近年來，三大電信運營商（移動、聯通、電信）積極發展農村寬頻光纖，為了搶佔農村市場，三大運營商紛紛推出促銷措施，在很多地區裝寬頻免費贈送IPTV電視機頂盒。
IPTV機頂盒可以看幾百個電視節目，訊號由光纖裡面的獨立專網提供，不影響光纖上網速度，所以電視直播節目效果還可以，很少卡頓。
很多使用者認為，有了IPTV機頂盒，無需再每年交有線電視費，也不用裝大鍋和小鍋天線。結果導致近年來有線電視續費率急劇下滑，直播衛星戶戶通使用者增長速度也是逐年遞減。
一直以來，電視使用者都是由有線電視壟斷，自中星9號衛星發射後，村村通、戶戶通機頂盒迅速發展起來，為了保護有線電視市場，限制戶戶通的發展，對戶戶通實行定位，只能在有線電視未通達的農村服務區安裝。
可以說前些年，有線電視一直在防著衛星電視使用者，2009年之前為了限制大鍋使用者，有個別農村地區甚至安裝訊號干擾器，2009年之後小鍋發展起來，對中星9號衛星一代山寨機進行了多次升級，最後推出了定位型戶戶通，把服務區限制在了有線電視未通達的偏遠農村。後來戶戶通又出現了免定位，接著又對免定位進行反制。
直播衛星戶戶通就這樣被摁著，卻擋不住強大的市場需求，最後還是發展了一億戶。
打破一個行業的，不是同行，很可能是跨界。結果，三大運營商降維打擊，透過免費贈送機頂盒，橫掃電視收視市場。
有線電視錯過了與直播衛星戶戶通合作的機會
在2011年直播衛星戶戶通發展之初，根據《廣發〔2011〕71號檔案關於在有線網路未通達農村地區開展直播衛星公共服務的通知》，當初是希望地方廣電在當地設立戶戶通服務機構，地方服務機構負責在鄉鎮設立直播衛星接收設施專營服務網點和安裝服務隊伍，負責管理接收設施的銷售、安裝和售後服務工作。
結果地方機構可能沒有人願意幹，對戶戶通的零售市場比較牴觸，畢竟就這麼大一塊市場，發展一家戶戶通使用者，那麼有線電視使用者就會少一家。最後，衛星直播中心不得已透過生產廠家直接把工號下發給各地商家，所以現在戶戶通零售市場的法律地位比較尷尬，地方部門不承認市場上銷售的戶戶通，沒有得到地方廣電授權，就出現了部分地區可以拿著129號令《衛星電視廣播地面接收設施管理規定》對戶戶通安裝人員和戶戶通使用者的裝置進行沒收和拆除。很多使用者也是被嚇怕了，不是升級就是強拆，索性直接安裝了IPTV機頂盒。
有線電視和直播衛星戶戶通還有沒有發展的空間
首先介紹一下IPTV的優點和缺點
IPTV機頂盒的優點：
最大的優點就是節目多一點，清晰度也還可以。
IPTV機頂盒的缺點：
1、IPTV機頂盒是有年費的，每個地區稍有差別，大概都是10元/月，120元/年。也需有人會說“我們這裡沒有年費”，實際很多都是電視費與寬頻費繫結的，續費時如果不詳細詢問，是一起交的。還有就是個別地區的暫時促銷手段，手機每月扣38元、或58元、68元等免費看電視，羊毛出在羊身上，沒有徹底是免費的。
2、IPTV機頂盒操作靈便性遠沒有有線電視機頂盒和戶戶通機頂盒好用。特別是對一些老年人來說，普遍有難度。
3、IPTV機頂盒看點播節目資源少。IPTV機頂盒裡面有直播電視節目也有點播節目，與普通的網路機頂盒相比，IPTV機頂盒上的點播節目大部分都是需要付費購買會員的，而且無法安裝第三方影片軟體。
4、IPTV機頂盒容易誤操作訂製套餐。尤其是透過手機號碼綁定了光纖寬頻的機頂盒，在看點播影片時，容易誤操作訂製會員套餐，直接從手機號碼裡面扣費。所以有的使用者不知道怎麼每個月扣錢，去營業廳查詢後才知道訂製了套餐。
5、IPTV機頂盒的直播節目是有延遲的。理論上不論什麼機頂盒看電視都有延遲，但相比之下網路電視比有線電視和戶戶通機頂盒的延遲要大。
6、注意一定要保留好機頂盒和遙控器，因為將來退訂時，營業廳會讓提供機頂盒和遙控器才可以。免費贈送的機頂盒是要收回的。
雖然IPTV機頂盒已佔領大部分市場，但已有部分使用者在機頂盒到期後，不選擇續費。透過安裝一臺戶戶通看免費直播節目，再安裝一臺普通的網路機頂盒看點播節目。這樣不論看直播還是點播都不用續年費，而且普通網路機頂盒裡面的影片軟體例如酷喵、愛奇藝等也能單獨購買會員，追劇、看精彩節目。
隨著戶戶通增強型機頂盒（衛星直播+網路影片點播）的計劃推出，加上中星9B衛星發射成功，在地方節目上星和4K、8K節目上也將有很大的發展空間。
