近日懸疑劇《誰是兇手》開播，劇方在12月5日提前釋出了一組造勢預熱海報。只是這組海報不僅沒能拉高觀眾的期待值，反而令該劇還未開播就收到了一波差評。原來，這組海報和某知名日劇海報高度相似，從演員站位、神情、手勢到海報順序都如出一轍。原本作為影視作品門面的海報，變成了抹不掉的汙點。
《誰是兇手》海報（左） 日劇《Legal High》海報（右）
此事發酵後，該海報設計公司搬出《論語·顏淵》，稱設計靈感來源為經典的 “非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”，“本是無意，但出現創意雷同和排版相似，仍負不可推卸的責任”。對此說法許多網友無法接受，“不能說是雷同，只能說是一模一樣。”劇方隨後也道歉，稱將會在各傳播渠道刪除該系列海報。
在海報問題上栽跟頭的不止《誰是兇手》。2018年，《我不是藥神》票房突破25億，官方釋出的慶祝海報被網友指出涉嫌抄襲漫畫《我的英雄學院》，角色們在海報中的動作、站位堪稱百分百“復刻”原作。當日《我不是藥神》官博發表道歉宣告，承認侵權，同時刪除了原有海報。更尷尬的是，網友又扒出該片票房破15億、20億的海報也有抄襲《海賊王》之嫌。
海報作為推廣影視作品的重要媒介，同時也是一種具有獨特魅力的藝術創作。有創意、有深度的海報，不僅能激起觀眾對影視作品的興趣，還能令觀眾過目不忘，回味無窮。被譽為中國電影海報設計第一人的黃海，為《一代宗師》《我在故宮修文物》《大魚海棠》等影視作品設計了“出圈”的海報，他曾說“每部電影都有一個世界，海報就是開一個視窗去看這個世界。”
然而，設計新穎、製作精良的影視作品海報並不常有，一些模式化、套路化乃至抄襲的海報，不僅不能為影視作品添彩，反而讓觀眾詬病。在這背後，一方面有國內設計行業本身存在的原創力不足的問題，影視海報通常由第三方廣告公司或海報公司製作，抄襲行為防不勝防，抄襲者付出的侵權成本低，常存在僥倖心理；另一方面，隨著影視網路宣發物料需求不斷增長，片方對原創設計所需的時間和金錢成本不夠重視，類似慶祝票房成績的海報，經常存在要設計公司臨時趕製的情況，“翻車”也就成了難免的事。
值得注意的是，國外影視作品往往成為影視海報抄襲的重點物件，這是因為此類侵權更難以被原作者和國內觀眾發現，一旦被發現往往一刪了之。但是，隨著尊重原創意識的不斷崛起，這樣的抄襲越來越難躲過網友的眼睛。除了法律的制裁，抄襲帶來的口碑反噬也是得不償失的，《誰是兇手》未開播便為抄襲道歉就是一個例子。
海報設計雖是影視產業鏈條中的小小一環，卻也是影視作品的第二張臉。唯有影視創作與設計團隊各方進一步擰緊防範抄襲的弦，讓抄襲者為之承擔應有的責任，才能讓這張“臉”更加光彩，促進行業的健康發展。
