2021年12月22日，由知電實驗室主辦、中國家用電器研究院指導的第七屆中國智慧家庭大會在北京舉辦，海爾智家、卡薩帝、美的、老闆、iRobot、萊克等領先企業和傑出貢獻企業家代表們匯聚一堂，並正式揭曉2021年家電產品"金選獎"的評選結果。
作為行業的領導品牌，海爾智家在雙11期間積極佈局各個使用者流量運營平臺，與平臺KOL共創優質內容。透過數字化能力驅動，從內容種草實現興趣圈層突破、人群資產沉澱、精準人群復投、關鍵詞搜尋攔截，使用者全鏈路流量運營，打造新媒體平臺的第一競爭力，實現了"人群資產增長"、"精準廣告效率"、"搜尋轉化"、"關鍵詞佔位"、"榜單佔位"五個維度的遍地開花，最終榮獲本次金選獎"新媒體全鏈路使用者運營獎"。
在人群資產方面，海爾智家針對五大興趣圈層300+達人種草，打造內容陣地，全鏈路使用者流量運營沉澱，實現了雲圖人群總資產2.1億+，A1、A2雙破億的喜人成績。A3問詢人群資產，較投放前增長181%，使用者種草效果明顯。
在精準廣告投放效率上，透過從5類人群策略擴充套件21類興趣人群策略，從圖片素材擴充套件kol短影片內容，對興趣人群精準觸達，對比過往CPM成本以15.69元的成績創下新低。其中投放對新銳白領、精緻媽媽、資深中產三類大家電核心購買人群的廣告曝光滲透率效果突出，CTR及CVR雙雙觸及行業新高水平。
不僅如此，搜素平臺也同步精準攔截，從品牌防禦轉型佈局使用者、電商熱搜詞，以優質種草內容攔截，為各個銷售渠道做有效引流。總體曝光2524萬+，實現點選88.1萬+，為電商引流45.3萬+。其中抖音平臺的引流效果更是達到CTR4.18%的超高標準。
同時，在內容種草、使用者心智佔位上，海爾智家還強勢佈局關鍵詞佔位，深耕圈層長線運營，持續輸出優質爆款內容。小紅書種草累計880篇，爆文133篇。冰箱、洗衣機、熱水器、空調均實現關鍵詞佔位行業領先。知乎種草內容沉澱達1200+，洗衣機產業的GMV突破1300W+。
除此之外，透過榜單內容種草佔領使用者心智，提升銷售轉化，達到垂直平臺榜單佔位第一。
未來，海爾智家將繼續各個平臺的運營深耕，實現從節點運營到長線運營的轉型，從達人內容產出到增強使用者口碑輸出，繼續夯實品牌在整個行業品牌流量和內容運營的資產影響力。
海爾智家此次獲獎當屬實至名歸。如今，中國智慧家庭大會已經發展至第7年，用"金選獎"為消費者選購高品質家電提供了科學參考依據。以海爾智家為代表的獲獎作品，也有望再次成為新生代消費群體的關注焦點。
