雙十一期間，國內市場各大主流品牌都在全力促銷提振銷量，各類降價優惠活動令人眼花繚亂。畢竟本土市場競爭激烈，行業內卷現象嚴重，到了十一月份如果還不抓緊時間儘可能加大促銷力度，基本上就很難實現業績增長了。那麼，相比各大手機廠商紛紛忙著搞促銷的中國市場，美國手機市場的情況是怎樣的呢？
最近，市場研究機構Counterpoint Research釋出了一份最新資料，從資料上看來，2021年的第三季度美國手機市場上演了一場大洗牌。
根據資料顯示，蘋果仍然是美國市場的最大贏家。以市場佔有率42%的成績，穩居美國市場第一的手機品牌，並且相較去年同期實現了3%的增長。長期以來，iPhone在全球市場的銷量十分可觀，儘管關於蘋果的吐槽和質疑也不在少數，但卻似乎並沒能影響到iPhone的銷量，每年新款iPhone發售初期都會出現賣斷貨、黃牛加價等供不應求的火爆場景，今年的iPhone 13系列由於“加量還降價”的定價策略，人氣相較於往年更加火爆。在中國市場暢銷的同時，iPhone 13在美國市場大本營的銷量自然也不差，市場份額同比增長也就順理成章了。
相較之下，三星在美國市場的表現也一如既往的強勢。具體方面，三星在該季度的市場份額佔比達到35%，排名第二僅次於蘋果，相比去年同期30%的市場佔有率增長勢頭更加迅猛。近幾年，三星雖然在中國市場長期陷入低迷，但在全球市場仍然長期穩居第一，出貨量和市場份額始終保持領先地位，也是美國市場唯一能夠和勢均力敵的蘋果手機廠商。
值得一提的是，美國市場Q3季度整體表現最搶眼的卻是中國品牌。除了蘋果、三星，該季度市場份額佔比排在前五名的品牌中，有三家為中國品牌，包括摩托羅拉、TCL、一加，三家中國品牌的市場份額佔比分別為8%、5%、3%，儘管相較於蘋果、三星的市場份額存在不小的差距，不過對於中國手機廠商已然是一種難得的突破。畢竟不同於國內市場，國產手機進軍美國市場本身就受到諸多限制，考慮到不同地區使用者喜好、當地文化以及諸多外在因素的影響，國產手機能夠有三家品牌在美國市場進入第一梯隊，實屬不易。
摩托羅拉、TCL、一加，能夠從一眾中國品牌中能夠脫穎而出，在競爭激烈的美國市場躋身第一梯隊，絕非偶然，而是得益於各有優勢。
首先，摩托羅拉移動部門雖然被聯想收購，但畢竟摩托羅拉早期在海外尤其是美國市場早已贏得了大量市場份額，相較於大部分其他品牌，摩托羅拉早已名聲在外。在美國率先贏得市場先機，被聯想收購後，摩托羅拉的產品和定價策略進行調整，更加傾向於價效比，高配低價的同時，加上摩托羅拉早期積累的品牌知名度，在美國市場仍然吃香。此外，TCL在美國市場暢銷的主要優勢也和摩托羅拉類似，和價格昂貴的蘋果、三星截然相反，TCL在美國推出的主要產品線集中為走量為主的低端入門機型，低價高配的價效比路線，為TCL在美國市場爭取到一席之地。
相較之下，一加手機更加強勢。雖然同樣注重價效比，但一加卻並不完全依賴於以低價作為產品競爭力。資料顯示，2021年第三季度一加手機在美國市場佔有率達3%，排名第五。雖然相較於蘋果、三星有著不小的差距，和同為中國品牌的聯想、TCL也稍遜一籌，但不同於以低價低端、走量為主的其他國產手機，一加手機始的品牌策略是堅持只做旗艦，從不一味以低價換銷量。高階的硬體配置，加上厚道的價格，以及專為海外使用者設計類似於原生安卓的氧OS系統，而一加手機也因此在美國市場爭取到一席之地，在高階市場也同樣贏得好評。
整體看來，2021年第三季度的美國手機市場上演了一場大洗牌。在市場份額方面，雖然蘋果、三星仍然領跑，但令人欣慰的是在競爭激烈的美國市場，中國品牌也能夠斬獲三席。被聯想收購的摩托羅拉，以低價換取市場的TCL，以及注重使用者體驗和價效比，堅持只做旗艦機的一加，三家國產廠商各有所長，長期被本土品牌佔據的當地市場洗牌形成了新的市場格局。儘管和蘋果、三星還存在一定差距，但相信國產手機會越來越好！
