出圈的B站，走不出“網路侵權”圍城

文 | 鋅刻度，作者 | 流星，編輯 | 陳鄧新

陳睿最近心情可能不大美麗。

在8月公佈2021 Q2財報後，B站雖然暫時遏制住了股價下跌的頹勢，但虧損持續擴大，遊戲業務依舊疲軟，以及國內政策日趨收緊等情況，導致市場對於“破圈”之後的發展不再像之前那樣盲目樂觀，這使得壓力重新回到了B站的身上。

而在這樣的高壓之下，B站前不久又惹上了一堆麻煩事兒——以騰訊、優酷、愛奇藝、米哈遊、韓國MBC為代表的一眾公司幾乎是在同一個時間段前後腳將B站告上了法庭，而起訴的案由基本都是“侵害作品資訊網路傳播權糾紛”。

優愛騰和B站積怨已久暫且不提，米哈遊這位“二次元同盟”倒戈也暫且不說，此番“六大門派圍攻光明頂”，竟然還出現了韓國MBC這樣的外國選手，以一己之力招來這麼多“品類豐富”的對手，著實顯得稀奇。

不過，如果圍繞“侵害作品資訊網路傳播權糾紛”這個案由展開去講，恐怕B站在這方面的確談不上是清白之身。

要知道，B站基於ACG內容二次創作發跡，從某種意義上來講，“網路侵權”早刻入了它的DNA中。

而在“破圈”成功的同時，B站的這一軟肋，也就自然而然地暴露在了對手們的眼皮底下，如果不做出改變，那麼侵權官司的浪潮，可能僅僅只是它“捱打”的開始。

官司排到年末，只是B站“水逆”側寫

根據愛企查上資訊顯示，B站在今年8月遭遇糾紛案件19件，而截至9月16日，9月以來已經遭遇了38件糾紛案件，翻了整整一倍，開庭的時間也一直排到了2021年的12月。

圖片來源：愛企查

事實上，自從2020年跨年晚會“破圈”以來，B站的發展一直是喜憂參半。

一方面，“泛二次元化”的穩步推進，成功實現了從小眾亞文化社群向年輕人潮流文化社群的轉型，擁有了更廣闊的獲客空間和商業前景；但另一方面，“破圈”之後，ACG（動畫、漫畫、遊戲）部分也被推到了聚光燈之下，監管趨嚴之下，這部分業務也面臨不確定性。

對如今的B站而言，想要穩定的發展下去，只有加速“泛二次元化”一途，繼續減少ACG業務在整體營收中的佔比，直至即便對它們進行切割也不會影響正常運營為止。

而目前看來，B站確實是在執行這樣的計劃，這一點在最近的中秋晚會預告中便有明顯的體現，這部兩分鐘不到的宣傳影片裡幾乎看不到任何的ACG要素，不少使用者在看完後紛紛吐槽B站已經“變味”。

不過，ACG業務畢竟是B站的基本盤和差異化競爭優勢的來源，“泛二次元化”戰略原本的想法也並非是對於ACG業務“一刀切”，而是想透過扶持非ACG業務來減少依賴，這也是B站近年來在影視綜藝等板塊的動作愈發頻繁的原因。

但事與願違，B站的ACG業務呈現出來的現狀，是從理想的“被迫”讓出支柱地位，轉向“主動”急流勇退。

比如，在遊戲業務方面，可謂是“持續性熄火”，在非遊戲業務都在大幅增長同時，遊戲業務的增速幾乎停滯，在總營收中佔比的數字，從2017年全年的83.4%，下降到了如今2021 Q2財報中的27%，已經很難再用“主動摘掉遊戲公司帽子”這樣的漂亮話搪塞過去了。

圖片來源：B站2021 Q2財報

當然，對B站而言，這也是無可奈何的事情。

作為以代理和聯運為主要業務的遊戲發行商，其尋找接替《FGO》的爆款產品還未果，就一頭撞進了開發商話語權迅速提升的“質量為王”時代，靠渠道掙到遊戲產品的收入大頭的操作不再可行。在這樣的背景下，曾經一度“自廢武功”放棄自研遊戲的B站，還在繼續採取渠道時代的思路，透過“廣撒網”來挖掘爆款，而最後也只造就了《機動戰姬：聚變》這一類事實性失敗的產品，讓人很難繼續看好其遊戲業務的前景。

而除了“拉垮”最為明顯的遊戲，動漫和漫畫也並不省心。

由於各種各樣的原因，動漫產業近來頻頻鬧出負面新聞，作為國內最大的動漫影片網站，B站大量下架、刪改番劇如今已成了常規操作，甚至在2021年還出現了一個月內下架數十部番劇的情況，影響了使用者在觀看動漫作品時的體驗。

如果ACG業務繼續衰頹下去，那麼勢必也會使它最忠實的使用者們感到失望，而這部分使用者即使不會出走，也會因為觀看番劇體驗不佳而轉向其他，從而放棄繼續購買會員服務，這對被盈利問題糾纏的B站而言，顯然不是一個好兆頭。

“網路侵權”其實是社群文化？

話題回到B站的官司糾紛上，雖說版權糾紛在線上娛樂領域不算新鮮事，但惹上這方面麻煩的次數的確是過於多了點。B站最有可能涉及網路侵權的內容，一方面是UGC內容，另一方面則是廣告業務。

UGC內容是B站區別於優愛騰這樣的主流長影片網站的突出特色之一。

事實上，B站脫身於ACG相關UGC影片內容創作和分享社群，UGC內容可以說是B站延續至今的社群文化的重要組成，像是在ACG板塊盛行的“鬼畜”影片（具有強烈節奏感的惡搞影片）、MAD（對影片重新剪輯和配樂的同人影片）就是UGC內容的代表。

發展早期，國內市場無論是使用者還是平臺的版權意識都相對比較薄弱，因此B站才能依靠大量使用者上傳的盜版動漫資源以及二次創作（即使用了已經存在著作物的文字、圖片、影片、音樂或其它藝術作品而創作的新內容）內容吸納大量ACG愛好者，構建自己的使用者基本盤。

然而，時過境遷，隨著主流影片網站紛紛轉向“正版化”，版權成為了他們相互競爭的護城河，而與此同時，經歷了因使用者上傳動漫資源而引發的“真當自己大小姐”等一系列糾紛之後，B站也意識到盜版資源將對網站未來的發展造成嚴重的負面影響，因此也跟著投身了正版化的浪潮，盜版資源很快被取締，但以二創內容為首的UGC內容卻因為地處灰色地帶，尚未明確的相關法規判定其侵權性質，而被保留至今。

由於過去主攻ACG影片內容，因此B站的UGC內容一直以來都被更傾向於影視綜藝的優愛騰等主流長影片網站忽視，然而，在轉向了影視綜藝之後，長影片網站們才切實地見識到了以二次創作為代表的UGC內容的驚人“吸粉”能力。

根據B站20201 Q2財報資料，該季度PUGV（即專業使用者創作影片）內容播放量已經佔到了平臺總播放量的93%；月活躍UP主數量達到了240萬，同比增長25%；月均投稿量達到840萬，同比增長了41%。

UP主生產UGC內容→吸引使用者入駐→更多使用者成為UP主→UP主生產UGC內容。對B站而言，這令友商羨豔不已的良性使用者增長迴圈，並且，UGC內容雖然質量無法保障，但成本相較於平臺主導的綜藝影視內容不要便宜太多。

而這也就引出了優愛騰等主流長影片網站的焦慮，和B站不同，這些平臺投入大量資金生產原創影視綜藝內容，想要以此吸引使用者入駐、提升使用者粘性，然而到頭來，卻成為了UP主們進行二次創作的素材，給競爭對手作了嫁衣。

於是乎，以2021年第九屆中國網路視聽大會上優酷總裁樊路遠叫B站“大哥”，希望其發展“原創影片”這一事件為標誌，優愛騰三巨頭便開始了版權“圍剿”，針對盜播、使用者私自上傳影視劇資源以及“盜版盜播剪輯”（包含二創內容）等情況發起訴訟，受此影響，B站不得不下架了以《老友記》為代表一些無版權影視劇，以及一些優愛騰投資的影視劇作品的二創內容。

優愛騰譴責B站上傳《老友記》盜版內容

而隨著B站的日活使用者超越優酷，對傳統長影片網站的競爭優勢愈發明顯，之後以UGC內容侵權的相關訴訟官司還會源源不斷地丟到其頭上，而B站也很清楚這一點，但UGC內容對其而言又是無法捨棄的優勢，對此，只能一邊承受“版權打擊”一邊加大對於影視綜藝的投入力度，以期未來能漸漸使站內的二創內容與優愛騰主導的國內影視綜藝長影片內容相分割。

不過，就目前B站綜藝在市場中的影響力來看，這顯然會是一條漫長而艱難的道路。而和其它長影片網站一樣難逃盈利問題的B站，會因此被拖慢腳步，進而錯過“破圈”的後續紅利，看起來也並非毫無可能。

簡單粗暴的廣告業務，也存在版權漏洞

在UGC內容之外，站內廣告也是侵權現象頻發的業務，並且相比處在灰色地帶的UGC內容，廣告踩中法律“紅線”的情況更加明顯。

由於B站過去對於使用者的承諾，使得它無法透過使用貼片廣告的形式來獲取收益，於是一直在嘗試貼片廣告以外的廣告變相方式，比如廣告的影片化（即直接將廣告做成影片內容）、在影片下方的UP主推薦功能以及在首頁將廣告與影片混在一起進行推送等等，而事實證明，這些創新的廣告形式的確給B站帶去了不少直觀的變現收益。

根據B站2021年Q2財報資料顯示，該季度廣告業務收入首次突破十億元大關，同比增長超過200%，雖然體量尚小，但其增長勢頭在一眾影片網站之中也已經是相當突出了。

不過，B站這些積極探索出來的廣告變現方式，雖然看起來未來可期，但與此同時也給帶來了不少問題，而侵權問題就是其中較為突出的一個。

目前來看，廣告侵權主要集中在隨著影片內容一起被推送到首頁的廣告內容，這些廣告的主要內容為宣傳各種知識付費的培訓機構，涉及繪畫、外語、配音以及剪輯軟體和建模軟體等領域，此外也有宣傳小說網站和其它商品的廣告。而也許是為了迎合年輕使用者的“二次元”喜好，這些廣告在呈現時往往會搭配上動漫風格的宣傳圖片。

從某種意義上講，彩色頭髮大眼睛的卡通美少女對於Z世代的確有著不小的吸引力，但遺憾的是，根據使用者們的反饋情況來看，這些推送廣告所使用的動漫風格的圖片大多來自Pixiv等插畫網站，投放方並不持有它們的版權，換句話說，投放方是在未經許可的情況下將他人作品用於盈利目的，是毫無疑問的侵權行為。

廣告配圖盜圖了

而因為這樣的情況存在，B站也是和圖片版權所有者鬧出過不少糾紛，並且結局通常不太愉快。比如，國人畫師阿米狗就曾經在社交媒體上爆料B站上的小說網站廣告盜用自己作品，而B站不僅沒有及時作出處理，反而選擇了遮蔽畫師的動態和暫時維護畫師的直播間，令不少使用者感到不平。

一名瞭解此次事件的使用者桑尼如此評價道：“雖然說這種情況的版權責任一般歸屬於投遞方，但這種廣告會出現在B站首頁，也是平臺稽核監管不力的原因，但B站卻從沒有想要為此負責，說實話有些令人失望。”

雖說使用者對於B站廣告盜圖侵權之類的情況早有了解，但無奈的是，由於被盜圖大多為個人畫師，沒有像企業那樣專業的法務部門支援，漫長而繁瑣的維權過程往往會令他們望而卻步，這也是為什麼同為侵權行為高發板塊，B站的官司卻幾乎全部來自於UGC內容的部分，而少見於廣告業務。

不過，透過B站對於廣告業務侵權現象的懈怠，也能窺見“破圈”後高速發展在光鮮的財報資料後隱藏的隱患。

在國內監督舉措不斷加劇、網民版權意識不斷增強的當下，B站現在看起來漲勢迅猛的廣告業務，在未來也有可能積重難返、成為其在版權領域新的軟肋。