二九觀蕭索，梅花怒萬千。新的一年正式啟幕，趕在2021年年末，工信部等八部門釋出《“十四五”智慧製造發展規劃》，智慧家居互聯互通行業首個雙編號標準落地，這不僅意味著宏觀政策層面迎來產業和消費數智化轉型的新動能，也為未來家電行業升級方向定下新基調。
就企業層面看，包括智慧生態、跨界多元化、全球化、健康化等在內的諸多方向的轉型一直是進行時。海爾衣聯網攜手中國服裝協會，共建中國服裝行業工業網際網路平臺；美的機電更名美的工業技術，釋出全新戰略願景；格力一月內連投兩隻半導體基金，大手筆“造芯”；海信智慧家庭出海首單落定，未來繼續佈局全球化；還有康佳釋出智慧生態戰略；COLMO釋出AI營養冰箱，都在多層面賦能品牌和企業實力。
外資品牌中LGD公佈新的OLED技術，在整個OLED面板價格走低大勢下，為產業增長帶來活力；日立中央空調發無界新品，旨在實現智慧空氣的定製。而在終端市場，面對元旦旺季，長虹•美菱借“國貨”、“年貨”打響2022年搶市第一槍。新年伊始，永珍更新，家電企業將繼續在穩健的產業升級步調中，探索自己的風采，也將在全球市場迸發更多的中國力量。
十四五智慧製造發展規劃釋出，智慧家居定新標
近日，工信部、發改委等八部門聯合釋出《“十四五”智慧製造發展規劃》，規劃緊扣智慧製造發展生態的構建，從創新、應用、供給和支撐四方面，提出了兩大遠景目標，其中2025年，規模以上製造業企業大部分實現數字化網路化，重點行業骨幹企業初步應用智慧化。
另一邊，由中國家電協會、中國通訊標準化協會聯合制定的雙編號標準T/CCSA 328-2021，T/CHEAA 0019-2021《智慧家居系統跨平臺接入與身份驗證技術要求》正式釋出。這是業內首個雙編號標準，旨在統一不同智慧家居系統間的裝置發現、連線、身份驗證和接入配網等必要互動過程，未來還將陸續釋出《智慧家居云云互聯互通》等聯合標準。
從智慧製造發展規劃，到“智慧家居跨平臺互聯互通”標準體系的逐步完善；從宏觀政策到行業標準；從產業端數智化升級到消費端智慧家居普及……科技浪潮下的智慧化和數字化，正在深度參與和改寫產業發展歷程，並且加速消費升級。有了政策加持、加上企業推動，產業智慧化升級將在健康軌道中持續向前。
前11月電子資訊製造業增長，出口增速回升
工信部資料顯示，11月份，規模以上電子資訊製造業增加值同比增長13.5%，增速比上年同期提高4.2個百分點，比同期規模以上工業增加值增速高9.7個百分點，但較高技術製造業增加值增速低1.6個百分點。1-11月份，規模以上電子資訊製造業增加值同比增長16.2%，增速比上年同期提高9.0個百分點。
我國電子資訊製造業生產保持平穩增長，利潤保持較快增長：1—11月，規模以上電子資訊製造業實現利潤總額6797億元，同比增長29.8%，增速比上年同期提高14.1個百分點；出口交貨值增速回升：1—11月份，規模以上電子資訊製造業累計實現出口交貨值同比增長12.6%，增速比上年同期提高7.2個百分點。隨著2022年RCEP正式實施，出口也將持續利好。
美國CES展線下回歸難，頭部企業宣佈取消參展
即將於2022年初召開的全球消費電子產業影響力最大展會之一的美國CES展會，想回歸線下仍然艱難。媒體公開報道：受疫情影響，亞馬遜、谷歌、英特爾等公司取消了參展計劃，松下雖然參與將縮小了展會面積。雖然美國消費者技術協會稱，仍有2200多家參展商承諾參展。但很多大企業基於安全考慮，選擇透過網上展示的方式。
美國CES會已有54年曆史，從1970年的VCR到1981年的CD播放器，再到2001年微軟公司的Xbox。三星曾在展會上推出首款100英寸等離子電視。2010年代，3D電視、意在挑戰蘋果iPad的安卓平板電腦等技術在大會上亮相。此後十年，CES展會對科技巨頭的吸引力開始降溫。不過，海爾、海信、TCL、長虹等中國多年來仍藉助CES展示新技術、新產品。
蘇寧易購釋出小鎮青年消費圖鑑：品牌品質走紅
蘇寧易購最新發布的《2021小鎮青年消費圖鑑》顯示，2021年縣鄉消費潛力持續釋放，蘇寧易購零售雲渠道高階品牌卡薩帝洗幹一體機銷量提升134%、十字對開門冰箱銷量同比提升超140%，松下滾筒洗衣機銷量同比提升114%，節能油煙機產品銷售同比增長超6成，家電家居套購訂單倍增，全國縣鎮送裝一體完成率達97.6%。高階、綠色、智慧、國潮、體驗成為小鎮青年消費五大關鍵詞。
國家統計局數字顯示，今年前11個月，佔我國消費市場總體38%的鄉村市場，消費品零售額達到53239億元，增長13.3%。小鎮青年成為消費升級新主力，品質和品牌成為關注重點。蘇寧易購零售雲資料顯示，2021年小鎮青年購物優先選擇綠色家電，節能掛壁空調、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3
海爾攜手中國服裝協會：新平臺推動服裝業升級
由中國服裝協會、海爾衣聯網發起的“中國服裝行業工業網際網路平臺”啟動會召開。發起的中國服裝行業工業網際網路平臺CGII Plat，是首個行業級工業網際網路平臺，將圍繞數字化設計中心、產學研中心、集採中心、產能排程中心、供需中心、工業應用中心、金融中心、延伸服務中心八大版塊進行資源聚焦和創新服務。
隨著《中國服裝行業“十四五”發展指導意見和2035年遠景目標》的釋出，服裝行業也將迎來兩化融合和轉型關鍵期。而作為全球首個衣物全生命週期的智慧管理生態平臺，海爾衣聯網以廠、店、家的全場景賦能，實現了各生態資源方的共創共贏，也成為其此次聯合發起CGII Plat基礎。隨著新平臺啟動，海爾衣聯網也將加速推進服裝行業高質量發展，並開啟新增長空間。
美的機電更名目標千億：四大業務基本成型
在美的空調壓縮機年銷1億臺暨美的工業技術戰略願景釋出會上，美的方面表示，美的機電事業群更名為美的工業技術，並確立2025年千億收入目標。同時，美的工業技術提出了“科技驅動萬物”願景，未來將在智慧交通、工業自動化、綠色能源、消費電器領域，力爭成為全球領先的解決方案提供商。
美的機電事業群上一次更名是去年12月底，當時美的集團宣佈整體業務架構調整。一年後再次更名，一方面源自空調壓縮機已銷售1億臺的契機，同時這也標誌著美的工業技術新業務版圖的成型：即消費電器，智慧交通，工業自動化，綠色能源四大業務。隨著新名稱、新戰略願景的釋出，美的工業技術開啟新里程。
COLMO AI營養冰箱首發：重構營養新鮮生活
以“AI 重構未來營養生活”為主題的COLMO全球超級個體GALA DINNER暨AI營養冰箱全球首發活動，在寧夏騰格裡沙漠舉辦。釋出會利用建築環幕空間，打造沉浸式沙漠星海視覺體驗，首次亮相COLMO國際高階冰箱全系列矩陣，在全球百位超級個體和全國觀眾的見證下，揭示未來營養生活的全新圖景。
從誕生起，COLMO的定位就是高階AI科技家電品牌。COLMO冰箱也一直秉承以理性美學引領高階生活進化的品牌主張，將前沿AI科技融於冰箱產品。此次釋出會是COLMO冰箱以AI重構未來營養生活的開端，聚焦新營養生活方式，COLMO顛覆被動保鮮，實現主動營養，為全球1%超級個體開啟營養新生活方式。
一月連投2只半導體基金：格力大手筆“造芯”
高調宣佈“造芯”的格力，近日又投了一隻半導體基金——鄭州清禾泛半導體產業投資基金合夥企業（有限合夥）。該基金註冊資本為15億元人民幣，經營範圍含以私募基金從事股權投資、投資管理、資產管理等活動。其執行事務合夥人為清禾私募基金管理（珠海）有限公司，持股人中的格力金融投資正是由格力集團全資控股的投資公司。
自2016年首次披露要自主研發晶片以來，格力集團頻頻出手，在晶片領域多方位佈局。就在本月初，格力金投剛剛參與出資了廣東粵澳半導體產業投資基金，聚焦積體電路全產業鏈。不過，格力集團與格力電器並非一家，前者目前已經是投資公司，屬於後者的股東之一，而格力電器目前屬於沒有實際控制人的工業企業。此前格力電器董事長董明珠也曾宣稱，斥資500億發力晶片行業。
海信智慧交通拿下出海首單，回應西門子交通
近日，海信與山東高速組成的聯合體成功中標衣索比亞首都亞智慧交通系統改善專案。這是海信首個落地海外的智慧交通專案，未來2年，海信將會參與到該專案的建設當中。這是中國的技術標準開始系統性走向海外市場的重要開端，也意味著海信以智慧交通業務為首的B2B業務迎來“出海”關鍵一步。
海信集團總裁賈少謙表示，集團2021年收入預計突破1700億元，同比增長20%以上。其中，海外收入預計突破700億元，同比增長超過30%；海外收入佔集團總營收比例預計達42%。除了家電業務，海信的B2B業務也是近年來發力的重點，佔到了整體企業利潤的40%，尤其是智慧交通正激發新市場空間。除了海外積極參與專案競標，海信首次回應正與西門子商討對其智慧交通業務的收購，即便收購不成功，未來也會採取多種方式深耕海外市場。
長虹美菱新國貨盛典：打響新年市場第一槍
繼2021年9月“萬店同播，見證神奇”全員抖音爭霸賽之後，長虹·美菱日前以“新國貨，好年貨”的營銷主題，透過聚焦抖音平臺推出為期兩個月的“萬店拜年”、“總裁拜年直播”兩個核心活動，圍繞賦“拜年”這一傳統社交行為，賦能新國貨盛典，率先引爆2022年第一股家電熱潮。
從總裁到員工，從總部到客戶，從官方到消費者，此次長虹·美菱採用立體式全員動態營銷模式，以私域為切入口，打造“萬店拜年”元春抖音傳播活動，順勢打通公域傳播渠道，用新國貨理念掀起全民購物狂潮。圍繞多圈層的內容傳播、線上線下營銷模式的融合深化，讓長虹·美菱借短影片風口和“國潮”東風，引發消費者對品牌的關注和共鳴，成為新時代營銷正規化。
康佳阿斐亞智慧業務釋出：佈局智慧生態戰略
康佳阿斐亞智慧業務合作伙伴大會在深圳召開，作為康佳首次舉辦的高規格開放生態盛會，本次大會以“洞見未來 生態共贏”為主題，重磅推出阿斐亞智慧家居新品，詳細介紹康佳智慧家居、智慧酒店、智慧社群、智慧康養四大核心業務板塊的優質成果，全新發布阿斐亞智慧業務全國招商政策。
消費需求的多元化和品質化，疊加物聯網、AI、5G等技術浪潮，正加速構建場景化、場景化、系統化、生態化的競爭新業態。依託基礎研究+應用平臺開發+產品研發的實力，康佳智慧生態業務和戰略將以智慧生活、智慧商用和智慧城市為主打場景，致力於在各領域打造出全品系、全場景、全產業的高品質、高價值智慧體驗，將成為其業務增長新賽道。
日立中央空調發佈會煥新：定製智慧空氣
日立中央空調舉行“智慧空氣 定製未來”2022生活創夢者大會暨無界系列新品釋出會。會上，日立釋出無界系列新品，以生活場景為原點，響應千面的空氣需求，從管理空氣的溫度到管理空氣的品質，推動定製空氣深入落地。以構建“無感&無界”的智慧舒適生態空間，引領未來更加高階的生活方式。
作為以科技創新能力聞名全球的知名空調品牌，日立從未停止對理想生活方式的探索，堅持從使用者需求出發，不斷將5G技術、OTA技術引入空氣場景的定製中，滿足使用者個性化的生活場景。為了實現空調與智慧家居的融合，日立還與天貓精靈、華為手機、百度小度、小愛同學等平臺進行打通。這是日立對人與空氣無界體驗的新探索，也邁出了向智慧化家居跨越一大步。
OLED面板價格下跌，LGD推新顯示技術
此前，因OLED電視面板供應短缺，導致面板價格始終居高不下。不過據外媒報道，今年10-12月，OLED面板價格跌幅擴大至約5%、連續第2季萎縮，且預估今後價格恐續跌。總體來看，OLED面板累計2年時間的價格已經下跌2成。隨著OLED面板供應源的多元化，群智諮詢預測，預計2022年增至1050萬片；OLED顯示器面板預計2022年出貨30萬片，OLED電視或迎來逆勢增長。
作為在OLED領域的代表，LG Display宣佈下一代OLED技術“OLED EX”，該技術使用氘以及一種新演算法和薄邊框，可以將亮度提高30%，並且提高影象精度，使成品的邊框更小。公司計劃從2022年第二季度開始，將OLED EX技術整合到其位於韓國坡州和中國廣州的OLED生產廠生產的所有OLED電視顯示器中，以增強其在大型OLED業務上的領導地位和產品競爭力。
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