近日，元氣森林旗下的礦泉水品牌“有礦”正式入駐線下大型零售渠道。在上海全家便利店的現場貨架上，有礦礦泉水主打“天然軟礦泉水”標籤，外形個性時尚，在林林總總的瓶裝水品牌中較為醒目。據悉，這也是元氣森林礦泉水產品首次大規模進駐線下渠道。
元氣森林礦泉水專案醞釀一年，首個水源點位於大理蒼山
據悉，元氣森林內部在去年9月啟動瓶裝水相關創業專案，並於去年年底確定品牌為“有礦”。今年7月，有礦首款產品開始在天貓、京東等電商渠道悄然上線。元氣森林當時對外表示，“有礦”礦泉水產品僅在線上小規模銷售，還處於測試階段，線下鋪貨還未開始。
在社交網站上，“有礦”因其有梗有趣的產品名稱和時尚有設計感的瓶身包裝，曾引發了不少使用者的討論和分享。不過線上下渠道，使用者很難發現有礦的身影。
業內人士認為，“有礦”礦泉水在上線半年之後進入線下渠道，說明其線上銷售資料良好，這也可能是元氣森林正式進軍瓶裝水市場的一個重要訊號。資料顯示，全家便利店在國內店面數量接近3000家，位列國內便利店品牌前茅。
據觀研天下報告顯示，我國瓶裝水市場規模近年來持續提升，從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，預計到2021年將達到2349億元。
不久前，元氣森林創始人唐彬森被媒體問及是不是“還有像氣泡水一樣大的品類”時，唐彬森回答稱，礦泉水是其中之一。
據元氣森林內部人士透露，有礦產品團隊自2020年便開始在國內尋找優質水源，並加入了中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會。在考察了各地近40處水源地之後，團隊在綜合評估水質情況、生態指標、飲用口感、水質硬度、偏矽酸含量等指標後，將雲南大理蒼山世界地質公園水源列為第一個水源地。
據悉，蒼山也是大理石的知名出產地，森林覆蓋率超過70%，是孕育了6000多種動植物生命的世界生態系統。有礦產品用水由汲水口自湧而出，避免了人工開鑿抽空地下河造成地質斷裂，維繫了人與環境的和諧共存。
“軟礦泉水”，富含偏矽酸，主打年輕人市場
據悉，有礦礦泉水主要面向都市崇尚健康、個性的年輕人使用者群，也是國內瓶裝水市場率先提出“軟礦泉水”概念的新銳品牌。
目前，國內市場上瓶裝水主要分為幾大類：天然礦泉水、天然水和純淨水，國內大部分品牌均屬於後面兩類，水源來自地表水或公共供水系統。而天然礦泉水則屬於國家礦產資源，其國標標準要求更高，也是瓶裝水市場中相對高階的品類。
然而，大多數礦泉水並非軟水。“軟水（soft water）”概念最早在歐美日等發達國家暢銷，指的是不含或含較少可溶性鈣、鎂化合物的水。由於軟水燒開後不易形成水垢，不會對食材產生影響，更適合泡茶、泡咖啡、煲湯等。在口感方面，軟水喝起來更順滑，口感更佳。
據元氣森林有礦團隊介紹，有礦產品在國標基礎上，加入世界衛生組織WHO《飲用水水質準則》中的軟水標準（總硬度≤100），保證有礦礦泉水入口柔軟，甘甜絲滑，符合“軟礦泉水”定義。而WHO公佈的硬水與軟水的基準也主要以碳酸鈣含量為標準，與是否礦泉水並無因果關係。
除水源地外，有礦產品官網頁面還標註了其含有偏矽酸、弱鹼性、低鈉等關鍵詞。
業內人士認為，剛開始開拓線下渠道的元氣森林有礦天然軟礦泉水，能否在傳統瓶裝水這一本無波瀾的賽道引發漣漪，還有待時間去觀察。但對於眾多追求飲用水升級和飲水健康的年輕使用者而言，有礦的出現無疑為他們提供了一個不錯的選擇。
