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國內消費風向變了,美日幾十年前也曾經歷,國產崛起時機已到

不知道大家發現沒有,中國人的消費觀正在發生改變,從以前的衝動型消費轉變到主導型消費,就像以前出境爆買、瘋搶的現象現在十分稀少了,相反更注重的是個性化消費體驗,消費也少了炫耀攀比的成分,更傾向性價比理性購物。

對此一家國外品牌商表示,中國人的消費理念變化得太快了,完全沒有規律,剛調整好又改變方向,真讓人措手不及。

國內消費風向變了,美日幾十年前也曾經歷,國產崛起時機已到

其實這並非沒有規律,因為上世紀美國人也經歷過這種消費變化,比如70年代末到80年代,品質化消費在美國崛起,大家都喜歡開豪車,購買奢侈品;但90年代後,理性消費意識覺醒,“雅皮士”逃離曼哈頓,奢侈品不再吃香。

還有日本,在上世紀90年代,日本人民追求多樣化的消費主義和消費快感的剎那間,人們不斷被各種刺激挑起購物慾望。但後來日本人突然轉變,物質已不是體現幸福的唯一方式,消費趨於務實。

國內消費風向變了,美日幾十年前也曾經歷,國產崛起時機已到

就拿日本來說,當時的消費特徵主要有四種,分別是注重標籤的差異化,注重個人喜好而不是別人的目光,開始關注高性價比, 注重精神和文化消費。

這些和國內目前的情況很像,歸根結底就是消費升級了,個性化消費將是趨勢。這背後就是我們經歷了一些事情後,看清了很多也想通了很多,心態和思想在發生變化。

說個最淺顯的例子,現在在中國市場進口品牌越來越不吃香了,反而是國產國貨越來越受到大家的青睞。前不久一家日媒就注意到了這點,說中國年輕人更喜歡穿國產,並且他們覺得相比歐美品牌,中國品牌更讓人有新鮮感,不斷感嘆中國國貨的崛起。

國內消費風向變了,美日幾十年前也曾經歷,國產崛起時機已到

就像剛過去的雙11,安踏首次超越耐克和阿迪達斯,成為運動鞋品類的NO.1,還有之前國產百麗聯手唯品會讓利消費者,單日銷售額直逼5500萬,同比大漲超過120%,在唯品會雙11上,前十女裝8個是國產、前十男裝9個是國產,這些背後都是國產加速崛起以及消費自信迴流的寫照。

值得一提的是,國產之所以在唯品會大賣,就是因為其獨特的會員制模式,能在大牌特賣的基礎上再折上折。而且唯品會還與順豐聯手推出上門退換貨服務,快遞小哥站在門口等著換衣服,這也間接反映出消費者更追求價效比,更追求個性化消費的事實。

嚴格來說,如何賺錢和花錢其實從一個側面反映了社會的文明和進步程度。隨著中國新消費的崛起,個性化的服務理念便會碰撞得愈發激烈,勢必會催生出一種全新的經濟領域。而國產國貨們,也無疑會在這場浪潮中走得更遠。

分類: 娛樂
時間: 2021-11-23

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