杯拿鐵，種種接地氣的舉動，讓這場釋出會有了破圈的效果。

這之後，蘋果新品釋出會為手機圈樹立了標杆，談科技情懷、重使用者體驗、立文化人設，給原本顯得很硬的手機創造了可以消費的話題。

蘋果釋出會成了後起之秀們模仿的物件，2011年小米釋出第一款手機時，雷軍就一身黑色T恤和藍色牛仔褲亮相，連發佈會選址都是798這種文藝勝地。

在之後的十餘年，安卓廠商們還另闢蹊徑，專注吹牛×（堆引數）、比價格、懟友商，給廣大吃瓜群眾提供了編段子、玩梗的豐富素材。雷軍的“areyouOK”，羅永浩的“理解萬歲”，讓這些手機收穫了無數的討論熱度。

蘋果釋出會也依舊是很多其他領域公司蹭熱點的物件。

最惡搞的蹭熱點行為來自知名“考研網站”P站。2018年蘋果釋出會之後，P站釋出報告稱，庫克兩小時主題演講期間，P站iOS裝置的訪問流量最高一度下降了近12%，比奧斯卡、格萊美的影響還大。

可以說，過去十多年，手機之所成為現象級的話題，這些頗具特色的新品釋出會功勞不小。

但近幾年的釋出會，除了互懟更加頻繁，似乎也乏善可陳了。就連原本高姿態的蘋果，也不能免俗加上了懟友商的流程。

在谷歌搜尋引擎上可以看到，這些年蘋果釋出會的關注度越來越低，自2012年釋出iPhone 5之後，一直在下跌。

手機新品釋出會越來越無話可聊，有人說是各家釋出會太頻繁，大家審美疲勞。

但更重要的還是，手機新品本身越來越難打動人，而行業內卷導致產品逐漸趨同，讓釋出會失去了能吸引眼球的基礎。有趣、有梗和故事只是附加值，當真正的產品都不再有新意了，怎麼還能指望大家年復一年地看幾個中年男人杵在臺上吹牛X呢？

手機不再是主角

也不能說現在的手機毫無創新，但對比激動人心的智慧手機進化史，現在的創新確實很難再打動人。

第一部智慧手機算是1994年的IBM Simon，設計非常超前，沒有物理按鍵，手寫筆和觸控輸入，第一次相容應用程式。雖然因為價格、適用性問題曲高和寡，畢竟開創了先河。

到新世紀，智慧手機迎來了一個小高潮。

2000年，摩托羅拉A6188上市，號稱是“全球首款觸屏智慧手機”，愛立信R380首次搭載了Symbian OS系統，夏普則第一次把11萬畫素的攝像頭搬上手機，算是個好創意，只是11萬畫素太不忍睹了，所以沒有太大反響。

那是諾基亞、摩托羅拉、索尼、黑莓等品牌爭奇鬥豔的年代，各種奇葩創意層出不窮，每出一款主力機型，都是大家從未見過的版本。

雖然足夠新鮮，但這時候的智慧手機好用的很少，還賊貴，對於平時就打打電話發發簡訊的普通人，花裡胡哨的智慧機吸引力實在有限。

這一切，隨著喬布斯推出iPhone而徹底改變。

2007年，蘋果推出初代iPhone手機，從外觀設計到使用者體驗，全面顛覆，手指多點觸控代替手寫筆和鍵盤作為互動手段，成為第一部爆款的智慧手機。

第二年穀歌“模仿”出了安卓，第一款安卓手機HTCDream（GoogleG1）誕生，形成與蘋果分庭抗禮的對立陣營。氣得喬布斯怒斥谷歌抄襲，谷歌CEO施密特當時還是蘋果董事會成員，只好灰溜溜走人。

同一年，第二代蘋果手機iPhone 3G也釋出了，添加了對3G網路和無線網路的支援，更影響深遠的是App Store上線。這個App Store，就是現代人手機成癮的萬惡之源。從此，手機不再侷限於擔當通訊工具這種次要角色，而變成了人類進化史上最新生成的“可拆卸器官”，用麥克盧漢的話說，就是人的延伸。

隨著應用商店的不斷拓展，人的一舉一動再也離不開手機。

2010年，喬布斯最後一次釋出的iPhone 4，憑藉Retina顯示屏、500萬畫素鏡頭、流暢的系統、漂亮的外觀，吊打當時還不成熟的安卓以及諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商，上市三天銷量就達170萬部，很多人在專賣店門口搭帳篷排隊搶購，當時它甚至還沒有在中國大陸上市，於是水貨iPhone催生了一支往來深港兩地的水客大軍，iPhone=1個腎的等式也因它誕生。

就在同一年，首款第三方安卓系列智慧機三星GalaxyS面世，大門一開，越來越多的數碼廠商加入對抗蘋果、開發智慧手機的行列。三星GALAXY NOTE以5.3英寸螢幕開啟了手機大屏時代，HTC Butterfly率先邁入了1080P高畫質時代……

2011年，雷軍帶隊釋出的小米手機填補了蘋果、三星在低端市場的空白，與後來的幾個效仿者一起橫掃中低端手機市場，讓越來越多普通人也能用得上流暢、靠譜、高效能的智慧手機。

2010年代上半段，稱得上是智慧手機創新的黃金年代。2010年，全球智慧手機的出貨量達到了2.98億部，幾乎是2008年1.51億部的兩倍，到2013年就突破了10億部的出貨量級。

但在此之後，普通消費者對智慧手機的升級換代變得沒那麼敏感了。儘管硬體引數越來越高，但人們依賴手機，更多是因為4G時代下各種網際網路應用、服務的普及，而不是因為手機本身有多大的變化。

首次採用指紋識別技術的iPhone 5s，雖然是2013年最暢銷的手機，卻開始被吐槽小修小補、缺乏創新。隨著安卓系統日趨完善，iPhone的市場優勢逐漸縮小，屢屢被三星、華為掀翻在地。

安卓廠商也沒好到哪去，透明的數碼供應鏈讓大家拉不開差距，旗艦晶片差不多，硬體配置和軟體最佳化也越來越趨同。成功的手機總是相似的，大家只能在一條道上削尖腦袋假裝個性化。

手機廠商熱衷的引數比較，越來越讓使用者感到數字疲勞。

互相借鑑的介面和UI設計，給使用者的感覺是分不出誰是誰。

時至今日，再想做出一款震驚使用者的新品手機，顯然很不現實。數碼KOL們只能窮盡了列文虎克的力量，來給手機愛好者找到一些似是而非的亮點，至於普通使用者是不是用得上，不重要。

如果說此前手機公司的競爭是為了一部有更好體驗的產品，那麼隨著手機創新的變慢，手機公司的目標已經從釋出一款更好用的手機，變成了佔據更大的市場份額、贏得更多的利潤。

從這個時候開始，手機市場的主角不再是手機，也不再是消費者，而是手機公司。

“假內卷真躺平”：躺著就能賺錢，為什麼要創新

2013年，“為發燒而生”的小米分出了一個子品牌紅米，這個品牌最初是為了探索更低端市場，定位就是低價走量。

但隨著小米上市和盈利的需要，小米高階化被提上了日程，Redmi自然接過了原來小米的班，而小米主力機型則從1999元一路上升到4999元。

其實小米也很無奈，因為整個安卓手機市場在走高階化路線，要和蘋果掰手腕。但支撐起高價手機的，並不是什麼翻天覆地的創新，而是：堆硬體。

至於蘋果，這些年在封閉生態中收蘋果稅就已經夠飽了，產品上無非就是直邊改圓邊又改回直邊，加上指紋去掉指紋如今可能又要加回指紋，更不要說“降頻門”這種令人智熄的操作了。

說蘋果不創新，庫克可能有點小委屈，畢竟還是創新了——銷售模式創新：把手機配件拆開來賣兩次。

這就是手機界目睹之怪現狀：

鏡頭、螢幕、處理器，個個都在軍備競賽。這是為了把消費者吸引過來，可以撐起高價。

耳機、插口、充電頭，處處都在刪繁就簡。名義上節能環保，實際上一件商品賣兩次，手機公司自己“雙贏”。

也不是所有人都對手機失去了情懷和理想，羅永浩就劍走偏鋒，要透過錘子來再造智慧手機，可結果，成了老賴的羅永浩只能化身網紅，直播賣貨還債三連。羅永浩用血汗錢的教訓證明了，現在手機搞大創新是此路不通的。說到底，他折騰幾年的創新，也並沒有真的帶來革命性變化。

從商業的角度來說，手機公司毫無創新動力也能理解，畢竟整個手機市場已經從藍海變成紅海，增長預期一年低過一年。

2018 年全球智慧手機銷量同比增長 1.2%，但北美、亞太市場都是負增長。相比早期兩年翻一倍、每年幾十個百分點的增速，這個市場基本上已經殺紅了眼。

到了2019年，全年出貨量直接負增長1%，手機公司拼到絕望，只能盼著5G帶來換機潮，但實際上市場並不買賬。

2020年，疊加疫情影響的手機市場可以說全面歇菜。

在這種市場情況下，又缺乏革命性的技術變革，奢談手機創新只能是羅永浩一樣有勇氣的手機門外漢，精明的業內人士是想都不敢想。

時勢之下，沒有英雄。

寫在最後

人們可能要問，智慧手機曾經那些令人驚豔的創新，到底是因為消費者的需求、技術的進步、還是資本的價值取向？我們很難給出答案。

但可以看到現實，手機似乎日漸發展到終極形態，逐漸被標準化統一，大家都已經明白手機這樣設計才是用起來最好、賣起來也最好的，剩下的無非就是打磨一下體驗。

資本開始追逐新的潮流科技單品：電動汽車、機器人、未來的元宇宙裝置……反正手機已經不性感了，不信你看，連小米、華為甚至OPPO都要造車去了，至於手機，就讓它逐漸平庸化吧，反正還能賺錢就行。

從商業上講，手機曾經是消費品王者，手機公司多麼牛X。但如今，不管他們如何宣傳自己的技術、創意，手機作為消費品可能跟柴米油鹽醬醋茶差不多了，它確實很貴，也更有科技含量，但已經不再是能讓人們消費、談論、甚至驚歎的創新潮流。

智慧手機的黃金時代過去了，我很懷念它。

（文中引用資料來源於網路）

作 者 | 陶旺波

編 輯 | 唐也欽

設 計 | 張燦、鄭舒雅