“雙11最痛苦的莫過於沒貨賣”。
寵物新品牌CATLINK創始人Jason在朋友圈這麼寫道。在天貓雙11期間，一場直播讓1000臺智慧貓砂盆在30秒內被一搶而空。
新消費投資降溫，新品牌進入下半場，外界紛紛猜測，在這次雙11，他們是否依舊能打?資料證明，新品牌在天貓表現超出預期。Bop、未卡、每日黑巧、繽兔、bebebus等700多個新品牌，成為細分賽道領先。此外，還有275個新品牌，連續3年翻倍增長，走出了漂亮的高質量增長曲線。
從資料表現來看，這一次天貓雙11期間，新品牌陣營依舊勢頭兇猛，集體爆發力強勁，表現出了驚人的持久力。
“仍看好新消費”，新消費投資人黃海也表示，儘管和每個行業一樣，新品牌當中每年都會有人落伍，但整體而言消費升級還存在著巨大的機會，這是未來5到10年的大趨勢。他表示新品牌重要的是做好產品創新，為消費者創造價值。比如喜茶是更好喝的奶茶，元氣森林是更健康的碳酸飲料。
內衣新品牌the blender的聯合創始人熊珂認為，“現在不僅不是泡沫大，而是新消費才剛開始，依然不斷看到有新的玩家進入各種賽道，中國的消費群體和需求足夠龐大，大量的需求沒有被滿足。”
天貓潛力新品牌熊小夕就是如此，它把淨水器縮小成為桌面裝置，變成“奶茶機”、“氣泡水機”等“新物種”，在今年雙11第一波期間，熊小夕戰鬥力強悍，銷售額同比去年實現了10倍增長。預製菜新品牌麥子媽，也讓廚藝失傳的年輕人，15分鐘就能做出一桌硬菜。今年雙11期間也獲得了10倍爆發增長。
這些新品牌火箭式增長的秘密，並不是單靠燒錢買流量衝GMV，而有共同點：洞察到真需求、產品力能打，能創造新物種新品類。與此同時，這批新品牌也並未走捷徑，尤其重視品牌的沉澱和消費者心智建設。
“新品牌是天然的D2C型企業，天貓提供一系列的工具和方法論助力其成長。”天貓新品牌孵化中心總經理仲生表示，天貓更看重新品牌長期健康經營品牌的能力——即是否能形成強品類心智、是否可實現長期低成本復購。
雙11也是新品牌爆發的最大確定性機會。尤其是今年天貓也為新品牌打造了更豐富的資源，覆蓋了32個趨勢賽道，為1500多個潛力新品牌，增加了更多的曝光機會，讓更多新品牌能“成團出道”。
新品牌在線上火起來，還要走到線下去。天貓寶藏新品牌團隊也在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、武漢、長沙8大新消費之城，落地“城市有點新東西”的主題活動，覆蓋100多個核心商圈和4個城市地標，為新品牌集中造勢。
