想必很多人對於鳳凰衛視出品的著名談話類節目《鏗鏘三人行》都不陌生吧，那會展行業的《鏗鏘三人行》你又瞭解多少呢？年前，為了匯聚會展行業大咖，共話會展發展新徵程、新趨勢，讓更多會展從業者、專家學者能夠齊聚一堂，分享自己的心得體驗，31會議特別發起了“EVENTALK SHOW 三人談”線上直播談話類活動，旨在透過社會熱點話題的探討，傳遞會展行業資訊，交流自由觀點，展望未來發展趨勢，達到連結、溝通、共享的目的。
截止到目前，“EVENTALK SHOW 三人談”已經成功舉辦了兩期，主題分別為“2022年中國會展業的幾個關鍵詞”“2022年冬奧會以及重大賽事對會展旅遊產業的影響”。在最新一期活動中，31會議有幸邀請到了海南熱帶海洋學院教師、CEM於豔，上海體育學院副教授、上海體育旅遊研究中心副主任林章林、中體教培（海南）有限公司副總經理張輝三人共同參與到話題討論中來，就剛剛開幕的2022北京冬奧會以及即將舉辦的其他重大賽事對旅遊會展業帶來的重大影響以及後冬奧時代的發展預判進行了交流、分享。
重大賽事讓機遇和挑戰並存
活動開始，林章林副教授指出，2022年以北京冬奧會為代表的體育賽事兒放在整個國家經濟發展範疇來說，是屬於節事活動的範圍。受新冠疫情的影響，很多本該在2021年舉辦的賽事，推遲到了2022年，所以，2022年可以稱之為體育大年。各種體育活動的舉辦，一方面有利於帶動全民參與到體育運動中來，強健體魄，另一方面也能加強各國在政治、經濟、文化之間的交流與溝通，且對於我國城市更新、鄉村振興等也能起到很好的推動和改造作用。
中體教培（海南）有限公司副總經理張輝則從當前體育行業面臨的挑戰出發，從挑戰裡面尋找機遇。他指出像冬奧會這種大型的賽會制比賽，最大的挑戰就是賽事管理問題，尤其是在疫情繼續肆虐的當下，要確保萬無一失的辦好一屆成功的冬奧會，實際上難度非常大。此外，有些賽事因為疫情延期或者取消，直接導致了賽事IP屬性或本身的價值降低、影響力受損，從而促使未來幾年體育產業的發展增速放緩，一些小微企業更是面臨生存困境。但是，與挑戰並存的是，這些高規格、大規模賽事的舉辦，也一定會對整個行業，整個消費市場，甚至相關領域裡面的上下游產業鏈帶來一系列聯動激勵和示範作用。
冬奧會閉環管理是應對之策
至於北京冬奧會等重大賽事對於會展、旅遊業帶來的具體影響，林章林、張輝和於豔又分別從各自的角度展開了熱烈的討論。林章林提出了要從奧運之前、奧運之中、奧運之後三個階段看其對旅遊、會展的影響，並以1992年巴塞羅那奧運會、2000年悉尼奧運會以及2008年北京奧運會為例，用具體數字詳細說明了奧運會的成功舉辦對城市旅遊產業帶來的巨大效益。於豔也認為像冬奧會這種大的IP賽事，對於城市形象、美譽度、文化宣傳方面具有非常大的提升作用，活動該辦還是得辦，但在疫情下如何安全的辦，也是一個不小的挑戰。
今年的北京冬奧會創造性地提出了閉環管理這種新的模式，針對這種模式對於旅遊、會展行業的影響，林章林也發表了自己的看法，他認為一個好的目標，要分解為一個個小的階段，每一次大危機的產生，實際上是因為很多小的環節沒有做好導致的。不能因為害怕危機就什麼事兒都不做，而應該採取新的方式，去解決困難，去適應危機，把不可控變為可控，冬奧會的閉環管理就充分體現了這一點。
張輝認為閉環管理其實並不是一個特別新鮮的事情，在一些對保障程度要求較高的領域，採取閉環管理其實是非常常見的，只是因為在疫情和冬奧的雙重加持下，閉環管理才被人們重視起來。環境一直在變，而永遠不變的就是變化本身，即使沒有疫情，沒有閉環管理，也無法避免市場和行業發展帶來的階段性波動。對於會展企業來講，如何突破當前環境的桎梏，開闢多元盈利渠道，透過模式創新取得創造性發展，增強企業的應對能力才是最應該考慮的問題，這和冬奧的閉環管理的理念是相似的。
數字技術賦能冰雪運動
在活動的下半場，於豔針對林章林和張輝二人的話題又提出了後冬奧時代旅遊、會展行業發展的一個預判。從冰雪運動到冰雪旅遊再到整個冰雪產業的發展，在冬奧會這個契機下，未來又將呈現出怎樣的局面呢？
對此，林章林提出了依靠數字產業來賦能冰雪體育旅遊。就是把冰雪運動的體驗感進行數字化展示，透過虛擬現實技術撬動整個數字冰雪產業鏈條的發展，如此一來，就可以打破時間、地域、環境的限制，讓冰雪運動惠及到更多人群，冬奧會帶來的綜合價值也能最大限度的發揮出來。
張輝指出，冬奧會對於冰雪運動的拉動作用是非常強大的，一些奧運遺產——如奧運場館也將會得到綜合利用，成為其他一些大型賽事的舉辦場地或網紅打卡聖地，其綜合利用價值是可以進行深入挖掘的，不至於造成資源的浪費。
大型體育賽事有利於民族團結、社會和諧
在活動接近尾聲時，31會議研究院執行院長楊正對三人的談話進行了總結，他首先對於豔的主持和控場能力表示高度讚揚，對於林章林和張輝兩人的探討也表答了感激和敬佩之情。
同時針對前面的問題也提出了自己的一些觀點。他認為體育產業從古至今都是高於旅遊產業的，體育起源於大家一起狩獵，後來發展為競技體育，它具有充分的儀式感，透過凝結社群和族群，讓他們產生向心力，抵抗外族。在今天，狩獵變成了體育，體育變成了大型賽事，傳承了幾千年，具有一定的社會性和政治性。今天我們之所以舉辦大型體育賽事活動，更多是因為它的族群和政治意義，讓體育賽事成為民族覺醒、民族復興的一個動力，正如林章林老師所說的，民族復興是需要一個個標誌性事件累積起來，從量變到質變的過程。
至於奧運會時代留下的很多場館，是肯定不會閒置的，它們一定會有條件的逐步向市民、社會和一些賽事去開放，這樣的話，我們群體生活空間的水平和活動的頻率就會增加，對於促進公共人的崛起和覺醒，以及整個社會族群的團結、社會的和諧都具有重要作用。
至此，關於“2022年冬奧會以及重大賽事對會展旅遊產業的影響”活動分享就圓滿結束了。
