黃鐘應律好風催，陰伏陽升淑氣回。最近，對於家電業2021年的總結和2022年預判都已經開始，也釋放出不少下一輪的產業新機遇：國家兩部委2022年繼續擴大綠色智慧家電消費、推動以舊換新消費，同時5G訊息揭牌聯合實驗室、智慧家居市場持續擴大、部署短影片等電商平臺清朗行動、“元宇宙”商標申請火爆等，每一個動作背後都可能為行業帶來新賽道的開闢。
經歷過跌宕起伏的家電市場，眾多家電企業持續變革的初心一直沒變，且都在尋找向用戶靠攏的新方法。海爾專賣店正開啟“使用者時代”，以生態場景加速智慧家庭的定製化；美的摘得中國質量獎再獲佛山嘉獎，新產業園以智慧製造打造燈塔工廠；格力主導首個光伏直驅電器國際標準，以自主創新引領低碳未來；京東方釋出中國半導體顯示領域的首個技術品牌，秀出科技自主創新信心；海信視像的超大屏戰略、TCL科技面板的中尺寸佈局從不同側面印證著中國彩電產業鏈的更上一層樓。
此外，伴隨中國家電市場持續升級，越來越多的外資品牌也想再度擴大份額、搶奪商機：有成立中國業務創新團隊、電視業務佈局細分領域，期待重振影響力的三星；也有啟幕直播基地、深度對話中國消費者的戴森。中外家電企業以上種種探索，讓蘇泊爾的1元股權激勵風波顯得格外刺眼，畢竟在小家電市場遭遇低谷時，如何真正適應時代不僅僅靠股權刺激就能完成。總之，雖然市場千變萬化但只要有信心、有鬥志，總有揚帆遠航者。
綠色智慧家電消費明年擴大，石家莊推惠民補貼
全國工業和資訊化工作會議中指出，2022年要聚焦製造強國和網路強國建設目標，統籌推進強鏈補鏈、技術攻關、數字化轉型和綠色低碳發展，提升製造業核心競爭力。其中重點提到提振製造業投資，在“增品種、提品質、創品牌”戰略下，綠色智慧家電將作為重要領域，進一步提振投資和擴大消費。
宏觀政策層面，對家電的綠色智慧升級不斷加碼。而在具體落地實施中，地方政府顯然也有所動作：日前，石家莊市第三屆家電惠民促銷活動啟動，安排資金1500萬元用於補貼，參與的商品主要包括冰箱、彩電、洗衣機、空調、廚電、小家電、電腦等七大類，報銷比例最高在15%。充分調動家電內需換代，已被政府視為家電產業高質量升級的關鍵。
5G訊息聯合實驗室將揭牌，智慧家居前景樂觀
報道稱，5G訊息聯合實驗室即將揭牌。該實驗室由中國資訊通訊研究院、中國通訊企業協會、中國電信、中國移動、中國聯通、中興通訊、華為等7家單位成立。同時，圍繞5G訊息的多項團體標準徵求意見稿已初步完成，預計於2022年正式公佈。這也意味著，儘管存在終端覆蓋不足、運營商推進慢、實際體驗不佳等問題，但運營商、終端廠商、生態服務商仍看好5G訊息的發展前景。
伴隨5G發展，不少相關聯產業都迎來新週期，比如智慧家居領域。IDC針對2022年中國智慧家居市場做出預測稱，2022年中國智慧家居市場將深度聚焦平臺、應用、技術、場景探索智慧家居生態構建，架設通向服務化的橋樑。預計智慧家居中控屏出貨量將接近39萬臺，24%的智慧家居裝置將具備感測能力，37%智慧家居裝置將支援兩種及以上連線方式等等。
元宇宙商標3月增長近十倍，富士康也趕場
天眼查資料顯示，名稱中含“元宇宙”的商標申請總量已超8500條，還有1000多家公司正參與申請。而在9月22日之前，申請相關商標的公司數量僅為130家；截至10月22日，申請相關商標的公司數量增至400家左右；最近三個月，申請相關商標的公司數量已增長近10倍。
自“元宇宙”概念爆火後，行業呈現“產品未動，商標先行”的現象。申請企業中雖然以網際網路科技企業佔比較多，但家電行業也有海信、長虹、創維、美的等企業入局。近日，富士康工業網際網路也申請註冊“FII 元宇宙”、“FII META”等商標，國際分類涉及通訊服務、廣告銷售，目前商標狀態為申請中。對於仍處於“炒概念”階段的“元宇宙”，雖不能錯失機遇但也不能亂了陣腳。
國家部署清朗行動，抖音電商釋出治理資料
國家部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關、網路水軍”專項行動。針對當前短影片、直播、電商平臺等商品營銷層面諸多問題，明確將聚焦流量造假、黑公關、網路水軍等問題亂象，重點開展三方面整治任務，多平臺規範化治理將迎來調整期。
抖音電商釋出《平臺治理這一年》資料報告，全面盤點了2021年度該平臺的治理工作進展及成果。從年初“有質量的GMV才是核心指標，平臺治理位於最高優先順序”開始，本年度抖音電商累計處罰了超97萬個違規創作者，處罰違規商家超40萬次，攔截了超9100萬次違規商品釋出，封殺了上萬個銷售侵權商品的店鋪等等。此報告也展示出抖音電商的治理體系正不斷完善，為行業帶了個好頭。
2021數字生態大會召開，奧維雲網謀求轉型
奧維雲網2021數字生態大會日前召開，包括“2021中國智慧顯示與創新應用產業大會”、“2021奧維雲網地產品智家居領袖峰會”、“2021中國清潔電器產業創新發展峰會”三大分會場共同組成，覆蓋家電、地產、家居、顯示及產業鏈、環境健康等細分領域，打造智慧家庭領域首個完整生態圈，打通硬體側、通路側、政策側、平臺側，四方聯動相融共生共同奏響家電家居行業年度最強音，為行業發展賦能。
目前，奧維雲網形成了以資料產品為基石的業務拓展模式，擁有行業領先的SaaS化大資料產品和專業大資料技術解決方案、監測資料洞察及研究報告、大資料技術服務、專項諮詢、營銷服務等縱貫全產業、全鏈路的資料洞察及解決方案服務，在中國智慧家庭大資料領域已經形成廣泛的代表性和行業領先性。
海爾中央空調研討戰略，海爾專賣店旺年啟動
以“碳索·綠色新生態”為主題的暖通行業2030減碳路線圖釋出暨海爾中央空調物聯生態場景戰略研討會在青島召開。海爾中央空調不但釋出全場景空氣環境定製平臺，透過智造端、技術端、應用端佈局3大重要舉措，還牽頭髮布首箇中國暖通行業2030減碳路線圖。從產品到場景，整個行業的能源方案面臨著新的變革。
另一邊，海爾專賣店啟動25週年慶典暨旺年開門紅啟動大會，宣佈將步入第六個發展階段——使用者時代。據經營統計資料，2021年海爾專賣店零售收入一年增長超100億元。自轉型場景生態戰略、誕生場景品牌三翼鳥，海爾專賣店為使用者提供了智慧廚房、智慧陽臺、智慧臥室等多場景解決方案，帶來一站式定製生活，早已決定其開啟“使用者時代”的基因。
美的獲1000萬質量嘉獎，廚熱蕪湖基地揭牌
佛山2021年質量大會舉行，會上為第四屆中國質量獎獲獎企業美的集團頒發了1000萬元扶持資金，充分肯定了美的集團質量標杆示範引領作用。除了在佛山，在蕪湖，美的廚熱智慧家電產業園洗碗機專案投產儀式暨直播基地開啟活動舉行，自4月份開工後，洗碗機和煙機灶具生產線已正式投產。
就美的集團製造體系而言，既是覆蓋多元產品線的高質量佈局，同時也是面向智慧製造時代的全方位升級。在蕪湖產業園，美的集團廚熱5G智慧產業園、美的集團廚熱蕪湖創新中心、美的集團廚熱全球電商生態基地三大重點專案同步揭牌，預計年產值將達20億元。尤其是產業園以建設燈塔工廠為目標，打造五化融合的智慧製造基地。
格力光伏國際標準獲批：零碳源空調引領未來
由格力電器主導的光伏國際標準提案《光伏直驅電器控制器 第2部分：執行模式和顯示》草案終稿獲IEC/TC 82太陽能光伏系統技術委員會高票透過，標誌著格力電器在國際標準化工作中又有了新的突破。按照流程，該標準將在2022年2月正式釋出。
IEC TS 63349-2是光伏直驅電器行業的首份國際標準，釋出後將填補行業標準空白，為光伏直驅電器的設計、檢測、認證提供依據。此前，“格力零碳源”空調通相比傳統空調已經將碳排放降低八成。此次新標準的釋出，讓格力在光伏直驅電器行業競爭中佔據未來主導權，並推動中國製造業高質量發展。
釋出顯示面板首個技術品牌：京東方秀科技力量
京東方召開顯示技術品牌釋出會，釋出會上京東方攜代表行業領先的高階液晶顯示技術ADS Pro、高階柔性顯示技術f-OLED和高階玻璃基新型LED顯示技術α-MLED 三大技術品牌體系和標識驚豔亮相，正式對外發布中國半導體顯示領域的首個技術品牌。
顯示技術行業正步入與5G通訊、人工智慧、物聯網等新興技術相互交融的新時代，顯示技術品牌透過智慧終端裝置深入更多細分場景時，將創造全新的消費體驗和行業價值。京東方此次釋出會是公司“屏之物聯”創新思路的折射，同時，“技術+品牌”雙價值驅動的模式更是為行業發展開創了新紀元。以中國科技創新實力，推動品牌價值升維和顯示領域變革。
海信推98吋ULED電視：超大屏戰略制勝
在日前京東方顯示技術品牌釋出會上，98吋海信ULED電視亮相展區，與中國半導體顯示領域的首個技術品牌同臺。此前這一系列已經推出了85吋、90吋等產品，98吋新品面世讓海信完成在液晶電視上超大屏尺寸段的覆蓋。目前，該超大屏電視已經在京東、天貓、蘇寧易購等平臺首發，售價為19999元。
有機構預測：2022年80+巨幕電視的銷量會進一步加速增長，出貨規模達400萬臺，同比增長40%。海信憑藉超大屏市場上的產品線佈局，在75+大屏市場、8000元以上市場以及鐳射電視市場銷售量和銷售額佔據絕對優勢。此次98吋ULED電視的面世，是其面向高階大屏需求下經營策略的折射，在將進一步撬動超大屏電視消費市場放量。
TCL科技加速中尺寸佈局：夯實全尺寸優勢
TCL科技召開2021年第五次臨時股東大會，就《關於對武漢華星增資暨投資“第6代半導體新型顯示器件生產線擴產專案”的議案》、《關於公司符合公開發行公司債券條件及適用深圳證券交易所公司債券最佳化稽核程式的議案》、《關於申請註冊公開發行公司債券的議案》等議案進行了審議和投票，從中也可以看到其對於未來的相關動向。
在液晶顯示領域，TCL作為中國品牌的代表，在大尺寸液晶顯示領域已經建立規模、效率和產品優勢，之後正加速完善產業鏈和價值鏈佈局，繼續攻佔中小尺寸市場，實現顯示領域的全面競爭優勢。TCL方面表示，下一輪公司的重點就在於補齊中尺寸，讓中尺寸作為未來兩年到三年的業績增長驅動力。
1元買市價60塊的股票：蘇泊爾股權激勵引風波
蘇泊爾釋出公告顯示，公司擬使用自有資金以集中競價交易方式回購部分社會公眾股份用以實施股權激勵計劃，回購最高價不超過67.68元/股，總額不超過8185.90萬。與此同時，滿足授予條件後，公司管理層等激勵物件可以1元/股的價格購買公司從二級市場回購的A股普通股票。激勵物件包括總經理、財務總監、副總經理兼董事會秘書等。
蘇泊爾這項股權激勵方案的背後，是在公司業績增長和利潤增速承壓之下，希望拿出了針對高管及核心研發人員的股權激勵計劃，從而實現對團隊的激勵。不過，1元買市價60塊股票的方案，卻引發社會輿論的普遍質疑，證監會還特地為此發來問詢“是否存在利益輸送”。且不說質疑的方面，僅透過股權激勵能否破局企業經營和發展格局，還是個未知數。
國美全零售生態夥伴大會：拿折上折破零售困局
主題為“全心為你，全新出發”的國美全零售生態夥伴大會上，公司創始人黃光裕表示，國美正貫徹新發展理念，以使用者思維、科技思維、平臺思維和閉環思維，深耕家生活賽道，打造全零售生態共享平臺。國美折上折作為國美集團下獨立於零售體系六大平臺外的全新門戶，是集團轉型的重要戰略棋子，目標到2022年合作商戶一萬家。
對於亟需轉型變革的國美來說，折上折被視為“家•生活”場景的重要組成，是其“家·生活”戰略第二階段延展升級的關鍵落子。折上折APP的目標是打造全場景、多業態、線上一體化融合的全模式、全鏈路、全零售的新型商業模型，打通了零售經營閉環。使用者至上時代，國美折上折的運營思路沒有問題，但顯然已經落後行業，這也讓其賦能商家、打動使用者的效能大打折扣。
首屆戴森科技節啟動：以健康方案深耕中國市場
“創想科技•盡享健康”首屆戴森科技節於戴森直播基地正式啟幕。作為將先鋒科技與直播形式結合的創新嘗試，戴森攜手中科院科研團隊、中科科技培訓中心專家、室內環境專家、三甲醫院呼吸科專家等探討室內環境的解決方案，意在為中國消費者營造更健康舒適的家居生活。
從形式上看，科技節和直播基地，以沉浸式科技體驗深度展現了戴森的科技優勢。從內容看，對中國消費者居家環境的關注早已被戴森作為課題，早在今年4月，戴森就將與中科院科研團隊聯合釋出《中國消費者居家環境健康研究白皮書》，探討室內家居環境的問題現狀。顯然，新平臺也好、探討的方案也好，都折射出戴森對中國市場的重視，未來或在中國市場持續發力。
三星電子啟動中國事業組，三星電視加速細分
據韓媒報道，三星電子近期調整組織結構，DX部門負責人韓宗熙將負責重組中國事業革新小組。革新小組將下設人事部和業務部，業務部將分設負責智慧手機業務的MX部門和消費者家電、影像顯示器部門。雖然在全球市場穩居第一，但三星在中國市場的地位略顯尷尬，在中國品牌加速崛起時，從手機到家電，其顯然正醞釀奪回中國市場佔有率，提升品牌競爭力。
三星電視方面也有動作：三星在開發者大會上宣佈，將透過旗下Tizen 智慧電視進入雲遊戲領域，這也是闊別多年之後，三星宣佈重返雲遊戲領域，希望在火熱的細分場景風口中搶佔機遇。此外，三星計劃在明年1月份，生產200臺110英寸Micro LED電視，遠高於此前每月十幾臺的產量。當然，後期產能如何還需要衡量市場對這一類電視的接受程度後確定。
洗碗機燃氣灶電吹風黑榜，松橋熱水壺被召回
日前，國家市場監管總局最新公佈的洗碗機產品質量監督抽查結果顯示，抽查的20批次樣品中，有4批次不合格，不合格發現率為兩成，抽查產品全部來自電商平臺。實際上，家電質量問題層出不窮：浙江仙居3批次家用燃氣灶具抽查不合格；河南市場監管局抽查2批次電吹風產品不合格；河南市場監管局抽查1批次家用燃氣灶產品不合格；遼寧遼陽抽查10批次家用電器，不合格1批次。
江蘇缺陷產品管理技術中心釋出訊息，江蘇松橋電器有限公司按照《消費品召回管理暫行規定》的要求，向市場監管部門報告召回計劃。僅今年來說，松橋電器已經有兩次因為製售質量不合格產品，被南京市場監督管理局行政處罰。不管是面對消費者的利益，還是企業長遠發展，亦或者是行業健康，產品質量缺陷都只有負面影響，需要持續重視並進一步規範。
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