雙11來臨之夕，一些品牌開始按捺不住了！
先是蘋果出了一塊價格為145元的擦屏布，引發大批網友吐槽，諸如“智商稅”“華強北十塊錢一斤”的調侃層出不窮。
這兩天又看到一個更勁爆的資訊，特斯拉一個賣電動汽車的，居然開始賣酒瓶了，而且一個空酒瓶售價779元，限量1500個，售完無補。這波操作使得特斯拉成為全網熱議，相關話題衝上微博熱搜。
這些品牌是真賣貨割韭菜，還是另有所圖？
01
一個空酒瓶賣779元，
引發大眾爭議
根據特斯拉天貓旗艦店描述，這款酒瓶是由人工吹制而成的閃電造型，瓶身飾有金色Tesla字標和T型標誌，看起來確實很有設計感。
官方表示是以“獨特Tesla龍舌蘭酒為設計靈感”，具有收藏價值。
不過，一個空瓶賣779元確實十分迷惑，現在廢酒瓶子都換不到一根老冰棒了，空瓶子居然這麼值錢了？網友直呼“打攪了”、“符合Musk氣質”、“看看誰會買”。
還有網友調侃，值錢的部分只有驗真偽碼了，甚至不少人喊拼多多、淘寶安排上。
但不解歸不解，這款酒瓶在一夜之間被搶光下架了！
而且，有網友扒出，該款酒瓶之前曾在國外瘋搶，空瓶競拍價突破6 倍，售價近萬元，在閒魚等二手市場轉手價1500-3000元不等。
這款酒瓶的瘋狂程度，看似絲毫不輸茅臺，之前#茅臺酒紙箱一個炒到500元#話題還衝上了熱搜，但紙箱畢竟還是和茅臺主產品相關的，酒瓶似乎和特斯拉的電動汽車八竿子也扯不到一塊吧。
不過，說到特斯拉賣酒瓶，也並非突發奇想。
2018年愚人節，馬斯克釋出一張自己暈倒在特斯拉旁，身上放著寫著“破產”字樣的紙板的照片。本想為自己特斯拉汽車做個廣告，沒想到有人卻看中身旁的Teslaquilla的瓶子，留言請求退出。
於是馬斯克真的做酒了，這款酒正是一個名叫“Nosotros”的龍舌蘭品牌代工，當時售價250美元（約合人民幣1672元）。
也正為此，此次特斯拉賣酒瓶，被調侃沒酒賣了。
02
是收割智商稅
還是營銷炒作套路？
實際上，特斯拉這波操作套路，在奢侈品領域見怪不怪。
對於奢侈品品牌來講，這年頭不出幾件奇葩到讓人無語的單品，都不好意思在奢侈品圈混了。
法國知名奢侈品牌LV，之前釋出一款售價26000元的LV空氣馬甲，關鍵成本看起來只有十元左右，可以充氣，被調侃是高配救生衣。
LV並不僅僅是這一件奇葩單品，比如有一款城市拼接符號包，這款包包被稱作是世界上最醜的包包之一，如果離遠了看還以為包包上黏滿了各種生活垃圾和口香糖。
作為奢侈品界的NO.1，愛馬仕的天價垃圾桶也是不甘示弱。還有那些年刷屏的奢侈品春運編織袋同款、Tiffany價值1000美元的“易拉罐”筆筒、Prada價值185美元的回形針、巴黎世家價值2145美元的“購物袋”等等。
這些品牌是在認真的做產品嗎？他們設計師真的審美不正常嗎？
NO，背後更多是品牌的流量思維或品牌營銷戰略。
回顧之前LV的空氣馬甲，不花一分錢就實現了火爆出圈。再看現在特斯拉的酒瓶，蘋果的擦屏布，也是被爆搶。
這些單品或是價格和價值的不匹配，亦或設計本身的不符合大眾審美，形成了強烈的心理衝擊力，挑起大眾的談資，不斷放大品牌的話題度和關注度。
在品牌被討論的過程中，這些有爭議的單品，就自然充當了“社交貨幣”的角色，為品牌帶來了疊加的傳播效應。
這種營銷套路，不是指傳統的刻意策劃的“內容”，而是消費者乃至大眾自發參與的傳播行為，準確地說應該是一種營銷輿論。由輿論帶來的這些熱議，不同於負面影響，對品牌形象無損。
03
複雜的營銷環境下
品牌更需要被關注
19世紀最偉大的作家之一的毒舌段子手王爾德曾說過：“世界上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒人議論你。”
如果說，以前是酒香不怕巷子深的時代過去了，品牌需要透過營銷動作，讓自己被看到或聽到。那麼當下這個網路興盛時代下，消費者注意力每天被海量資訊分割，品牌更需要長線的溝通手段，保持和使用者的連線。
畢竟，網際網路時代下，大眾的記憶力越來越短暫，再紅的品牌，如果長久消失在使用者視野之外，很難被使用者主動記起。
因此，對於品牌來講，一方面需要花時間和精力，適應時代和市場的變化，從產品端不斷創新和最佳化，不斷跟進消費者的需求，以維持消費者對品牌的忠誠度。而另一方面，也需要讓品牌保持大眾的關注度。
當下，喜茶、奈雪的茶等茶飲品牌，以及其他新消費新零售品牌，我們會看到它們時不時出一些新品，目的顯然是透過產品，不斷與使用者進行溝通，讓品牌保持生命力。
無論是蘋果的擦屏布，馬斯克的空酒瓶，還是奢侈品品牌的奇葩產品，其實背後的本質也是一樣的，它不僅僅是單純的產品，更是一種媒體介質，讓品牌資訊傳播出去，進而使得品牌被關注。
