從兩三年前開始，“國潮”一詞就頻繁地出現在大眾的視野。到了2021年，“國潮”這股熱度不僅沒有絲毫衰減的跡象，反而在不斷髮酵。《百度2021國潮驕傲搜尋大資料》指出，國潮在過去十年關注度上漲528%，2021年中國品牌關注度佔比達到75%，相比2016年佔比45%增長30ppt。其中90後、00後對“國潮”關注度最高，佔比達到74.4%。
國潮的全面崛起，自然帶動了國貨的消費熱潮。在家電消費領域，越來越多的消費者青睞國產品牌。究其原因，一方面，國產家電產品質量和服務水平持續提升，並且持續推進技術創新；另一方面，國產品牌基於對中國傳統文化的深度理解，將傳統文化與時下潮流相融合，而使產品更具時尚感；還有一個方面，就是國產家電品牌更懂中國人的需求，產品更加符合中國人的使用習慣。
國產品牌崛起，外資品牌逐漸被邊緣化
過去，國內家電市場，不論是大家電還是小家電，不論是黑電還是白電，幾乎都是外資品牌佔據主導地位。但現在，那些曾經在國內家電市場叱吒風雲的外資家電品牌逐漸銷聲匿跡，取而代之的是清一色的國產品牌。
一個明顯的現象是，在過去的十幾年裡，很多外資家電巨頭紛紛從中國市場撤離，或者轉移到其它國家，還有一些企業直接把產業出售給中國的企業。雖說外資品牌退出中國家電市場與其主動的戰略調整不無關係，但是中國家電企業的強勢崛起是促成這一程序的主要原因。
近幾年，隨著以格力、美的、海爾為首的國產品牌，在自主研發、科技創新、人力資源、資金投入、渠道開發等多方面的大力發展，國產品牌的核心競爭力不斷增強，進一步縮小了與外資品牌的品質差距，甚至在很多品類上超越了外資品牌，“國進外退”的趨勢日益明顯。
以空調為例，根據中怡康的資料，2020年國貨品牌零售額份額高達93%，而國際品牌僅佔約7%。2015年-2020年，頭部品牌格局穩定，格力、美的、海爾穩據零售量排名前三。在廚電領域，無論是以煙灶為代表的傳統品類，還是以洗碗機為代表的新興品類，方太、老闆、美的等國產品牌市佔率逐年提升，而西門子、博世等外資品牌市場份額均出現下滑的跡象。
再比如無線吸塵器市場，過去戴森一直佔據著主要份額，但是，隨著科沃斯、萊克、小米等國產品牌的創新和提升，戴森的關注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度統計中，更是降到了14%左右。
業內人士分析認為，在國內家電市場外資品牌可能還將進一步被邊緣化，我國已經是全球家電的製造中心，民族品牌國內市場領導地位的夯實和對海外市場的不斷擴張，也在推動民族品牌在全球範圍之內快速成長。
基於中國傳統文化的家電產品創新
“國潮”熱背後不僅是中國製造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。從百雀羚、衛龍辣條、老乾媽和回力鞋等老字號在線上走紅，到RIO花露水雞尾酒、故宮周邊成爆品，再到太平鳥、安踏、李寧等借演繹中式情懷成功轉型，以及老乾媽、川貝枇杷膏、雲南白藥等國貨在國際市場掀起一陣“硬核中式風”……獨特的中國品位在國內和國際上掀起了一股“新國潮”風尚，“國貨真香定理”開始影響著越來越多人的購物車。
在這個背景下，國內家電品牌在產品設計方面也颳起了“中國風”，不少品牌將中國傳統文化元素融入到家電產品的設計中，給人耳目一新的感覺。
作為家電行業的龍頭企業，格力電器推出了五款套系家電產品--明珠、星空、遠山、年華以及簡愛套系。針對不同的消費場景的需求，每個套系都有自己獨特的外觀設計和理念，將科技和中式美學完美融合，為消費者打造全新的家居體驗。
海信璀璨套系
海信推出的璀璨套系同樣採用了“新中式”的設計風格，以最能體現中國人對世界認知的“天圓地方”為基本設計元素，用厚重大氣的“方”與靈動、美滿的“圓”相結合，並且在整個外觀設計中也融入了現代審美元素，體現了傳統美和現代美的結合。
高階廚電品牌華帝在2020品牌釋出會上，聯合敦煌大IP，推出了代表廚電國潮新時尚的敦煌套系廚電產品。華帝將產品特性與莫高窟意象結合，把古韻融入現代生活，創造出中國廚房的時尚美學。
華帝敦煌聯名廚電全系
伴隨著國潮熱度的不斷攀升，傳統文化核心與當前時尚潮流結合的新國潮，已經成為一股不容忽視的力量。對於國內家電品牌來說，擁抱國潮，藉助國潮IP的力量，成為了新消費時代下品牌出圈的利器。
“國潮熱”的背後，是國產品牌對中國消費者需求的深刻洞察
事實上，國產品牌圍繞“國潮”的產品創新，並不僅僅侷限於在外觀設計上融入中國元素，更為重要的是，作為熟悉本土市場的國產品牌，更懂得中國使用者的習慣和心理，也更善於把握國內家電市場的趨勢，能夠精準找到國內消費者的細分需求，創新品類搶佔先機。
比如，2020年突如其來的新冠疫情，讓中國消費者對空氣健康愈發重視，主打“健康風”功能的新風空調逐漸走進消費者的視線中。目前包括格力、美的、海信、TCL、小米、卡薩帝等品牌均已推出多款新風空調。
再比如，隨著龐大的年輕群體逐漸登上歷史舞臺，他們的個性化需求越來越強烈，不斷追求更高的生活品質。洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興家電品類發展得如火如荼。而在這些新興家電品類上，也幾乎是國產品牌佔據主流。
方太水槽洗碗機
此外，伴隨著新一輪消費升級，家電消費逐步從功能性消費向品質消費轉型，國產家電品牌在這種大趨勢下加快轉型升級，不斷朝著高階化和智慧化方面發展。經過多年發展，中國家電行業轉型升級和結構調整已取得顯著成效。尤其是在智慧化方面，中國已經走在了世界前列。
早在10多年前，中國家電業就已經開啟一輪智慧化轉型，其中彩電打頭陣，隨後包括冰箱、空調、洗衣機，廚電，以及小家電等相繼加快智慧化轉型的程序。如今，隨著AI、IoT、大資料、雲計算等技術在家電產業的進一步落地，家電產品逐步由單機智慧、協作智慧發展到場景智慧。
今年以來，越來越多企業開始推出套系家電，謀求全屋家電，以及智慧家居的場景化落地。TCL就帶來了C12靈悉全套系Ai家電，產品包括智慧電視、空調、洗衣機、冰箱、空調還有智慧門鎖等，透過“外顯內芯、屏連萬物”的邏輯，整合全套系家電產品，打通多個應用場景下的互聯互通。
海爾智家基於“場景替代產品、生態覆蓋行業”的趨勢判斷，加速佈局場景品牌、轉型生態品牌。打造的場景品牌“三翼鳥”能夠提供智慧家庭全場景解決方案，擁有2萬餘件智慧產品、300多種場景方案，並接入生態合作伙伴，共同打造未來智慧家庭方案。
整體來看，外資品牌在智慧化方面較本土品牌有相當大的差距，無論是單一產品的語音互動還是多個智慧家電之間的互聯互通，都還有較大的短板待補齊。
家電行業“國潮”熱標誌著產業結構得到了最佳化，高品質國貨贏得了市場。更可喜的是，如今包括格力、美的、海爾等在內的不少中國家電品牌，已然不僅僅耀眼於國內市場，而是走出國門，成為讓世界認識中國的一張“名片”。
