去年12月至今年2月，愛奇藝、芒果TV、咪咕影片等多個平臺更新了會員價格，外界一直十分好奇其他平臺是否會繼續跟上。
果然，今天，騰訊影片宣佈將對騰訊影片VIP和超級影視VIP會員價格進行調整，其中騰訊影片VIP普通月卡價格保持不變，季卡由68元調至78元，年卡由253元調至258元；連續包月由20元調至25元，連續包季由58元調至68元，連續包年由218元調至238元。此外，超級影視VIP方面將連續包月及連續包季兩項套餐價格調整為了35元和98元。
此次調整迅速引發網友討論，有網友感慨，如果平臺能儘快放出“優質存貨”，調價可以接受；但也有網友表示，影片平臺每年都對價格進行更新，“錢包”壓力不小。
其實，放眼全球，從去年底至今，全球多個國家和地區的影片會員價格均有一定程度的提升。3月中旬，Netflix宣佈將在英國及愛爾蘭地區上調會員訂閱價格，這也是Netflix在這一區域18個月內的第二次價格上調。去年11月和今年1月，Netflix也分別上調了韓國、美國與加拿大市場的訂閱價格。
為什麼漲價？答案很明顯。以國內影片平臺為例，當前內容成本與運營成本不斷上漲，收入又不能實現對成本的覆蓋，難以盈利的狀況使得平臺的生存環境愈發惡劣。在這種情況下，調整會員價格無疑是首選。但與此同時，調價也是一把雙刃劍——如果更高的會員價格不能帶來更好的內容與服務，使用者的流失只是早晚的事。
從這個角度上說，我們期待使用者收入的增長，能倒逼影片行業持續生產更多的優質內容來提振使用者的信心、提升使用者的付費意願。正如此前上調英國地區的會員價格時，Netflix方面就曾表示，“我們更新的價格反映了我們在服務和目錄上所做的投資，這將使我們能夠繼續為我們的會員制作系列、紀錄片和電影，以及投資於人才和創意產業。”
當然，從此前騰訊影片、愛奇藝等平臺公佈的2022年片單看，各種大劇、頭部綜藝都赫然在列，內容投入仍處高位。在影視行業迴歸理性、天價片酬得到抑制的當下，以健康的商業迴圈模式，刺激國內影視行業內容創新能力與精品創作能力的提升，進而繼續打造更多優質內容，更顯得必要且有效。
換言之，會員漲價之後，影片平臺更要在提升使用者體驗上多下功夫，以持續優異的內容表現博得使用者的長期傾心，影片行業才能真正走向一個美好的明天。
來源：周到上海
