近日，在地球科學界和旅遊界同仁的鼎力支援下，由中國旅遊協會地學旅遊分會主辦、大地風景文旅集團承辦的第二屆地球科學旅遊大會召開。會上，南開大學旅遊與服務學院教授、博士生導師馬曉龍發表了題為《地球科學旅遊資源的特點與提質升級轉化》的主旨演講，主要內容如下：
地球科學在發展過程當中有很明顯的特殊性，旅遊資源作為地球科學重要的研究物件，在發展和演化過程中，尤其是在地球科學的旅遊發展過程中，要依據它的獨特性才能開發出更好的旅遊產品，為以人民美好生活為導向的新發展理念提供更高品質的產品供給。
什麼是地球科學？
一般來說，地球科學的研究物件是包括大氣圈、岩石圈、生物圈和水圈共同構造的一個空間體系。近年來，隨著空間技術的不斷進步，日地空間也被納入到地球科學的研究範疇。但在一般的理論研究中，地球科學被劃分為地質科學和地理科學，地質科學主要是針對於岩石圈進行研究；地理科學則涉及到水圈、生物圈以及大氣圈。
什麼是地球科學旅遊資源？凡是在地球科學研究的系統裡邊，包括大氣圈、水圈、生物圈和岩石圈，甚至日地空間，能夠被轉化成旅遊產品的，都可以作為旅遊資源。地質地貌、氣候系統，生物系統，海洋生態系統以及土地系統和海洋系統裡承載的人文系統，把這種跟地球科學相關聯的，能夠用於旅遊開發和利用的資源統稱為地球科學旅遊資源，這樣的系統非常廣泛，基本涵蓋了日常生活的方方面面。
地球科學旅遊資源的特點
地球旅遊資源具有顯著的地域性分異規律，包括垂直地帶分異和水平地帶分異。在不同的地域，資源呈現出不同的特點，這就是地域性規律。垂直地帶分異用一首古詩就能夠很好地表達：“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。為什麼會出現這樣的狀況？因為山腳和山頂上氣候環境是不一樣的，溫度、溼度存在著很大的差異，海拔高的地方春天來得晚，所以山腳的花都謝了，山頂的花才剛綻放。一般來講，從垂直地帶分異規律來看，山地底部是闊葉林帶，往山上走，逐步變成針葉林帶、高山草甸，甚至在最高處出現常年冰雪帶。另外一個地域性特徵的顯著表現為緯度地帶性，也就是水平地帶分異。從低緯度向高緯度，由熱帶原始森林逐漸轉化成落葉林帶、針葉林帶，苔原帶和冰雪帶。
氣候環境的差異，造成了生物資源也會有很大差異。地理環境差異決定了生物的群落和外形特點的差異。因此從地球科學角度來研究旅遊資源的特點，自然旅遊資源系統和人文旅遊資源系統與地球科學的地域性規律，它們之間存在很大的相關性。
地球科學旅遊資源向旅遊產品轉化的瓶頸
地球科學旅遊資源向旅遊產品轉化的瓶頸之所以存在，是因為資源本身不是產品，它只是一種客觀的存在。旅遊資源只有透過市場化運作，才能轉化成旅遊產品，才能夠推向市場，產生旅遊經濟效益。
地球科學旅遊資源向旅遊產品轉化過程中存在的顯著問題是，供給和需求的錯配。從中國地貌圖上可以清晰地看出中國地勢呈現西高東低，梯度遞增的特點。地形地貌存在差異的地方，容易擁有更多樣化的旅遊資源。我國的大山、大水、大河主要分佈在青藏高原，沿著長江、黃河、入海口的地方，形成了各種各樣的旅遊資源。這些資源總體來說是東部地區偏少，中西部地區偏多的空間分佈格局，這就是地學旅遊供給的狀況。
與之對應，在旅遊需求中，從東北黑河，到西北榆林，再到雲南騰衝，這三個點基本構成了胡煥庸線，我國大部分人口都分佈在胡煥庸線的東部地區，只有很少的人口分佈在胡煥庸線西部，這就會造成旅遊市場的需求主要集中在胡煥庸線以東的區域，旅遊資源和旅遊產品的供給集中在以中西部地區，供給和需求在空間上明顯錯配，造成了地球科學旅遊資源向旅遊產品轉化過程中瓶頸。
烏鎮VS古北水鎮——市場結構認知
地球科學旅遊資源和旅遊產品具有屬地化和地域性特徵，它們本身是不能夠做空間移動的。而旅遊研究涉及一種移動性研究，這種移動主要體現在遊客的空間位移上。只有遊客可以實現空間位移的現實情況下，怎麼能夠讓集中在中西部地區、東北地區的旅遊資源與旅遊市場相匹配，吸引更多的東部地區、南方地區的旅遊市場呢？這是旅遊資源向旅遊產品轉化過程中關鍵的問題，是旅遊規劃編制和旅遊開發過程當中所要解決的核心的問題，也是亟待突破的技術性瓶頸。基於地域性和旅遊資源供給和需求的空間差異性，可以舉一個比較明顯的例子來談，即從烏鎮和古北水鎮看對市場結構的認知問題。
烏鎮是國家級旅遊度假區，是我國旅遊市場和旅遊景區結構最好的旅遊點。烏鎮距離上海只有100公里，北邊是蘇州、無錫，西邊是湖州，南邊是杭州，也就是說，在它的100公里半徑範圍內，集中了中國經濟最發達、消費能力最強的城市。因此很早之前，在中青旅對烏鎮進行旅遊專案開發和建設過程中，就已經取得了很好的經濟收益，得益於大量長三角區域的客源，烏鎮成為中青旅旗下的幾個旅遊板塊裡最賺錢的旅遊專案。
烏鎮成功之後，中青旅原班設計團隊重新開發了另外一個專案，即北京城郊的古北水鎮。古北水鎮東北是承德，西邊是張家口，西南是北京，正南方向是天津。儘管古北水鎮的旅遊開發以承德、張家口、北京和天津為市場支撐，但是古北水鎮周邊所輻射的主要城市，和烏鎮所覆蓋的城市比較而言，整體上並不在一個檔次。古北水鎮所面對的市場比烏鎮的市場要弱一些，特別是從消費水平來看，京津冀的GDP總量和珠三角的GDP總量加在一起相當於長三角的GDP，也就是說長三角的GDP總量基本是京津冀地區的兩倍。這就導致了古北水鎮投資額度很大，近45個億，但是其收益並沒有達到專案建設預期的盈利水平，甚至還出現虧損。
透過比較，這兩個地方儘管資源品質可能差別不大，但資源所處的地理位置不一樣，所面臨的市場結構就存在很大的差異。一個地方能夠非常成功，另外一個地方可能會不那麼成功。不同地區的消費理念和消費行為方面，也會存在很大差異，這種差異導致旅遊資源向旅遊產品轉化的過程中，需要提質升級。
同樣，為什麼在南方地區，尤其長三角地區可以引領整個民宿產業發展的方向？裸心谷為什麼能夠在長三角地區火爆？為什麼民宿能夠在長三角地區集聚式發展？核心就在於除了有良好的氣候環境，它所處的地理區位，面臨的市場結構是很重要的決定因素。
所以將旅遊資源打造為滿足對應市場需求的旅遊產品，是提質升級轉化的基本方向。迴歸今天的主題，也就是說，只有把地球科學旅遊的資源特徵和屬性，真正按照市場需求的方向，打造成最有力的、能夠滿足市場需求的旅遊產品形態，才能夠充分發揮地球科學旅遊資源的優勢，為旅遊業轉型升級做出地球科學的貢獻。
編輯整理 | 大地風景文旅集團
圖片來源 | 攝圖網
