9月21日訊息，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在社交平臺上向中國網友送上了中秋祝福：“祝大家中秋快樂，闔家團圓，與親朋好友歡聚一堂，盡享佳節月餅。”
隨後，有眼尖的網友發現，庫克釋出的動態字尾小尾巴仍是“iPhone 12 Pro Max”。網友對此評論： “你是不是也沒搶到13”“原來你也買不起13 Pro max”。
一般來說，大部分國產手機發佈會結束以後，廠商高管及代言人都會曬出自家新機的字尾小尾巴來進行產品推廣。而蘋果顯然認為自己並不需要此類營銷。
9月17日，蘋果iPhone 13系列開啟預售。預售開始後不久，各平臺均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網也出現頁面卡頓、無法支付等狀況。
當日晚間，京東Apple產品京東自營旗艦店新款iPhone預訂人數就已超過300萬人，這一資料超過2020年iPhone 12的預定量。
