還記得你上一次找代購，是什麼時候嗎？
曾幾何時，海外美妝大牌在國內鮮有方便又優惠的官方渠道，想要買一些國際線的化妝品、護膚品、包包，需要託朋友、託代購從國外帶回來。
代購，一個曾被人稱之具有“萬億規模”的行業。在那個年代，代購格外被需要。但實際上私人代購一直都是灰色產業，如走私、假貨等，每一個與之相關的關鍵詞都像是在譴責這部分的群體。
隨著疫情的來襲和監管的收緊，很多私人代購逐漸“消失”去從事其他工作，也有人轉型做品牌分銷商，還有人去做了博主。
代購的興衰
朋友去國外旅遊，拜託給自己帶幾隻口紅、眼霜；刷朋友圈，海外直郵的代購朋友正巧在韓國，買件衣服、來盒面膜；黑五，託朋友在國外買個羽絨服……代購已滲透到國人的日常生活消費中。
早在2005年，代購這個行業剛剛起步，主要是在國外工作、留學的人回國時順便給親朋好友帶一些當時在國內比較稀缺的產品，如國內不好買到的化妝品、手錶、奢侈品包包。
代購的高薪收入，吸引了空姐、境外導遊的加入，隨著做的人越來越多，就有人敏銳地感知到了商機，開始做起了“職業代購”，做起了中間商，賺取國內外的差價。
突如其來的疫情，讓品牌和消費者之間的供求關係發生了轉變。很多代購店的差評越來越多，即使是口碑一直很好的老店，銷量高的商品也有不少差評，即使是很多年的老顧客，看到這些差評，也不太敢買了。
除了疫情，許多人逐漸不再選擇代購，也有其他方面的原因。
小萱養了兩隻布偶貓，腸胃十分敏感，經常軟便，以前都是託人在國外買進口貓糧，但物流轉運太慢、時常缺貨、貨源也並不穩定，每次給貓開一袋新貓糧，多少都有一些擔心。後來，趕上雙11打折，價格比國外的便宜，還是旗艦店，之後就一直在國內買了。
像小萱這樣改變消費習慣的消費者不在少數，隨著國內電商的興起，折扣活動多、力度大，整體算下來，官方旗艦店和代購的售價差別不大，甚至更便宜，國內物流方便又快捷，多數人就選擇官方渠道了。
需要代購的人越來越少，代購市場也因此開始萎縮，疫情期間許多代購更是收入攔腰減半，沒有了可觀的收入，許多做代購的人只能黯然離場、另覓出路。
誰搶了代購的飯碗？
其實，這樣的變化在疫情前就已經初見苗頭。
2019年，代購在韓國遇到嚴查，要麼退貨，要麼人和貨都不能回國。因為種種原因，當年風靡全亞洲的韓國彩妝，如愛麗小屋、蘭芝、雪花秀等等品牌逐漸沉寂。
隨著國產彩妝品牌的崛起，國貨品牌開始奪回國內市場的主導權，韓國彩妝風頭漸弱。
2017年至今，完美日記、橘朵、稚優泉、酵色等彩妝品牌持續發力，跑出自己家的王牌產品，恰逢短影片和直播電商的紅利期，國貨彩妝和護膚開始站穩了腳跟。
國貨品牌基本在電商平臺都有自己的旗艦店，大家在線上購買十分便捷，與此同時，海外品牌也開始登陸中國，開起一家家的線下實體店，線上旗艦店也紛紛開業。消費者買海外品牌，不再像從前那麼困難了。
此外，海淘APP越來越多，官方自營、全球直採、服務全面等等，與年輕人的消費習慣十分契合，許多年輕消費者選擇跳過代購這個環節，在APP上直接購買。
國貨的崛起、海外品牌的入駐、短影片和直播帶貨的火爆、海淘APP的迅速發展……種種原因，讓代購不再活躍，但真正讓代購飯碗不保的原因其實還是在於貨源，採購渠道不穩定，很難保證正品，很大程度消耗了消費者的信任與耐心。
當年的代購，最終去了哪裡？
貨品的真偽，其實很難辨別，最靠譜的鑑別方式就是去正規的渠道購買，這也是為什麼大多數人選擇專櫃和旗艦店消費的主要原因。
為了變得正規，代購紛紛開始尋找適合自己的出路。有的代購看準了短影片和直播電商的勢頭，專心做起了美妝博主；有的代購則選擇轉做品牌分銷；還有的人從此退場。
韓國媳婦大璐璐是一名韓國美妝代購，隨著直播電商的火爆，她選擇抓住機遇，做起了美妝博主。相對於專業性的影片內容，她會更直觀地展示韓國媳婦的日常，拉近與粉絲的距離，與粉絲建立了信任感。
同樣嘗試過日韓代購的美妝博主樊樊，在嘗試做直播帶貨之前，已經在電商領域摸爬滾打多年，熟悉電商的營銷打法。在直播間梳理山東人的好客形象，沒有機構資源傍身的情況下，透過小團隊作戰，一步步成長為專業帶貨主播。
有的代購在2019年就開始有了主動聯絡品牌做經銷商的意識，紛紛開始積累起海外品牌在中國的分銷資源。
對於品牌來說，渠道越多越好，因此這樣的轉變也是品牌所喜聞樂見的。作為分銷商，貨源更有保證，單量也就隨之增多，收入也就隨之增長。
但對分銷商有了解的都知道這其中會有渠道衝突、價格衝突。比如在某一段時間，一款產品特別緊俏，各平臺紛紛上架，價格有高有低，許多小店在價格戰上可以說是毫無勝算，更甚者是沒有貨源。
業內人士認為：“當下品牌方和經銷商之間產生的互惠互利行為，其關係也在發生著階段性的轉變。”
“代購”，是“代人購買”，當代購轉做經銷商、博主之時，代購就失去了它的意義。
新代購新消費
在北京學習工作7年的咔咔，今年第N次為海外的家人“血戰”在電商平臺。年末四大節：黑五、雙十一、雙十二、年貨節，他從不缺席。
不止90後的咔咔，海淘使用者消費主場悄然轉場，歐美黑五遇冷，中國黑五、雙11無縫連線，十分火熱。
被新聞報道了多少年的“中國消費者海外搶貨”，終於在電商時代，被改寫成了“海外消費者在中國搶貨”。
現在已經有人發現新的消費趨勢，開始從國內向國外進行代購。與此同時，一些新銳品牌開始做區域限定，比如元氣森林，每個區域的飲料口味是不一樣的，從而衍生了“區域代購”；再如，曾經火爆的網紅新茶飲品牌茶顏悅色，帶起了一批“跨城代購”。
代購，本身是基於人們消費需求而延展出來的一種服務，在未來可能會有其他的代購形式出現。
隨著監管力度的逐步落實，代購的野蠻生長時代已然落幕，代購行業開始重新洗牌，逐漸開始表現出了良性發展的趨勢。高薪代購神話的破滅，是良性消費的開始。
