FILA“行走巔峰”大秀謝幕圖
2021年9月23日，義大利百年運動時尚品牌FILA於110週年上演雲端大秀，以“行走巔峰”為大秀主題，重現百年意式時尚運動美學。FILA時尚運動代言人黃景瑜親臨秀場領銜走秀，FILA奢雅大使劉嘉玲、著名演員劉奕君、人氣藝人李汶翰、許佳琪和甘望星驚喜現身雲端看秀，審視優雅的突破與定格，體驗巔峰品牌的時尚力量。作為首個進入米蘭時裝週的運動品牌，優雅運動風尚一直根植於FILA品牌的基因中，並一直致力於打破運動行業固有規則，不斷為其百年曆史持續帶來新的創想和革新，繼米蘭時裝秀後，FILA再度呈現巔峰再造、傳奇前行的經典優雅型格，延續週年盛典的璀璨時刻。
FILA時尚運動代言人黃景瑜、FILA奢雅大使劉嘉玲
著名演員劉奕君
歌手演員李汶翰、THE9許佳琪
中國內地偶像歌手甘望星
雲端秀場 行走巔峰
FILA時尚運動代言人黃景瑜在FILA大秀現場
“行走巔峰”秀場透過時尚美學與行為藝術的結合，喚醒沉睡於冰雪中的設計師們，向大眾講述FILA從無到有的設計故事和創新靈魂，詮釋百年不變的意式優雅經典與運動時尚。FILA時尚運動代言人黃景瑜，以巔峰設計師們的喚醒者、頂尖設計的參與者、熱血活力的引導者和醒目大秀的領袖者，四個角色設定敘述了FILA品牌服飾巔峰品質的製作流程，重塑經典傳奇，創造科幻與運動的多重體驗。
大秀現場，FILA與法國高階時裝屋LANVIN（浪凡）重磅推出的頂級跨界聯名系列閃耀登場。首次限量發售的聯乘系列以冬季歐洲奢華度假村Chalet為靈感，開啟一段無與倫比的冬季時尚探索之旅。此聯名系列廣告大片也由FILA時尚運動代言人黃景瑜、FILA高階運動時裝代言人倪妮，FILA奢雅大使劉嘉玲和LANVIN品牌大使張小斐共同演繹，為FILA的110週年加冕，致敬百年不凡的優雅精神。整個系列包含男、女裝服飾、鞋履及配飾等，貫穿全系列的摩登先鋒氣質，薈萃了兩大經典品牌的華麗本色。據悉，FILAXLANVIN聯乘系列已於9月23日19:30開啟線上預售，9月26日，FILA和LANVIN全國重點門店將開啟線下同步售賣，FILA與消費者在法意時尚的經典碰撞中，相約奢華運動之旅。
FILAXLANVIN聯乘系列
除FILAXLANVIN聯乘系列以外，此次大秀還發布了其他三個秀場專屬系列：TOMBA系列靈感來源一位傳奇滑雪選手，復刻FILA百年經典滑雪服，重新演繹當代摩登；BLACK&WHITE系列以雪地摩托車為靈感來源，演繹黑白極致經典；還有專為此次大秀定製的YOUTH系列，色彩上更具藝術觀感；這些系列的部分單品也將作為SNBN（即看即買）產品，同步開秀即可線上線下實現購買。
TOMBA系列、BLACK&WHITE系列
YOUTH系列、SNBN系列
FILA作為運動品牌界的“時尚先鋒”，近年來多次在國際知名秀場中亮相。2018年，FILA 作為首個登上米蘭時裝週主日程的運動品牌備受矚目，FILA以“高階運動時裝”的品牌形象和創意設計驚豔四座。首登米蘭時裝週，是FILA作為運動品牌突破行業壁壘，為運動品牌樹立時尚典範的重要創舉，亦是FILA在延續經典風範的基礎上不斷創新設計，為高階運動時裝品類提高辨識度及市場潛力的突破性行動。
此後，FILA便成了米蘭時裝週的常客。2019年9月22日，FILA再度亮相米蘭時裝週主日程，新系列繼續向高階運動時裝探索，在意式優雅中激起航海時尚浪潮。
今年2月，義大利百年時尚運動品牌FILA再登米蘭時裝週秀場，拉開品牌110週年盛典序幕， FILA與英國最知名時裝總監、《The Perfect Magazine》雜誌創始人Katie Grand展開特別合作，釋出2021年秋冬“傳奇前行”系列，並呈現了一場融合經典與未來的多元秀場體驗。
2020年FILA米蘭時裝週秀場
跨界聯名 博採百家
FILA作為運動品牌卻頻頻亮相米蘭時裝週，所依仗的不僅是跨越百年的品牌底蘊，以及沉澱下來的龐大的消費群體，更是其透過跨界和聯動不斷從外部汲取時尚靈感，激發自身品牌活力的行動。
一方面，從2013年開始，FILA在大中華地區先後與多位時尚界的設計師展開聯動，成為運動品牌中的跨界先行者，包括華裔設計師Jason Wu（吳季剛）和華裔美籍設計師 Phillip Lim（林能平）等。另外一方面，FILA還與品牌跨界聯動，包括與老牌高奢FENDI（芬迪）、網壇專業品牌Wilson（威爾勝）、日本潮流品牌MIHARA（三原康裕）等聯名，讓FILA持續擁有高話題度。
FILA與老牌高奢FENDI、網壇專業品牌Wilson
日本潮流品牌MIHARA聯名產品
2021年6月10日，FILA與法國高階時裝屋LANVIN重磅推出首個FILAXLANVIN聯乘系列鞋款GARA。LANVIN作為法國最富盛名的百年時裝屋之一，一直堅持從現代的視角審視過去，不斷實現現代與傳統交融，其摩登優雅的風格，與FILA的百年意式格調不謀而合。
釋出當日，GARA展示於以歐洲雪區度假小屋為靈感所打造的專屬陳展裝置之上，漸變隱現的金色與鞋面的經典LANVIN印花呼應，高階奢華又極具藝術美感和運動活力，一經面世就受到全球運動及潮流人士的追捧。
FILAXLANVIN聯乘系列鞋款GARA
隨著品牌版圖擴張，時尚領軍者的FILA適時調整戰略，在流量時代解鎖品牌傳播密碼。藉助黃景瑜、高圓圓、木村光希、蔡徐坤等代言人深入年輕群體，為品牌注入年輕力量，提高了識別度，迸發了一系列時尚議題的討論。圍繞女性消費，FILA推出了江疏影等優秀女性致敬女性力量，開發“斐凡女性”計劃探討女性自我意識的覺醒，全智賢的加入還凸顯國際化和提升品牌調性。8月，品牌官宣了知名演員倪妮為FILA高階運動時裝代言人，其自信、大方、獨立的優雅氣質與FILA的品牌理念高度契合。FILA強調與“Z世代”的對話，透過時代偶像夯實品牌年輕化、全面化、自由化的形象，去引領一種新時代的生活方式。
FILA高階運動時裝代言人倪妮
FILA時尚運動代言人江疏影
百年曆程 創新發展
FILA創建於1911年。110年來，FILA一直是運動時尚界的風向標，是歐洲藍血貴族的唯一選擇，其優雅、經典、時尚的意式形象深入人心。從家族紡織企業走向世界頂尖時尚運動品牌的傳奇之路中，FILA一直致力於打破陳規，打造具有當代精神的高階運動時裝。
FILA的運動服飾演變歷程始於上個世紀七十年代，義大利社會逐漸產生轉變，以網球為代表的體育運動逐漸成為一種貴族之間的潮流社交方式，國際網壇傳奇、瑞典球王比約·波格（Bjorn Borg）曾身著彩色條紋設計的FILA WHITE LINE系列服飾征戰賽場，並連續6屆衛冕法網公開賽冠軍，奪得5屆溫網冠軍，FILA與比約·波格一起打破了網球場上單一的純白色調傳統，革命性地引入多元色彩與時尚元素，開啟網球時尚新紀元。從1982年起，FILA就開始贊助美國網球公開賽，並在之後22年成為美網的指定供應商，不同歷史時期，FILA都簽約優秀網球選手，他們先後身穿FILA奪得冠軍，為FILA的傳奇歷史增色。
瑞典球王Bjorn Borg
FILA與網球運動相互成就，卻又不侷限於此。1978年，萊因霍爾德·梅斯納爾(ReinholdMessner)穿著FILA高科技登山服成為世界首位無氧登上珠峰的登山家。1996年，FILA Grant Hill 系列籃球鞋助力格蘭特·希爾(Grant Hill)贏得亞特蘭大奧運會金牌。1998年，FILA陪伴航海家伊萬尼·索迪尼(Giovanni Soldini)在海上航行116天，共同譜寫出跨越26000英里的傳奇故事。這些傳奇人物身著FILA在各自的專業領域留下瑰麗篇章，一如FILA專注運動勇攀高峰、無畏向前、自信突破的精神。
同時，正如最初打破溫網“ All White”規則一般，在過去的110年FILA一直在超越自我，正是勇於打破常規的時尚探索，讓FILA在一百多年後的今日依然歷久彌新，意式經典與當代高階運動時尚完美結合，使得FILA與市場上其他專業運動品牌以及大眾快時尚品牌形成差異化競爭，吸引了中國高階消費者的關注。
回顧藍血貴族運動品牌FILA 110年的品牌歷程，從意式貴族運動賽場到高階運動時裝秀場，FILA行走在巔峰，呈現了超越世紀的榮耀。FILA 110週年大秀再度探尋巔峰的意義，從嚴密的製作過程探索品牌的設計精髓和悠久美學，再現了巔峰品牌從無到有的歷史進階。延續110週年的優雅運動精神，品牌一直致力於突破運動與時尚的界限，從專業運動領域，延展到日常與商務的空間，打造全場景產品線；同時繼續延續FILA在高階貴族運動的基因優勢，持續深耕消費者心智；在未來，FILA也將不斷整合全球設計資源，與各高階品牌聯名推出更加極致優雅的高階時裝體驗，旨在成為高階運動時裝的引領者，開啟奢華運動時尚的新紀元。
（校對：凌再青）
