近年來，直播帶貨勢頭迅猛，持續引發創投機構關注。一些頭部主播也進軍VC領域，用自己賺來的真金白銀做起了投資，努力擴大商業版圖。
作為一種新興商業模式和網際網路業態，直播帶貨在促進就業、擴大內需、提振經濟、脫貧攻堅等方面發揮了積極作用。然而，近期暴露出來的部分主播偷稅漏稅事件，也使得創投機構對行業的發展重新審視。
被罰頭部主播身後浮現創投身影
監管部門已經公佈的處罰案例中，薇婭、雪梨最受關注。
作為直播帶貨“一姐”，薇婭與丈夫打造的商業版圖備受矚目，自然受到資本青睞。去年6月，薇婭夫婦關聯的謙尋控股曾進行工商變更，新增蘇州君駿德股權投資合夥企業為股東，這是君聯資本旗下的一隻人民幣基金。今年4月，雲鋒基金再次加碼，對謙尋文化進行股權投資。
在被知名機構投資的同時，薇婭夫婦還成立了創投公司主動出擊。今年1月，薇婭夫婦成立了青島謙喵私募基金管理有限公司，註冊資本1000萬元。該公司的經營範圍包括私募股權投資基金管理、創業投資基金管理服務等，背後的實控人為董海鋒，董海鋒即是薇婭的丈夫。中國基金業協會的備案網站顯示，謙喵私募於5月10日進行登記。一般情況下，公司備案成功以後，6個月內需要進行產品備案，產品備案通過後才能進行投資。
在融資方面，雪梨團隊也成效顯著。今年3月初，雪梨控制的宸帆電商宣佈完成B輪數千萬美元融資，本輪融資由蘭馨亞洲領投，光源資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。一個月後，公司再宣佈完成千萬美元級B+輪融資，該輪融資由眾源資本領投。企查查顯示，宸帆電商多年前還曾獲得引爆點資本、琮碧秋實投資。
與多數網紅直播帶貨有所差異，李子柒商業化方面走的是品牌運營的路徑，已經推出了螺螄粉、酸辣粉、藕粉、鮮花餅、蛋花酥等品類。而李子柒背後的資本推手更是眾多，但因為與微唸的糾紛，個人品牌也遭遇重挫。10月份，有媒體報道稱位元組跳動退出李子柒所在的MCN機構杭州微念。對此，位元組跳動向媒體回應此事屬實，“由於李子柒和簽約公司微念存在糾紛，微念股東位元組跳動已於10月16日啟動退出流程。位元組跳動當初投資微念，主要是因為看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，位元組跳動決定根據投資協議退出微念。”
羅永浩被淺石創投看中 辛巴投資A股受挫
在直播帶貨領域，羅永浩雖然入場晚，濺起的“水花”卻不小。企查查顯示，羅永浩關聯的直播公司為北京交個朋友數碼科技有限公司。該公司成立於2019年6月份，成都天府淺石股權投資合夥企業透過成都星空野望科技有限公司持股4.29%。據悉，淺石創投成立於2015年6月，該基金由原經緯創投中國基金投資董事胡海清及原陌陌運營副總裁鄭毅聯合發起。
在成都星空野望的股東名單中，還包括了投資機構峰瑞資本，其持股比例為0.96%。根據公開資料，峰瑞資本此前投資有三隻松鼠、信良記、三頓半、鍾薛高、植觀、關茶等知名消費品牌。信良記、鍾薛高就出現在了羅永浩首次抖音直播的帶貨清單上。
另一位直播紅人“快手一哥”辛巴的投資版圖也很廣泛。2020年9月，起步股份公告稱，公司控股股東香港起步擬以9.162元/股向廣州辛選投資有限公司、張曉雙各轉讓公司5%的股份，總對價4.32億元。不過，今年7月，ST起步曾披露辛選投資減持了公司477.09萬股股票，減持均價為6.16元/股-6.74元/股。這一次，辛選投資此番屬於虧本減持。由於持股被稀釋以及減持等因素，辛選投資當時的持股比例已經低於4%。
除了投資A股上市公司起步股份外，辛巴還直接或間接擁有10家公司的股權，涉及供應鏈管理、貿易、網路資訊科技、電子商務等多項業務。此外，辛巴還擔任著電商直播平臺盛訊雲商的董事長一職。
與羅永浩、辛巴相比，李佳琦的直播帶貨業績更強勁。企查查資料顯示，李佳琦關聯有10餘家公司，包括上海快叮品牌策劃、上海妝佳電子商務等。而在他最鍾愛的美妝領域，早已經開始有所佈局，但並未繞開傳統的電子商務生態。
美ONE成立於2014年，成功孵化並運營了“李佳琦直播間”等眾多自有IP。2016年1月，美ONE完成天使輪融資，投資方包括阿⾥湖畔資本、貴州北航基⾦和巨匠娛樂。2017年11月，美ONE完成A輪融資，投資方包括時尚資本、微博資本、德同資本、啟峰資本、合鯨資本。美腕（上海）網路科技有限公司共投資7家公司，而在持股公司的經營領域上，涉及品牌策劃、傳媒工作室、電子商務、化妝品、網路科技以及管理諮詢等領域。
業內專家指出，此前部分品牌商家面對頭部帶貨主播陷入品牌力和利潤率難以兼顧的局面，一定程度被“流量綁架”。今年雙11後李佳琦與歐萊雅爆發“最低價之爭”，或開始打破品牌商與超頭部主播之間的“微妙平衡”。直播行業監管加強背景下，超級頭部帶貨主播可能會被分流，流量碎片化利好部分品牌，商議價能力有望提升。中小長尾品牌成長速度和成長高度可能難以企及之前水平，頭部品牌將具有更長久生命力和更高產業鏈地位，或將加速資源整合、提升份額。
編輯：李明珠
