海米文化智慧廣告概念圖
36氪獲悉，影片智慧廣告營銷企業「海米文化」已完成A輪融資，此次投資方為愛奇藝。融資用於團隊擴充、硬體升級、平臺研發及市場拓展。
海米文化以場景化內容營銷為核心業務，於2017年末完成天使輪融資。2020年海米文化與愛奇藝達成戰略合作，共同研發和建設集生產、管理、分析、投放、監測於一體的智慧化植入廣告營銷平臺——奇米平臺，開拓影片內容場景營銷市場。透過對影片多維結構化處理，建立影片場景營銷大資料，並依託計算機圖形技術將廣告投放場景與影片內容場景進行精準匹配，構建智慧化場景營銷體系，實現海量影片內容為品牌、產品傳播提供定製化、精準化營銷服務。
廣告收入仍是影片平臺營收的重要來源
當下國內主要影片平臺的付費會員數量早已過億，會員收入與廣告收入仍是各大影片網站營收的主要來源。
愛奇藝2016-2021年收入構成
在廣告型別中，植入類廣告的流程繁瑣，且由於廣告需在影視內容拍攝時完成，無法靈活地根據商業環境變化進行投放，因此廣告主需承擔較高的投放風險；同時過去影視作品的廣告植入由傳統廣告商承包，一個廣告坑位僅為一家品牌商服務，不利於後續的廣告收入增長。
影片智慧廣告營銷成為投放趨勢
海米致力於通過後期智慧廣告植入的方式，提升廣告投放效率。
智慧植入廣告是在影片中，品牌創意能夠自動適配畫面場景的植入廣告形式。品牌方可以透過AI技術在已經拍攝完成的影片中自動識別可以植入的場景，將品牌創意通過後期處理植入到特定場景畫面中，品牌創意的展現面積、時長和位置依據特定場景可進行自動適配，確保品牌創意自然、無遮擋地展示在影片中。
現在海米文化利用視覺化識別技術實現數字原生的廣告植入，同一廣告坑位可為不同品牌客戶服務，且可以實現植入廣告的標準化、批次化投放，並支援第三方資料監測。同時，品牌商可以要求按曝光次數或指定植入時間段（如雙十一期間等特定節假日）付費，這是傳統廣告商所做不到的。
二維產品廣告植入
目前，海米文化二維產品植入已完成測試並落地，已實現近百部影視作品場景標籤分析，廣告位埋點，效果校驗。
在二維產品的基礎上，海米文化正在推進三維廣告植入。相對於二維產品，三維產品涉及的光影、空間關係都更復雜。植入三維廣告首先要對影片空間建模，然後將測試物放到三維空間中，根據具體的場景，確認可以實現產品的各種材質模型。如塑膠和金屬材質的模型，在同一個光影下要儘量保真，對打光分別有特別的要求。目前海米文化透過大量測試，獲得通用引數，可以達到一套環境適配所有材質模型的效果。
三維產品廣告植入
海米文化三維產品現已經透過測試，正在與奇米平臺溝通介面對接中，很快將在各類影片介質中落地。
向愛奇藝“借力”
海米文化從體育賽事直播植入虛擬廣告開始，積累對行業的認知和判斷。雖然曾走過一些彎路，但海米文化長時間在技術層面地耕耘，已經積累了13項專利及13項軟著。
海米文化與愛奇藝從2017年開始加深合作，從商務合作到技術合作，最終迎來資本合作是水到渠成。
2020年，海米文化與愛奇藝達成戰略合作，共建奇米平臺。海米文化產品經理楊楊告訴36氪，奇米相當於是跨平臺的合作產物，生產線在海米文化，愛奇藝平臺承載廣告產品輸出的功能。
在跟愛奇藝達成合作前，海米也曾與多家影片平臺開展過合作，之所以最終選擇與愛奇藝牽手，是因為海米影像植入廣告的商業價值依賴於內容質量和流量規模，依託愛奇藝的海米，後期的業務增長空間更大。
海米文化CEO楊凱告訴36氪：“未來我們還會拓展更多型別的內容資源——電影、動漫、遊戲等等。而且海米目前的產品佈局不單單是圍繞長影片，直播、短影片，甚至AR、VR領域我們都有技術積累，長影片只是其中一環。所有能看到的影像內容都可以在裡面去進行廣告植入，海米文化本質上是一家科技性傳媒公司。”
海米文化創始團隊來自大型廣告主、媒體、專業的影片技術研發機構以及4A公司，兼具甲乙方雙重視角，對廣告行業有著深刻的認識，更能明白廣告主的需求該如何滿足。
海米文化獲得愛奇藝的戰略投資後，雙方將會在商業拓展和技術合作上進一步深入，透過智慧廣告植入的方式給長影片內容變現帶來新的增長點。
