去年11月，原瑞幸公司董事長陸正耀突然宣佈要再次創業，幾個月之後，陸正耀推出了餐飲品牌“趣小面”，據說，“趣小面”從專案籌備到正式開業，僅僅用了三個月的時間。
在不到半年的時間裡，趣小面開到了全國的大江南北，截至目前，趣小面在全國範圍內擁有超過25家分店。
為了拓寬使用者，開啟市場，陸正耀決定把剛剛推出市場不久的“趣小面”改名為“趣巴渝”，再透過更新選單的方式留住客戶。
在餐飲品牌經營的過程，關閉門店是常事，改名卻是少有的，陸正耀孤注一擲的“趣小面”是否還能像瑞幸咖啡一樣受到大家的喜愛，這還需要時間來證實。
但不可置否的是，陸正耀確實是一個商業奇才。
01知識改變命運
陸正耀出生於1969年，是福建省寧德市屏南縣人。
陸正耀的父母都是地地道道的農民，家境並不富裕，家中兄弟姐妹5個人，陸正耀是老么。
從小，陸正耀就很聰明，也非常努力，知曉讀書改變命運的他在學習上下了苦功夫，學習成績一直都是名列前茅。
高中時，陸正耀就讀於當地的屏南一中，1987年，18歲的陸正耀以縣高考狀元的身份進入了北京鋼鐵學院計算機系學習。
上大學第二年，北京鋼鐵學院就改名為北京科技大學，現在是一所211重點高校。
家境貧窮並沒有使陸正耀感到內向自卑，進入大學之後，他就展現出自己的領導天分，成為了他就讀的87屆自動化系的班長，還選上了系學生會的主席。
陸正耀在大學混得風生水起，還交了一個女朋友，名叫郭麗春，這個女孩後來成為了陸正耀的妻子，從校園走到婚紗，又一起到了白頭。
那時候，考上大學，幾乎相當於一生無憂，國家會給你分配工作，一畢業就能端上“鐵飯碗”。
大學畢業後，陸正耀順理成章地到了石家莊政府部門工作，進入了體制內，朝九晚五，工作穩定，小富即安，這在當時，真的算得上是一份很好的工作了。
可陸正耀卻並不滿足於現狀，骨子裡敢想敢拼的他並不喜歡體制內的生活，當時正逢改革開放，這陣春風吹到了中國的每一寸土地上。
1992年，鄧小平發表南方講話，無數人的創業之心被喚醒，這其中就包括了陸正耀。
1994年，在體制內呆了3年的陸正耀決定，放棄這個鐵飯碗，去幹一番大事業，完成自己的理想。
好笑的是，在陸正耀的離職表上，他的辭職理由寫的是，同事看不慣自己一天天穿著花褲衩上班。
陸正耀上大學時選的是計算機專業，於是辭職之後，他從河北來到了北京，去了當時剛剛被國務院批准成立的中國第一個國家級高新技術產業開發區——中關村，決定進軍通訊行業。
02從國際倒爺到神州租車
在中關村的前幾年裡，陸正耀幹了不少事，他創立了DITEL Technology和北京華夏聯合科技有限公司，開始耕耘自己的第一桶金。
陸振耀在中關村主營的業務是通訊代理，他利用自己之前積累的人脈，與中國電信達成了合作關係，替他們做IP長途電話業務.
有人將做這種業務的人概括為“國際倒爺”，利用資訊差，短短數年，陸振耀的公司已經擁有幾百人，銷售額突破億元。
這時，陸振耀已經成功掙得人生第一桶金，買了豪車，每天都要出門和各類人談生意，不做公務員後，他的人生軌跡完全改變了，但陸振耀樂在其中。
不過，陸振耀在通訊行業並沒有呆太久，這塊肥肉太多人盯著，競爭實在是激烈，更何況，這種利用資訊差賺錢的路子，也沒有自己的專利技術，很難一直做下去。
2004年，出來創業10年後，陸振耀決定離開通訊行業，以千萬美元的估值賣掉公司，重新開始。
離開通訊行業的陸振耀，決定去國外闖一闖。
在陸振耀35歲這一年，他們一家老小移民到了加拿大，拿了綠卡，陸振耀決定在這片新的土地重新耕耘，繼續挖金。
在加拿大，陸振耀處處留意著商機，考察了不少市場，深入瞭解了不少行業，但都沒有找到合適的專案。
後來有一次，陸振耀在考察專案的路上，汽車拋錨，他打電話給美國汽車俱樂部AAA請求救援，在等待汽車救援的時間裡，他突然靈光一閃：為什麼不在中國搞汽車服務業？人口多，市場也大，更重要的是，這條路目前還沒有太多人走。
說幹就幹，2005年，陸振耀創立了汽車俱樂部UAA，而這個UAA，便是復刻美國汽車俱樂部AAA的模式得來的，透過讓使用者加入會員，收取會費，然後提供汽車維修、救援和保險等一系列服務。
為了使生意儘快步入正軌，陸振耀前期瘋狂投入資金，據說，僅僅北京一個城市，陸振耀便投入了上千萬。
陸振耀瘋狂地燒錢，還是迎來了秋日的果實，UAA創立兩年之後，他得到了200萬的會員，以及3.8億的營收，利潤高達4000萬。
UAA做起來之後，陸振耀又將目光盯上了租車市場。
2007年9月，陸振耀創立了神州租車，一年的時間裡，他便獲得了聯想控股以“股權+債權”的形式注資的12億元。
短短數月，神州租車將服務網建立到了大江南北，還以2550萬元的價格收購了華東租賃，又斥巨資購買各式新車，勢頭大好。
2012年，神州租車獲得華平投資2億美元的B輪股權投資。
2014年，神州租車在香港聯交所主機板成功上市。
2016年，神州租車運營主體公司神州優車正式掛牌第三版，成為全球專車第一股。
每兩年一個臺階，神州租車的發展即猛烈，又迅速。
從國際倒爺到創立神州租車，陸振耀頭腦靈活，又敢想敢幹，或許，從一開始陸正耀就想得太清楚了，他這樣性格的人，是不可能滿足體制內的發展的。
03走在時尚前沿
陸振耀有一個跟隨了多年的老部下，叫錢治亞，錢治亞一直是一個咖啡達人，喜歡研究各式各樣的咖啡。
2017年，錢治亞在北京銀河soho開了一家瑞幸咖啡外測店。
（錢治亞）
隨後，錢治亞決定從神州優車離職，進軍咖啡行業，她認為中國的咖啡市場未來一定會有巨大的潛力。
對此，陸振耀給了錢治亞巨大的支援，甚至，瑞幸咖啡前期的面試場地就在神州租車，那時候的錢治亞還沒從神州離職。
瑞幸咖啡創業初期，錢治亞和陸振耀就請來了明星張震和湯唯做代言人，並把廣告“撒”到了北京各個寫字樓和LED屏上，利用明星效應吸引顧客。
2018年1月，剛剛創立了幾個月的瑞幸咖啡已經開了數十家店鋪，過了5個月，瑞星咖啡已經在全國開到了500家。
而瑞幸咖啡走的路子和UAA、神州租車大抵相同，那便是，前期不怕燒錢，後期營業額跟上就可以了。
瑞幸咖啡在線上投入了10億的補貼，每杯咖啡都能領金額不等的優惠券，券後價格比連鎖咖啡品牌星巴克直接便宜了將近一半，而瑞幸咖啡的品質卻沒有隨著價格降低，甚至更加好喝。
這樣的營銷策略吸引了不少消費者，星巴克咖啡的價格高，卻又長期獨佔鰲頭，很多消費者早已心生不滿，如今有個便宜又好喝的瑞幸咖啡可以取而代之，消費者心裡自然是開心的。
確實，瑞幸咖啡一開始想走的路就是取代星巴克，爭取市場。
瑞幸咖啡勢頭滿滿，2018年地，瑞幸咖啡陸續拿到了A、B輪各兩億的融資，到了2019年3月，瑞幸咖啡已經遍佈全國，擁有了2000多家門店。
2019年5月，僅僅創立一年半的瑞幸咖啡在美國納斯達克交易所上市。
一切都意想不到地順利，但此時壞事卻在悄然發生。
2020年2月，一份關於做空瑞幸咖啡的報告在各大網路平臺公佈開來，瑞幸咖啡的股價因此大跌。
2020年4月，瑞幸咖啡“自爆”存在22億元的財務造假，一夜之間，瑞幸咖啡的股價跌了百分之85。
一時之間，瑞幸內部大亂，高管們道歉停職繳罰款，亂成了一窩蜂。
2020年7月，瑞幸咖啡股東特別大會出爐，陸振耀被董事會罷免議案透過。
有人說，陸振耀只是一個騙子，利用資本興風作浪，攪得市場天翻地覆。
但無論如何，他確實也有自己的過人之處，20年來，他進入了一個又一個行業，從通訊、到汽車、再到咖啡和餐飲。
陸正耀在每一行都混得風生水起，卻每一行都做不長久。
或許，如果陸振耀能夠將心思定一定，不那麼貪心的話，可能才能夠在一個行業走得又遠又好。
