你給你家娃買過兒童家電嗎?
近日，一款專為兒童打造的Ukideer奇妙鯨魚兒童智慧馬桶U1在小米有品開啟眾籌，眾籌價599元，未來零售價999元。
據悉，該款兒童智慧馬桶適合0-6歲兒童，可實現一鍵密封打包尿不溼及便便，可有效隔絕氣味，保持室內空氣清新。而且，該產品宣稱首款自動“打包+換袋”的兒童智慧馬桶，採用獨創密封打包技術，能夠鎖住細菌和異味。與其他傳統兒童馬桶相比，該產品無需清洗，實現解放雙手，採用獨特的模擬造型設計，在高度和大小方面都更符合兒童的坐便習慣，比傳統馬桶更適合兒童使用，有助於培養孩子獨立如廁的習慣。
值得關注的是，該款兒童智慧馬桶截止眾籌結束，已有2萬次參與人次，並眾籌金額220萬元。足以可見，寶爸寶媽們為了孩子的成長可謂是捨得、願意花錢。
近年來，隨著經濟的發展和生活水平的提升，更多人們追求帶有健康、舒適等能提升生活品質的產品。與此同時，80後、90後成為生育主力軍，與老輩人的思想觀念不同，他們奉行“精緻養娃”和“科學養娃”的理念。因此，帶有“母嬰關懷”、“寶寶專享”等標籤的家電產品，受到購買熱潮。
不僅如此，伴隨著“三胎政策”的正式開放，從長遠來看有利於改善我國人口結構，更多家庭可能成為五口甚至更多人口的家庭。據艾媒諮詢資料顯示，2022年中國母嬰行業市場規模預計達57507億元，預計2024年超76000億元。由此可見，兒童家電、母嬰家電未來的市場潛力巨大 。
面對兒童家電廣闊的市場前景，家電企業早已經開始有所佈局。在2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空淨等家電產品；緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業也都相繼推出母嬰家電新品。除了主流家電品牌外，市面上還有小白熊、貝親、小壯熊、babycare、新安怡等專注於母嬰企業的品牌。
隨著“兒童經濟”成為當下新的消費增長點，一些家電品牌近幾年也根據兒童群體推出相應的功能產品。例如具有實時監測體溫、自動調節溫度的兒童空調、高溫除菌的母嬰洗衣機、護眼防藍光的兒童電視、還有一些專門為母嬰準備的溫奶器、輔食機、料理機、母嬰冰箱等健康類家電。這些多功能多樣化的細分產品極大豐富了兒童家電市場。
從目前來看，兒童家電普遍的共性是產品外觀設計。多數產品外觀上都配有可愛的圖案和顏色，以卡通IP聯名產品吸引消費者。面對市面上琳琅滿目的兒童家電，消費者的購買態度不一致。有些家長認為兒童家電產品貴點證明品質更好，隨著三胎政策的開放，可以把閒置的兒童家電產品留給三孩使用。另外一些家長認為兒童家電的產品使用週期短，同樣的產品貼上“兒童專用”的字樣價格就會高出很多。
事實上，由於兒童家電產品使用週期較短，隨著孩子的成長，一些兒童家電淪為閒置物品或者低價二手交易轉讓。而且一些兒童家電產品使用體驗並不理想，缺少實用性。面對價格差距懸殊、實用性不強、使用週期短、產品質量缺少保證等現象，讓很多消費者在選購兒童家電時瞻前顧後。
曾有業內人士表示，兒童家電對於廠商來說是一個新興的垂直市場，這需要一個認知的過程，僅靠形象的變化和利用已有的技術進行宣傳是遠遠不夠的。企業需要從使用者的生活場景找到痛點，找到安全性 、健康性的新技術壁壘。
隨著兒童家電市場滲透率的提升，兒童家電行業潛力龐大，企業還需從核心技術上下功夫，挖掘產品使用痛點，真正拉近產品研發與母嬰等人群生活需求間的距離，才能讓蓬勃興起的市場越來越好。
