新一輪的網際網路通用頂級域名，將於2022年面向全球再次開放申請。網際網路空間資源爭奪的背後，新通用頂級域名價值到底有沒有凸顯？
撰文/記者 趙天宇 圖文編輯/陳永傑
新媒體編輯/呂冰心 圖片來源/視覺中國
稽核專家：
馬嚴（北京郵電大學計算機學院教授 ,中國計算機學會網際網路專業委員會委員）
頂級域名是網際網路域名體系最高階的域。新一輪的網際網路通用頂級域名，將於 2022 年面向全球再次開放申請，這對於網際網路域名行業來說是件十足的“大事”。
▲2022年，網際網路地址和域名分配機構 ICANN將面向全球再次開放國際通用頂級域名申請
2012 年全球新通用頂級域名第一次開放申請，如今 10 年過去了。雖然不少新通用頂級域名已被公眾認可接受，但傳統的域名尤其是 .com依然佔有較高話語權。網際網路空間資源爭奪的背後，新通用頂級域名價值到底有沒有凸顯？
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什麼是“頂級域名”
我們平時上網，每一個網址的背後，都是一連串 IP 地址連線，但 IP 地址都是純數字，生澀難記，特別是在我國政府和世界各國推進 IPv6協議部署，而 IPv6 地址遠比 IPv4 地址更加難以人工記憶。
所以，網際網路上一般用若干個英文字母、數字或減號組成的字元來代替 IP 地址，這就有了域名的概念。同時域名的使用還有其它的用途，比如 IP 地址因各種原因可以變更，但作為網站的域名可以不必隨 IP 地址的變動而變更。等於給網站加了一張“身份證”。
域名由兩組或兩組以上的美國資訊交換標準程式碼（ASCII 程式碼）或各國語言字元構成，各組字元間由點號分隔開。域名分為頂級域名 ( 一級域名 )、二級域名和三級域名等。域名級別的劃分方法也相對簡單―― 級數是從右至左，按照小數點分開的部分數確定的，有幾個部分就是幾級。像 cn 是頂級域名，west.cn 就是二級域名；web1.web.cn 是三級域名；web2.web1.web.cn則是四級域名。頂級域名也是網際網路 DNS 等級之中最高階的域。
頂級域名主要分成兩類：一類是國家和地區頂級域名（簡稱ccTLDs），這是基於國際標準化組織 ISO 制定的國家和地區程式碼表（ ISO 3166，ISO - ISO 3166 ― Country Codes）。目前世界上 200 多個國家和地區，都被分配了頂級域名，例如中國是“cn”美國是“us”日本是“jp”等。
另一種是國際通用頂級域名（簡稱 gTLDs），他沒有國界的限制，往往代表一組名稱和多個組織，例如表示工商企業的 .com，表示網路相關機構的 .net，表示非盈利組織的 .org 等。
還有一種從 2012 年以後誕生的新頂級域名（New gTLD）如通用的 .xyz、代表“高階”的 .top、代表“紅色”的 .red、代表“人”的 .ren等一千多種。一般也被認為是通用頂級域名的一個分支。
同世界上絕大多數資源類似，頂級域名透過申請獲得，由網際網路地址和域名分配機構 ICANN(www.icann.org) 負責管理。創立於 1998 年 10月的 ICANN，總部設在美國洛杉磯，是一個採用國際化組織形式的非盈利性機構，負責全球網際網路域名系統、根伺服器系統、IP 地址資源及協議引數的協調、管理與分配。
▲網際網路地址和域名分配機構 ICANN
擁有頂級域名的好處不言而喻，除了便於使用者記憶以外，還可以自由分配頂級域名下的優質二級域名，獲得更多自有頂級域名之下話語權。此外企業申請則能在頂級域層面擁有域名管理權；在網際網路空間彰顯企業品牌、保護企業品牌。
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“新域名”已開放申請十年
頂級域名已經成為一種網路資源。早在1985年，.com、.edu 、.gov、.net 、.org、.mil 等 6 個通用頂級域名就被創立了，實際上直到今天以 .com、.tk、.net 為代表的傳統域名，依然牢牢佔據了通用頂級域名市場的前三位 ，尤其是. com 域名，簡單好用，識別度高，被眾多商業公司青睞。
▲頂級域名的受歡迎程度
到2011年，全球一共有23個通用頂級域名，雖然比上個世紀八九十年代多了不少，但數量也無法滿足網際網路商業化和全球化需求。
於是到2011年6月，ICANN 做出決定，給頂級域名“解禁”，在原有 23 種通用頂級域名的基礎上，開放新的頂級域申請，大幅增加新的通用頂級域名，任何公司、機構都有權向 ICANN 申請新的頂級域名。
這讓全球業界“聞雞起舞”，彷彿看到了其中蘊含的巨大商機，從2012 年 1 月 1 日到 5 月 30 日，ICANN 收到了 1930 個申請名單。
當時國內網際網路行業尚在起步階段，對於域名行業的重視和了解程度有限，所以只有 42 家來自中國的企業和機構，提交申請了 70 多個新頂級域名，並且只有 23 家來自內地。
例如中國聯通、中國工商銀行、中信集團、京東、搜狐、新浪、微博、奇虎 360、人人網等公司出現在此次申請名單當中。但從國際上看，大多數國際大型企業，當時都申請了自己品牌的頂級域名，例如蘋果、麥當勞都申請了自己品牌的頂級域名。
從 2011 年 6 月開始，ICANN 開始分批次稽核透過新申請的頂級域名，歐美企業異常活躍，像谷歌公司獲批包括 .google、. 谷歌在內的 46 個頂級域名；亞馬遜公司獲批包括 .amazon、. 亞馬遜在內的 55 個頂級域名；美國的 Donuts 更是坐擁 200 多個頂級域名。最終中國內地只獲得了46個頂級域名，比如 .sohu、.xin、.corp、.weibo 等，整體佔比不足 4%。
但客觀上來看，受限於當時的資訊傳遞水平，2012 年的申請無疑是倉促的，很多企業尤其是非英語國家的企業，來不及準備材料參與申請就結束了。好在 ICANN 並未對於申請“一棒子打死”，近十年來每幾年就會根據需求，開放一次國際通用頂級域名申請註冊，並在 ICANN 網站上公示。例如 2014 年透過稽核的 .guru 域名、2015 年透過稽核的 .vip 域名、中文域名“. 集團”等等。
最新訊息顯示，新一輪的國際通用頂級域名申請，有望於2022年開始，這對於眾多渴望擁有域名的企業和機構來說，又是一次不可多得的機會。
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客觀看待頂級域名申請
截至 2021 年 10 月，全球共用 1166 個新通用頂級域名，除了大眾熟知的 .top、.vip 之外，還有諸如 .club（俱樂部）、.fans（粉絲）等個性化字尾，或者 .berlin（柏林）、.nyc（紐約）等具有明顯地域特色的域名，為多樣化網路地址創造了可能。
在全球範圍內，如果一個通用頂級域名被批准，其他任何機構和企業都無權再申請相同域名。在全球網際網路經濟快速發展的當下，可以說，每個通用頂級域名都是不可再生的全球性域名戰略資源。
對於企業而言，在網際網路產業化時代，線上品牌和線下品牌一樣重要，專屬域名就和商標一樣，會隨著企業不斷髮展壯大而不斷增值。具有行業垂直屬性的新通用頂級域名，就會更加受到中國企業的歡迎。
例如中國聯通獲批了專屬域名 .unicom 以後，公司所有的網際網路產品，都可以以 .unicom來命名，這有利於提升企業形象，凸顯差異化競爭。近年來國內誕生了一大批世界級的知名企業，擁有專屬的通用頂級域名，中國企業可以藉此走向舞臺中央，在網際網路空間掌握更多資源。
最為重要的是，華為晶片事件以後，各大企業都認識到了“自主”的重要性。域名分配也是同樣的道理，擁有頂級域名，就能自己掌握該域的域名分配、解析規則，不再像之前 “.com” 那樣可能存在的受制於人。
但另一方面，雖然新通用域名已經開放註冊了十年，但域名領域的大格局並未改變，.com 是唯一一個註冊量超過1億的字尾，.tk、.net、.org 註冊量也超過了千萬，新通用域名與這些域名註冊量的差距是非常明顯的。
換言之，.com 依然是域名界的王者，普通公眾依然習慣傳統域名，新通用域名展現的潛力，比預想中的要弱了不少，稱得上叫好不叫座。
究其原因，一方面與費用有關，註冊運營新通用頂級域名要支付不菲的費用：ICANN 評估一次，就要收費 18.5 萬美元（約合人民幣 129 萬元），還要向代理註冊公司支付代理費用。假設申請成功以後，每年還要支付域名運營維護費用，再加上用於宣傳的成本，一年下來需要幾百萬元甚至更多，這對於中小企業來說很不划算。
▲中國使用者要理智看待國際通用頂級域名再次開放申請
另一方面，與公眾認知也有很大關係，或許新頂級域名實在太多了，反而更加凸顯 .com 域名的珍貴，為了提高公眾認知，不少企業竭盡腦汁地渴望獲得 .com 的二級域名。
360 公司與世界上最大的移動通訊公司沃達豐拉鋸式談判三年，耗資 1 億元人民幣只為收購天價域名——360.com。
所以我們不妨站在不同角度，對新通用頂級域名註冊有更加客觀的認識：一方面，它盤活了網路資源，也是一場關於網際網路空間資源的爭奪，隱形價值或許遠遠大於顯性成本；另一方面，從公眾角度來看，越簡單、越好記、越有代表性的域名，越容易被認可和接受，這是 .com 依然雄霸業界的原因，也是新通用頂級域名未來應著重發力的方向。
出品：科普中央廚房
監製：北京科技報 | 科學加客戶端
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