百變校巴 x 天然博士
大資料時代，消費多樣化發展趨勢顯著，消費者的個性化需求更為多元，五花八門的電商購物節更是牽引著消費者的購物慾。各大電商節的沉浸式購物玩法，不僅強化了各業的深度跨界合作，也不斷刺激消費產業快速升級。
其中，熱門IP百變校巴與專業母嬰品牌天然博士授權聯名合作款DHA藻油禮盒，在個性化消費和營銷需求雙升級的當下，藉助多形態的趣味玩法與價值觸達，共同關注嬰幼兒的健康成長。
在今年雙十一購物節期間，百變校巴x天然博士精彩禮盒預售，開賣10分鐘品牌總銷量即打破去年預售第一天全天成交金額，實現品牌聲量與銷量飛躍。
IP與品牌深度共建
引爆聲量銷量飛躍
銷量引爆的背後，是百變校巴與天然博士強強聯合，打造品牌認知與營銷配合的一次次創意升級。
《百變校巴》是廣東詠聲動漫股份有限公司（以下簡稱“詠聲動漫”）創作發行的教育題材動畫，以“輔助家長教育，守護幼兒成長”為出發點，目前《百變校巴》已熱播七季，以趣味認知類故事，啟迪幼兒心智成長。
而專業母嬰品牌天然博士，專注三歲前好營養膳食補充，以全球精選營養原料、領先的生產工藝，為寶寶提供優質產品及服務。
在授權合作中，雙方圍繞“守護幼兒成長”這一核心共通點，精準聚焦適齡消費群體，根據百變校巴IP原作故事和人物個性，不斷迭代產品創意、延伸故事二創，深度觸達核心粉絲圈，進一步強化天然博士品牌記憶點；並結合強有力的營銷策略，引爆二次元向三次元的營銷升推。
深化感官體驗
IP符號撬動品牌記憶點
目前，百變校巴和天然博士已攜手共度天貓親子節、618購物節以及雙11全民購物狂歡節。
今年4月，百變校巴x天然博士DHA藻油推出首款聯名禮盒，外包裝結合IP形象與產品特性，以淺綠色的深海世界和校巴歌德為背景，將藻油膠囊的小魚設計和百變校巴的海底世界完美融合，用獨一無二的IP符號將感官體驗拉滿，具象化呈現品牌賣點。
同時，首款DHA藻油聯名禮盒也緊跟盲盒新消費風潮，挖掘IP百變形象，配套贈送歌德六大形態的迷你變形車系列盲盒贈品，拉動親子家庭消費。校巴歌德六個變身形態盲盒承載物所帶來的情感滿足，將使用者實用型消費提高到樂趣型享受，讓DHA藻油消費群體與校巴歌德IP的粉絲流量緊密捆綁，拉昇品牌忠誠度。
而在全民狂歡的雙十一，兩者聯合新推出的雙十一精彩盒，對產品外觀及互動創意再度升級。直觀地以IP的校巴形象作為外包裝，用立體IP造型提升品牌差異化價值。並內藏雙層巴士驚喜彩蛋，上層裝有互動智趣玩具，下層內含DHA藻油，打造滿載樂趣與營養的“百變藻班車”形象，讓少兒在好玩好吃中健康快樂成長，並錨定親子家庭智趣互動場景，為產品提升附加價值，激發消費者潛在購買慾，實現IP創意賦能與品效雙增長。
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從認識到認可
多點開花爆發聚變傳播
在各大平臺獨立分層的網路時代，如何將產品的個性化訴求有效傳達給更多消費者？品牌營銷傳播不得不面臨圈層分化與流量分散的難題。在百變校巴與天然博士的授權合作中，除了產品的創意升級外，更打出了行之有效的營銷組合拳，形成多點覆蓋、多渠道擴散的傳播路徑。
在合作期間，詠聲動漫以百變校巴IP的原生內容為出發點，貼合天然博士DHA藻油助力寶寶大腦發育的特性，量身定製原創動畫短影片，透過校巴歌德百變的趣味形象和兒童早教的故事核心，啟迪少兒自主思考，有效傳達產品核心價值，與親子家庭建立情感連線，引發共鳴。
在產品推出的前中後期，雙方融合資源，結合短影片內容及核心訴求，在百度搜索、微信朋友圈、百度APP、同程APP等線上多渠道投放廣告，以大資料演算法廣泛覆蓋潛在使用者，讓更多客戶透過有趣的內容傳播認識品牌特性，加強使用者對品牌的認可和信賴感，積累垂直流量的爆發潛能。
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同時，天然博士聯合百變校巴策劃各大線下主題巡展，在汕頭、常州、泉州等多個城市開展主題地推活動，透過廣受喜愛的校巴歌德形象，觸達不同城市的高密度精準人群，提升受眾對品牌形象的認知，以多點開花實現“線上+線下”破次元壁引流，形成聚變式傳播。
在整合式營銷的助推下，百變校巴x天然博士DHA藻油贏得了優秀口碑和銷量轉化。今年天貓618預售前一小時，品牌總銷量同比去年超1000%增速，同比去年全天增長178%；而天貓雙11全球狂歡季更是在預售開賣10分鐘則超去年預售第一天全天成交金額。雙方的IP授權合作成功助力人-場-貨聯動，提升品效合一。
在11月26日開播的《百變校巴》第八季中，校巴歌德將繼續和小朋友們一起遊學，探索更大的世界。天然博士與百變校巴也將在故事化營銷上探討更多的玩法，深度共建IP與品牌品效賦能。
