浙江路上的恆源祥大廈，一入門，便是冰墩墩和雪容融，牆上則掛著北京冬奧會上永不凋謝的頒獎花束，恆源祥出品。
過去兩週，恆源祥集團董事張兼總經理陳忠偉辦公室裡的冬奧火炬成了香餑餑，員工們排著隊想留下一張屬於自己的冬奧影像。陳忠偉是北京奧運和東京冬奧的雙奧火炬手，而那束特殊的冬奧頒獎鮮花也是因為他的突發奇想。“兩屆奧運會，中國的變化巨大，我有幸成為歷史的見證人。”
圖說：冬奧頒獎鮮花來自陳忠偉的創意新民晚報首席記者劉歆攝
兩柄火炬
陳忠偉今年49歲，已參加過五屆奧運會的開閉幕式。不過說起關於個人的奧運記憶，兩次火炬傳遞顯然是其中高光。
2008年，陝西西安的古城牆上，陳忠偉完成了自己的50米，“我是參加北京殘奧會的火炬接力，那一站是充滿歷史感的西安。”古城牆上，奧林匹克的火種傳遞。彼時35歲的陳忠偉正是施展抱負的最好年華，“那時是夏天，天也非常熱，我記得自己穿著短袖。”
圖說：陳忠偉參加北京殘奧會火炬接力
14年後的北京冬日，陳忠偉又一次跑完了50米。因為疫情，火炬接力採取封閉的形式，只有工作人員和少數媒體才可以進入環內。陳忠偉與同組火炬手前一晚入住指定酒店，吃完客飯便早早回房休息。“我們6點50分集合，8點鐘儀式開始，我是第五個跑，8點半也就結束了。”陳忠偉這次接力的地點同樣充滿歷史深意，“我們的接力在頤和園裡進行。那幾天北京特別冷，雖然穿了羽絨服，戴好手套，但還是冷得打顫。不過，一顆心是熱的。北京冬奧火炬接力或許看上去不熱鬧，但獨具神聖感。”14年後，家國已面貌一新。“兩屆奧運會之間，我們的經濟發展達到了相當高度，這也是讓我們擁有文化自信的基礎和底氣。國潮成為北京冬奧特色，便是我們文化自信的最好體現。”
陳忠偉的兩柄奧運火炬在家放了幾天便帶到了辦公室，他想將這份光榮與同事們共同分享。“北京奧運會的火炬芯子是用煤氣的，這次冬奧會的火炬芯子則是用氫氣，我們的環保意識也變得越來越強。”
圖說：北京冬奧會的火炬芯子是用的氫氣 新民晚報首席記者 劉歆 攝
一束“鮮花”
冬奧會領獎臺的“鮮花”，出圈了，那是恆源祥創意製作的“永不凋謝的花”，呼應奧林匹克永不言敗的精神。
“花兒為什麼這麼紅”？陳忠偉說：“從東京奧運會到北京冬奧會只相隔半年時間。我們一直在思考一個問題，就是合作了這麼多屆奧運會，是不是能夠有一件事情可以創造歷史，或者成為歷史的一部分？”北京冬奧會強調可持續性，在可持續性當中，又強調了低碳生活，“這可能是全球對於整個低碳排放的共同需求。我看到這個內容以後，自己突發奇想，這次的手捧花是不是可以用非遺手工編織的方式去完成它？頒獎禮上花束是必備的，但是這個花束是有時間性的，時間一過基本上就沒法儲存。絨線編成的手捧花拿到手以後，這將會是一朵永不凋謝的奧運之花。”突發奇想，成為一段佳話。
圖說：北京冬奧會的手捧花束是由絨線編織而成的 新民晚報首席記者 劉歆 攝
有了想法，做起來不容易，更難的是獲得國際奧委會的認同。“這是非常複雜的過程。首先我們要申請，其次要看奧委會覺得方案是不是真正有意義。最後，可實現的方式是否要好於以前的效果。因為頒獎儀式是運動員一輩子最榮耀的時刻，所以不能有任何瑕疵。這次我們提供的頒獎花束一共有七種花，這七種花分別有不同的寓意。在頒獎的時候，運動員最終拿著手捧花拍出來的效果也是經過精心設計的。這可能是在整個奧運歷史上第一次有這樣一種展示的方式。”
北京冬奧會期間，大概需要頒出七萬多枝這樣的頒獎花束，這是一個龐大的工作量，每一個編織人，都需要有一個長期的記憶儲備。而恆源祥完成這不可能的任務也與此前所做的公益活動有關。恆源祥在2005年為孤殘兒童編織毛衣。當時他們徵集了1萬件愛心毛衣，由1萬名愛心人士編織完成。其實從那個隊伍當中，我們就已經開始籌備起來了。“如果沒有15年的積累，短時間內找到這些編織能手幾乎是不可能的。最後我們將製作完成的手捧花，拿到奧組委面前的時候，他們非常激動，還說這可能會是北京冬奧會留下來的一個紀念。我想，這些永不凋謝的花束，也象徵著永不凋謝的奧林匹克的精神。”
圖說：這些永不凋謝的花束亦象徵著永不凋謝的奧林匹克精神 新民晚報首席記者 劉歆 攝
三生三世
如果兩情相悅，便是期待長長久久。恆源祥執著奧林匹克，便是“三生三世”的堅定。
1996年，恆源祥舉辦了一場品牌高層研討會，在北京邀請到了各方面的專家。這個會議上的討論得出結論，恆源祥要國際化的可能性幾乎沒有。恆源祥雖然在中國家喻戶曉，但它是三個中國字，要想讓外國人理解的話，還得重新做一個國際化的形象去推廣。也是在1996年，國際奧委會成立100週年。這似乎是一種連線。恆源祥請上海的100個孩子刻了100個運動圖案的圖章組成長城的圖案，並把這份中國小朋友對奧運的期盼贈送給了國際奧委會。這家上海企業與奧運合作的種子，就此種下。
很多人不解，甚至專家也在質疑：恆源祥不是運動品牌，為什麼要去贊助奧運會？陳忠偉表示：“與奧運合作，能為品牌非常好地進行背書，奧運可以提升品牌價值。並且，我們看中的不是立竿見影的收入增加，我們希望奧運能夠為恆源祥的未來賦能。”不僅只是生意經，奧林匹克還常帶來心靈的震盪。陳忠偉還分享了一個小故事，“東京奧運會前，恆源祥接到了一個小任務，就是給難民代表團製作禮服。他們從戰火紛飛的國家來到東京，我們覺得這是一個非常有意義的事情，當難民代表團第二個出現在開幕式的現場，大家起立向他們致敬，就在這一刻，我想奧運會的開幕式彷彿有了一種其他寓意。”
圖說：東京奧運會，難民代表團的服裝是由恆源祥製作的 網路圖
陳忠偉，恆源祥，他們與奧林匹克的故事未完待續。（新民晚報首席記者 華心怡）
記者手記丨一線牽
雖是“一墩難求”，但至少冰墩墩還在市面上流通。你可能不知道的是，在運動員村，每間屋子裡還配著幾隻“墩墩靠墊”，萌萌噠，好不可愛。這也將成為運動員的冬奧記憶，跟著他們漂洋過海回家。“墩墩靠墊”是恆源祥的冬奧周邊，而其他諸如帽子、手套、圍巾三件套，則是常規動作了。
圖說：墩墩靠墊
提供物件，是最基本的冬奧“贊助”。但如今早已不是簡單物件交流的時代了，文化融合，觀念交流，奧林匹克這個大平臺上，有著更多的可能性。陳忠偉說：“我們更看重的是文化的輸出。國潮在年輕人中很熱，我們該探討的應該是怎樣讓它熱下去。”國潮是一種文化的交集，正在成為一種新的生活方式。“但我希望這不是‘潮’，因為‘潮’有潮漲和潮落，我們應該把國潮發展成為國風，發展成為一個國品，發展成為一個更高的，能代表中國文化的，一種可持續的表現形式。”
恆源祥從毛線起家，所做的服裝也都是從一根紗線開始。“最終成為成衣，這是一根有形的線。”在競技場上，運動員的運動生涯，現場表現也是軌跡的，這是一條無形的線。陳忠偉和他的“線”已與奧林匹克緊緊聯絡起來，“我們要用好這個舞臺，向世界輸出中國文化，這也詮釋了同一個世界的精神內涵。”（華心怡）
