2021年10月，知名調研機構Strategy Analytics釋出了第三季度中東歐5G手機市場報告。前五名有三家中國廠商，市佔率達到51.5%。
對於中東歐，很多人可能還不太熟悉。先簡單介紹一下，這裡是連線西歐和北歐的重要中轉站，北起波羅的海，南至地中海，涵蓋波蘭、捷克、匈牙利以及希臘、塞爾維亞、克羅埃西亞、斯洛維尼亞等十餘個國家。
過去一年，中歐班列共開行1.24萬列。中國-中東歐貿易額首次突破千億美元，達到1034.5億美元（約合人民幣6666億元）；同九年前相比，增長了近85%。由於交流愈加緊密，中國品牌也逐漸打響知名度。
小米躍居第一，5G手機市場佔有率高達41.8%，比二三名加起來的份額還要多，同比大增37.5%。紅米Note 9T 5G和米11 5G均有不錯的銷量表現，這主要得益於高性價比策略，成功填補了在蘋果之下中低端手機市場的空白。另外，小米產品競爭力快速提升，其5G標準專利宣告數量已經躋身全球前15位。
事實上，東歐是小米進軍歐洲的首站，在波蘭、立陶宛等市場取得成功之後，才發力西歐地區。去年底，還將“小米之家”線下體驗店開到了波蘭，這是中東歐地區最大的，也是海外首家集體驗、銷售、服務一體化的線下旗艦店。
截至目前，小米已在波蘭16個城市開設了20家線下旗艦店，並與當地所有主流運營商建立了合作，擁有近10萬“米粉”。除了智慧手機，還售賣電視、路由器、掃地機器人、空氣清淨機、智慧音箱等上百種產品。
值得一提的是，今年以來，小米在歐洲市場高歌猛進。憑藉本地化運營、“小米+Redmi”雙品牌、高性價比策略，第二季度市佔率25.3%，出貨量達到創紀錄的1270萬部，同比增長67.1%，首次成為銷量冠軍。
蘋果排在中東歐5G手機市場第二名，市佔率為26%。考慮到iPhone 13剛剛發售，預計第四季度將保持強勢增長勢頭。不過由於價格較高，相應也限制它在區內的發展。
相比其他廠商，蘋果直到去年10月才推出首款5G手機——iPhone12系列。釋出不到7個月，全球出貨量就超過1億部。有業內人士分析認為，“加量不加價”的iPhone 13系列有望更上一層樓，今年出貨量將達到8500萬至9000萬部，較上一代同比增長約10%。
三星跌至第三，市場份額從去年同期的34.3%縮水至11.5%。激烈競爭之下，這家韓國廠商顯得有點“高不成低不就”，高階領域很難與蘋果抗衡。主打高性價比，則陷入中國廠商的包圍圈，市場份額不斷被蠶食。
realme和ONEPLUS（一加）排在第四、五位，市佔率分別為7.2%、2.5%。前者是OPPO旗下的子品牌，後者也於今年6月份整體迴歸，成為OPPO旗下獨立運營的品牌。因此可以看作，OPPO在中東歐5G手機市場佔有率達到9.7%。
由於晶片斷供以及GMS（谷歌移動服務）的禁用，華為被迫“缺席”。好在小米、realme、ONEPLUS等中國廠商接過接力棒，繼續與蘋果、三星展開較量。未來市場格局會發生什麼新變化，我們將繼續關注。
