文/Dong 稽核/張子揚 校正/知秋

2020年社群團購賽道發展正盛，阿里、滴滴、拼多多以及美團等行業大佬相繼入局，更是讓原本就處於風口期的社群團購行業競爭更為激烈。

為了能夠在社群團購賽道搶佔更多的市場份額，一眾行業大佬開啟了毫不吝嗇的“燒錢大戰”。只不過，當資本退場之後，給社群團購留下的，卻只剩一地雞毛。

從目前社團團購的發展現狀來看，橙心優選、同程生活已經率先退場，如今背靠阿里的社群巨頭十薈團，發展情況也不容樂觀。

員工驟減80% 工資只發70%

自從今年8月底，業內人士就透露十薈團繼關閉多個城市的社群團購業務之後，將進行大規模的裁員活動。

11月底，業內媒體確認了這一訊息。根據相關媒體報道：當下的十薈團成員規模已經從10000人削減至不足2000人，員工驟減80%；經營範圍則從此前的2000餘座縣市撤退至5個城市。

值得一提的是，十薈團員工驟減的同時，旗下員工工資也進行了相應的調整。據悉，自從11月份開始，十薈團在保證員工基本公司及生活需求的前提之下，緩發員工的工資。具體來看，技術人員發放70%的工資、非技術人員發放50%的工資。

對於員工工資的調整，十薈團方面給出的解釋是將在2022年1月31日之前，全部補齊員工未發放部分的工資。至於公司的裁員風波以及經營規模範圍調整，十薈團方面卻並未給出官方訊息核實。

背靠阿里的社群巨頭斷臂求生

實際上，2020年社群團購賽道一片火熱之際，背靠阿里的十薈團一舉拿到了近10億美元的融資。藉此，鑄就了十薈團的短期繁榮與輝煌。

遺憾的是，社群團購賽道的入局者頗多，十薈團想要憑藉單筆投資在競爭激烈的社群團購市場站穩腳跟，並不現實。尤其是社群團購入局者為了搶地盤，毫不吝嗇燒錢補貼，不健康的無序競爭影響了整個行業的良性發展。

而十薈團，想要在“資本大戰”的社群團購賽道站穩腳跟，基本不太可能。因此，在經歷了一段發展繁榮之後，自2021年7月份開始，十薈團的發展就已經走上了下坡路。

對於十薈團的衰落，網經社電子商務研究中心高階分析師莫岱青認為：十薈團作為社群團購賽道入局的早期玩家，它的衰落史展現的是社群團購行業的發展縮影。

簡單點說，對於社群團購行業入局者來說，倘若沒有核心競爭力，將發展著力點放在低價優勢之上，必然會導致最終的衰敗。

靠裁員降薪續命靠譜嗎？

至於如今的十薈團靠降薪續命這一手段發展靠譜嗎？這一問題的答案當然是不靠譜。

從當下社群團購賽道的發展來看，當“價格戰”成為一種行業常態，意味著短期內沒有誰能夠從中受益。

一方面，巨頭的不斷虧損將造成整個社群團購賽道發展的不健康性加劇；另一方面，拼價格會使得社群團購賽道的內耗更為嚴重，這嚴重阻礙了行業對於使用者端服務及體驗的創新，或將使得社群團購賽道發展停滯不前。

因此，即便現如今的十薈團能夠依靠裁員、降薪等手段勉強維持生計，但是面對行業長期的不健康發展，想要在賽區團購站穩腳跟，並不現實。或許最後十薈團將面臨的，只剩一地雞毛與黯然離場。

你看好十薈團未來的發展嗎？