大部分人眼中的進博會食品及農產品展區裡都是吃的，而小部分人的眼裡，這裡都是生意。買手李嘉此次參加進博會的目的是看看當前市場上有什麼進口水果可以合作。他認為，中國目前的海外產品消費依舊有很大的空間，但不是任何海外產品都一定有機會。
而在國際國內雙迴圈的政策背景下，進博會已經成為國內外經貿交流的重要視窗。今年參展國別、地區和參展企業數量均超上屆，食品及農產品展區有近百個國家和地區的上千家企業參展，其中包括世界500強及龍頭企業近30家，以及不少首發首秀產品。
買全球
北京商報記者跟著李嘉在進博會的1和2號館走了半小時，他講到，糖果、巧克力、奶製品、水果等品類在中國市場具有一定的優勢，這跟不同國家的生活習慣、地理位置、歷史等因素是分不開的。
在走到安佳展區前，他指出，“其實目前大部分消費者對於牛奶判別好壞的標準還不夠清晰，純牛奶不僅僅要看配料表，使用了怎樣的殺菌技術？牛奶的奶源從奶來？牛是怎樣的餵養模式？這些都會影響一款牛奶的品質”。而李嘉的工作，就是在進博會的眾多參展企業中，尋找出好產品。
幾經詢問，才得知李嘉的背後是一家連鎖超市，雖然他沒有過多地透露自己的背景，但從一些電商資料可知，伴隨年輕消費力崛起，中國的市場規模和潛力巨大，對於進口品牌、海外商家而言，是巨大的機遇。
北京商報記者獲悉，曾在2019年進博會上，京東宣佈未來三年，將實現進口品牌商品採購額達4000億元人民幣的目標。近兩年來，京東進口商品採購額已超3100億元。
進中國
除了我們的買手走出去之外，隨著國內消費水平的提高，更多高品質進口產品進入中國的也越來越多了。資料顯示，今年一季度中國貨物貿易進出口總值達8.47萬億元，同比增長29.2%。中國市場成為不少海外品牌、商家的巨大增長點。
北京商報記者在跟著李嘉逛食品展區時看到，都樂公司在今年進博會上進行了“亞洲首發”，比利時紅啤梨走向消費者中。根據現場工作人員介紹，比利時紅啤梨是歐洲比較受歡迎的水果，它屬於青啤梨變種。而在2021至2022年，中國是比利時紅啤梨的唯一出口國，所以中國消費者或許將在今年冬季可購買到該品種。“不過，比利時紅啤梨儲存難度高，所以產量不可估計。”工作人員直言。
但對於都樂公司而言，比利時紅啤梨未來的中國市場依舊十分看好。相關負責人表示，透過進博會平臺，都樂的巴西甜瓜、菲律賓牛油果都成為了線上線下的搶手貨。這款水果也必定成為爆款。
其實很多國外品牌在進入中國時，都把目標瞄準了電商平臺，因為電商平臺的啟動成本和客流量要遠比線下實體佔優勢。正如當下的“雙11”，海外品牌在電商平臺的交易額日益增多。11月1日，京東11.11開門紅當天，京東國際整體成交額同比增長超過70%，另有超過300個細分品類的進口商品，以及超過1000個海外品牌的商品，成交額同比增長均超過100%。
挖掘新潛力
隨著進一步擴大對外開放，進口品牌和商品日益豐富了國內的消費市場，同時以個性化、多元化、品質化為代表的消費升級趨勢是中國消費市場的主旋律，進口消費成為消費升級過程中的中國消費市場的重要補充。
京東集團副總裁、京東零售V事業群負責人韓瑞表示，隨著消費資源逐漸形成全球化配置，居民日常消費正在不斷地突破空間限制，“買全球”和“賣全球”已成為趨勢。從企業角度而言，不能僅僅作為一個消費平臺，還需要搭建海外品牌商家與消費者之間的橋樑。
其次，藉助電商深入下沉市場，也是海外品牌上線的一大原因。亞馬遜海外購釋出《2020中國跨境網購趨勢洞察》，資料顯示，2020年平臺二線至四線城市使用者由去年65%增長至67%，其中四線城市使用者新增4%至32%。中國Prime會員消費力維度，北京、上海、廣州排名前三，而淮安市、泰安市和撫順市成為會員消費力增速最快的三座城市。
有業內分析指出，雖然一線城市的跨境進口消費比重高，但從增長速度來看，其實低線級城市要比高線級城市更快，這說明，低線級市場進口品牌消費佔比進一步提升，下沉市場對於進口商品的需求也在進一步擴大。
北京商報記者 劉卓瀾
