轉自公眾號：文案圈（ID：cwcode）
大家好，我是圈仔
按照國際慣例
本人每天上班都是要在
「中午吃什麼」這個問題上
糾結摸魚至少半個小時的
但是昨天漢堡王上新
就成功地打破了這個魔咒
。
。
。
因為它居然出了一款和小浣熊聯名的漢堡
這漢堡乾脆面的奇妙組合
不僅讓咱雙廚狂喜
而研發出的新品更是讓人一下子哽住了
單單從海報上來看
我承認，是有點簡單粗暴和草率
但擋不住咱對小浣熊的愛意頗深
最重要的是價格9塊9的場外援助
很多人直接就鬼迷心竅地下了單
直到拿到它的那一刻
才想起「圖片僅供參考」
這句話存在的真理
因為漢堡的真實面孔
是長這樣的
就。離。了。大。譜。
咱也沒想著讓它一比一還原海報上的樣子
but這兩者的差距未免也太大了
差點就開啟國家反詐App舉報了
而且這漢堡本來就已經夠幹了
醬和菜還少得可憐
外加一塊漢堡一半厚度的乾脆面
吃完真的要懷疑自己是不是
在生吞撒哈拉沙漠
前幾天圈仔看了冬奧村外國運動員
點菜點了一堆主食，餃子配飯配包子
還笑哈哈，心想這老外真不會點菜
結果今天你漢堡王（中國）就給我整這出？
兩面包夾乾脆面？主食double
說真的，漢堡王
你要是有什麼乾脆面
或者可樂的促銷KPI就直說
別打著「爺青回」的title糊弄我們
最後把愛吃漢堡和乾脆面的人整沉默了
因為我們是真的很害怕一口啃上去
口腔上皮細胞直接遭受全面性破壞
畢竟事關接下來幾天的乾飯幸福感
當然，漢堡王也可以考慮
把乾脆面塞進漢堡的物理加工過程
交給消費者來完成
畢竟大家都覺得
分開吃還可以勉強接受
放一起屬實沒有這個必要
與此同時，還有思路清晰的網友
透過價格對比得出了小浣熊不要錢的結論
漢堡王看完應該也無法反駁吧
以及腦洞大開的全新產品線
玩笑可以開
但還是希望各大漢堡品牌
不要當真
甚至還有記性好的朋友站出來說
之前肯德基也出過一次泡麵漢堡
圈仔本來還不信
結果沒想到一找還真有
2015年聖誕節
肯德基就曾推出過一款
名為「紅辣腿堡」的限定漢堡
漢堡中間也是夾了一塊乾脆面
但當時就有
不少網友表示並不like
沒想到時隔幾年
漢堡王舊活重整
竟然把乾脆面的創意給傳承了下來
當然也有網友大膽猜測
這次把漢堡王逼急的
莫不是麥當勞？！
畢竟一直以來這兩家對頭
都是出了名的喜歡互相內涵
而近幾年，麥當勞更是在
研發新品的路上持續前行
哪怕是漢堡王出新品的當天
也就是昨天
也不甘示弱地和騰格爾老師
夢幻聯動了一波
推出一款新疆風味的
「大盤雞辣味雞腿漢堡」
以及早些時候
格局炸裂式大開地在漢堡裡面加酸筍
推出「桂林酸筍板燒雞腿堡」
直接把螺螄粉的靈魂注入漢堡
以及去年年底的梅乾菜漢堡
從以上這些案例之中
都能看得出麥當勞的堅守與腦洞
雖然有些組合不盡人意
但不可否認的是
品牌真的有在迎合消費者的中國胃
所以在圈仔看來
品牌為何熱衷於推出
讓人意想不到的漢堡口味？
理由無非就是兩個
其一便是能讓使用者
一秒記住產品的記憶點和噱頭
畢竟相比於普通平常的新品
偶爾一份獵奇向的創新
不僅在反差感中給人留下印象
更在社交平臺上自帶二次傳播的屬性
而這對於品牌而言
不可謂不是利大於弊的營銷手段之一
而另一方面
則是品牌真的有在
用心嘗試本土化營銷上
無論是漢堡王的童年回憶殺
還是麥當勞的中國口味漢堡
都以迎合中國消費者的姿態
從不同的角度付諸行動與創新
雖然存在翻車的風險
但不可否認，也有成功之作
就如麥當勞之前推出的臘味菜菜堡
就成功俘獲了圈仔的芳心
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