年關將至，白酒消費旺季如約而至，隨之傳來的便是此起彼伏的漲價聲音。“五糧液是否漲價”訊息還未冷卻，茅臺酒漲價似乎也進入“倒計時”，隨後瀘州老窖、董酒、珍酒等品牌紛紛跟進，酒業漲價潮正愈演愈烈。
自上而下，酒業“漲價潮”洶湧
從10月份開始，白酒行業酒已經“漲”聲不斷，劍南春、捨得酒業、水井坊、內參酒等酒企先後釋出了漲價通知。12月初，“52度五糧液普五出廠價將從每瓶889元提升至969元”的訊息，則將“漲價”行情瞬間推向了高潮。
而作為漲價“急先鋒”的瀘州老窖更是連發兩個漲價通知：12月14日，瀘州老窖特麴酒類銷售股份有限公司釋出“關於52度瀘州老窖特麴酒（老字號）2018版價格建議調整的通知”。即日起對 瀘州老窖特麴酒（老字號）2018版產品實施終端《價格雙軌制》；終端指導價格計劃內建議每500毫升上浮40元，計劃外建議每500毫升上調至388元。
12月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區、中南大區均發出“關於調整52度國窖經典裝終端渠道價格體系的通知”。通知顯示，“ 建議52度國窖1573經典裝（500ml*6），終端渠道計劃內配額供貨價上調70元/瓶，計劃外配額供貨價調整至1080元/瓶。”
此外，一些區域酒企乃至光瓶酒企業也加入到漲價潮中去，呈現自上而下的蔓延態勢。
12月1日， 貴州董酒釋出通知對密藏產品價格進行調整，要求經銷商全面上調終端供價，42度董酒密藏D3供貨價上調15元/瓶，50度董酒密藏D3價格上調13元/瓶；42度董酒密藏D6供貨價上調11元/瓶，50度董酒密藏D6價格上調15元/瓶；42度董酒密藏D9供貨價上調23元/瓶，50度董酒密藏D9價格上調27元/瓶。
12月6日，光瓶酒“黑馬”的 光良酒業也加入到漲價陣營，決定從2022年1月1日起，合理調整我公司產品的供應價格。
12月13日， 捨得酒業再次釋出調價通知，自2022年1月1日對藏品捨得系列產品價格體系調進行調整：38/42/52%vol品味·捨得（藏品），出廠價上調30元/瓶，動銷保證金維持不變，終端建議零售價調整為819元/瓶；52%vol智慧·捨得（藏品）出廠價上調50元/瓶，動銷保證金維持不變，終端建議零售價調整為1199元/瓶。
12月16日， 貴州珍酒釋出“關於調整珍酒系列產品價格的通知”，決定自2022年1月21日起對，珍三十打款價上調100元/瓶；珍十五經典版打款價上調30元/瓶，經典版庫存消化完以後不再生產，改發珍十五升級版，升級版與經典版漲價後的價格同步；珍十五匠心版打款價上調30元/瓶，珍十五收藏版打款價上調30元/瓶；珍八打款價上調10元/瓶；珍五打款價上調10元/瓶；老珍酒打款價上調10元/瓶。
價格是核心戰略，名酒提價將常態化
酒食匯記者整理發現，多數企業將漲價的原因歸結於“原材料價格上漲和人員成本增加”。但對於中高階白酒來說，漲價和成本增長邏輯不大，由於高階白酒的渠道議價能力很強，可以把成本轉移到渠道、終端和消費者。五糧液、瀘州老窖等龍頭酒企的提價更多的是戰略層面考慮。
2019年5月，第八代五糧液普五上市，希望藉此重塑高階價值體系和渠道體系，並將第八代普五的出廠價從789元/瓶上漲至889元/瓶。也就是說，距離五糧液上一次提價已有近三年的時間，在行業普遍一年一漲甚至一年數次漲價的情況下，五糧液本次提價無可厚非。當前第八代五糧液成交價穩定在1000元以上，也具備了進一步提價的市場基礎。
此外， 在消費升級的背景下，眾多區域龍頭酒企紛紛推出了千元價格帶產品，此時，五糧液打響價格爭奪、保衛戰是很有必要。另外，目前大量醬酒企業紛紛提價衝擊高階市場，千元已成醬酒的“標準價格帶”。五糧液作為濃香龍頭，提升整個濃香品類的價值是義不容辭的責任。
黑格諮詢集團總經理徐濤表示， 從品牌競爭戰略的角度分析，無論是全國名酒還是區域名酒，其漲價都是合乎行業競爭規律的，是品牌化競爭戰略的一個重要表現。五糧液、瀘州老窖、劍南春作為全國名酒的頭部品牌，其持續提升自身價值的核心在於持續提升自己的品牌價值，而價格又是品牌價值的核心要素之一。因此，在競爭激烈的白酒行業，全國頭部品牌為了能持續保持並提升自己的行業地位，需要透過持續提升產品價格來提升自己的品牌價值，起到頭部企業引領行業健康發展的作用。區域酒企紛紛跟進也是為了提升自身品牌價值的一種表現。這也是目前整個白酒行業發展的競爭現狀與發展現狀所要求的。
春節消費旺季到來是白酒特別是高階白酒提價的催化劑。有業內人士表示，2022年春節白酒開門紅預期仍在，考慮到當前白酒整體庫存不高，同時結構升級持續，行業仍向頭部企業集中，高階與次高階白酒均會受益。隨著中國市場消費者消費能力的大幅度提升，名酒漲價、名酒高階產品的漲價還將持續下去。
