在大健康時代背景下，以健康產業為核心，以旅遊和度假為主要功能形態的康養小鎮將迎來黃金髮展期。在發展康養小鎮時，應根據小鎮的特色產業及特色文化旅遊資源的不同，打造不同主題的康養小鎮。
康養文旅小鎮的開發路徑
1、根據自身特色，確定小鎮開發型別。
景區或景區周邊有宗教文化基礎，適合作宗教文化型康養小鎮開發；有長壽文化基礎，倡導食養、藥養等健康養生，適合作長壽文化康養小鎮開發；有溫泉這一核心資源，適合作溫泉型康養小鎮開發等等。
2、無特色資源，植入相關特色與功能。
對於無明顯特色資源的小鎮，要進入康養小鎮開發，透過旅遊的搬運功能進行特色植入。這型別一般僅適合長壽文化型、生態養生型，醫養結合型或養老小鎮型開發。
生態養生型要求小鎮有較好的環境基礎，後期要改善和維護小鎮生態環境，同時培育和引導養生養老產業進駐，發展養生產業，進行生態養生型開發；
醫養結合型需匯入醫藥產業，形成醫藥種植產業鏈或形成醫藥產業園等。
3、強化健康主題，進行多元化開發。
康養小鎮必須強化健康養生養老主題，進行多元化開發。以健康養生、休閒養老度假等健康產業為核心，進行休閒農業、醫療服務、休閒娛樂、養生度假等多功能開發。
4、進行整體運營管理。
立足於小鎮自身特點，以市場化開發為主導，確定專案的開發主體、開發模式、招商及運營模式等，形成系統化的運營管理流程，推進健康產業鏈的高效發展，實現小鎮的經濟效益增長。
康養文旅小鎮的發展模式
1、康養+休閒農業
透過發展綠色種植業，生態養殖業開發健康養生食品，並結合農事體驗、生態觀光、食品加工體驗等活動，使休閒農業與旅遊相結合，延伸健康養生食品產業鏈。
2、康養+醫學產業
以中醫、西醫、營養學、心理學等理論知識為指導，以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合其他休閒活動進行的康復養生旅遊產品。
3、康養+文化產業
依據小鎮的宗教、民俗、歷史文化資源，結合現代的生活方式，打造“養心”的精神層面的旅遊產品，使遊客在獲得文化體驗的同時，可以修身養性、陶冶情操。
4、康養+休閒度假業
可根據小鎮氣候環境特色，發展溫泉水療養生、度假養生、避寒養生等養生業態。
5、康養+養老產業
以醫療健康服務和養老產業為經營核心，打造集醫療、康復、休閒、養老服務於一體的康養小鎮，以此帶動醫療、旅遊、護理等多產業共同發展。
6、康養+體育運動產業
依託小鎮的山地、峽谷、湖泊等地形地貌，發展戶外運動、徒步、探險等戶外康養運動產品，推動體育、旅遊、健身、度假等產業的融合發展。
康養文旅小鎮的發展要點
1、做好長遠發展規劃。
發展康養文旅小鎮，切忌憑空想象，脫離現實。要依託大城市、中心城市的輻射和產業拉動，儘可能地發揮自身的特色，拒絕與別的小鎮千篇一律，挖掘包括本地自然環境、生產生活方式、當地文化等自身特色，做好功能定位。對小鎮的未來發展規模、規劃方案、發展步驟等進行精準的分析判斷及深入的研究，做好長遠發展規劃。對於任何特色小鎮來說，都應重視產業規劃，康養文旅特色小鎮更要對此重視。特色小鎮產業運營一般分為三個階段，即做好產業選擇、發揮優勢產業招商、優質產業培育。這需要投資商、開發商、運營商以及當地政府的共同配合規劃。
2、打造旅遊引爆點。
旅遊引爆點是旅遊目的地的核心吸引力，也是當地旅遊產業最不可替代的拳頭產品。依託豐富的旅遊資源、結合新型旅遊的特點，打造當地獨特的旅遊引爆點非常重要。比如雲南楚雄，以‘中國彝族文化大觀園’為名片，打造了一系列旅遊產品，取得了顯著效果。打造該名片時，需要注意的主要有兩個地方：一是引爆點不宜過多。一方面受限於投入產出的價效比要求，另一方面引爆點太多觀眾不容易記住，印象不深刻。因此一個綜合旅遊專案的引爆點不宜過多，應該集中資金、科技、創意、精力和文化元素等對一個引爆點進行打造，這樣比較容易打造出燃爆全場的引爆點，這是普遍的操作手法，而非多點開花。二是引爆點需要整合所有的技術和創意，是高技術整合的巔峰。中華藝術宮被譽為「東方之冠」，靈山梵宮是當代佛教文化藝術的精粹，牛首山佛頂宮的震撼，如此引爆點的高度，代表的是中國頂級旅遊作品的高度。
3、多樣化的營銷方式。
首先，一個好的康養文旅小鎮，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事，然後透過故事將文旅小鎮的品牌傳播出去，成為大家都關注和討論的品牌。獨具特色的文化IP將為文旅特色小鎮帶來不可估量的價值。
其次，要完善充實文旅小鎮的品牌系統。包括文旅小鎮品牌名稱、品牌Logo、標準字型、建築風格、建築理念、戶外展示、配套的品牌產品等要素，為文旅特色小鎮定下一定的基調。
最後，要重視文旅特色小鎮的品牌廣告宣傳。一個優秀的品牌廣告，可以迅速打響品牌知名度，一個有內涵的品牌廣告，可以讓人津津樂道。
其他的廣告宣傳營銷方式還包括：公益營銷宣傳，即透過大型社會公益性營銷活動全方位宣傳文旅小鎮；透過熱點事件，有影響力、能產生社會轟動效應的大型活動：透過戶外、車體、宣傳品、紀念品、小禮品等配合文旅IP宣傳，以及利用自媒體的宣傳力量，如：官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等全面立體的品牌營銷方式。
文章來源：元亨祥集團
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