遊戲監管政策不斷收緊、市場競爭激烈情況下，遊戲行業受到一定影響。雖然幾年前就有將小遊戲納入版號稽核範圍一說，但目前為止相關的政策檔案還沒下來，仍舊有遊戲廠商看好遊戲盒市場。
今年四月份位元組跳動推出的摸摸魚剛上線3個月MAU（月活躍使用者）突破900萬。根據App Growing 追蹤資料，4399遊戲盒及233樂園長期位於手遊投放排行榜前列。
結合4399遊戲盒、摸摸魚、233樂園、咪咕快遊等遊戲盒最新買量資料，從買量策略：投放資料、創意素材廣告文案等方面，深入解讀2021年5-10月期間遊戲盒市場的發展變化。
01 產品概覽
作為老牌遊戲盒，4399遊戲盒從遊戲種類到產品功能模組都較為齊全，包含遊戲資訊、直播、玩家論壇、福利區等版塊。
摸摸魚則主打適合摸魚場合、閒暇之餘玩的線上小遊戲，定位小遊戲集合平臺，其中搭載觀看影片的廣告較多。在產品功能模組方面，短影片功能是區別於其他遊戲盒的重要模組，有抖音的成功經驗和技術支援，摸摸魚的短影片功能較為全面，具備點贊、評論、彈幕等功能。
233樂園早期以網賺產品迅速吸引大量下沉市場的使用者，目前主打萬款海量遊戲，遊戲種類偏兒童向、幼教類遊戲較多，在產品功能模組方面並無突出特點。最近新出了“魷魚類”遊戲，畫風清奇，玩法獨特，吸引了大批使用者加入。
在遊戲廠商開始試水雲遊戲平臺的時候，咪咕快遊已經是雲遊戲平臺裡的重量級選手，裡面支援雲玩眾多PC大型遊戲，社群討論也提供PC端遊戲攻略。今年10月份，《仙劍奇俠傳七》雲遊戲版在咪咕快遊正式上線，吸引了大批仙劍迷使用者湧入。
02 投放概覽
1-1 各大遊戲盒廣告投放及App下載量概覽
在9-10月份，4399遊戲盒下載量波動幅度和頻率明顯較高。在前三季廣告投放量整體水平有下降趨勢，9月份的廣告投放量整體最低，10月份有回升趨勢。
在廣告投放方面，摸摸魚App廣告投放集中在6月末到8月末，9-10月份廣告投放則維持在較低水平，符合暑期季到開學季的週期變化。開學季期間，App下載量整體也呈現下降趨勢。
233樂園在廣告投放和下載量方面的變化趨勢基本與摸摸魚一致，都是集中在暑期放假期間加大買量。
1-2 各大遊戲盒投放策略解析
4399遊戲盒重點投放在巨量引擎平臺，以旗下的今日頭條為重點投放媒體，同時在西瓜影片和抖音短影片的投放力度也較大。
投放形式方面，影片類廣告（影片、豎影片）佔比將近九成八，果然更直觀、更視覺化的影片類廣告是廣告主們的摯愛。
對於位元組系的遊戲盒摸摸魚App，自家流量平臺巨量引擎是廣告重點投放的不二人選，且95%以上都投在了抖音短影片上，當然，這並不奇怪，位元組本就希望透過抖音帶動摸摸魚快速起量，而摸摸魚也支援抖音賬號登入。
作為早一代的熱門遊戲盒，233樂園重點投放在騰訊廣告、奇麟神算等平臺，投放形式方面除了佔據大頭的影片，圖片佔比也不小（37.10%），這兩點明顯區別於4399遊戲盒、摸摸魚、咪咕快遊等遊戲盒。
咪咕快遊基本將廣告全部投放在巨量引擎上，其中以今日頭條（52.64%）和西瓜影片（28.97%）為重點投放媒體。
咪咕快遊主打大型遊戲雲遊戲和熱門手遊，廣告素材方面注重遊戲畫面展示，因此在投放形式方面，影片形式（影片、豎影片）的廣告佔比99%以上。
02 介面特點
在市場上面常見的遊戲盒子中，除了都提供了各類遊戲下載渠道之外，各家產品中也有獨自所主打的功能分割槽。
在4399遊戲盒中，已經沉澱多年的休閒小遊戲運營的經驗，依託較寬泛的產品受眾群，搭載起了較為成熟熱鬧的社群論壇系統。
而在好遊快爆中，也獨自附帶有實時更新的各類遊戲資訊、各種遊戲排行榜提供給玩家選擇參考。而且好遊快爆依靠其資料蒐集和玩家情報，攻略查詢功能和工具箱系統也是吸引玩家使用該產品的重要內容。
03 熱門素材套路拆解
1）海量遊戲、多元產品，等你來玩
採用較為常見的產品頁面介紹的方式，展示豐富的遊戲種類，主打萬款海量遊戲、多元產品賣點，附帶“免費玩、免下載、更新快”的特點吸引使用者。
2）緊抓“魷魚遊戲”熱點，自帶流量
魷魚遊戲的爆火催生了一批“魷魚類”網路產品（綜藝、遊戲等）。在熱門IP的基礎上，採用遊戲直播的形式，將產品資訊穿插其中，即使使用者對廣告有所預期，但遊戲直播吸引使用者持續觀看，廣告接受效果拉滿。
3）情侶分享遊戲，主打“雲遊戲“賣點
以情侶間相處的生活化場景展開，男生向女生分享遊戲日常畫面，建立熟悉感拉近使用者距離，再自然引出產品是一個基於PC端的雲遊戲平臺，具有免下載免安裝、不佔記憶體、即點即玩的賣點，最後展示進入遊戲頁面方式，引導使用者下載試玩。
4）前後景展示遊戲，豐富畫面內容
以前景真人口播+後景遊戲頁面展示的方式，直觀地展示不同風格的遊戲和精美畫面，吸引使用者注意力，再透過人物介紹產品遊戲資源多的產品資訊，引導使用者點選連結下載產品。
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以上就是遊戲盒App推廣策略分析。
