重慶穿樓而過的輕軌、成都憨態可掬的大熊貓、西安燈火璀璨的大唐不夜城……開啟短影片軟體，旅遊目的地的推薦讓人很容易產生“來一場說走就走的旅行”的衝動。
視聽化、碎片化、快節奏的網路時代，短影片開闢了旅遊營銷的新模式。從查詢紙質攻略、跟團游到“跟著短影片去旅行”，人們的旅遊習慣在不知不覺間發生了變化，短影片中的熱門推薦景點也往往成為遊客的“打卡”聖地。
一方面，錄製簡單、成本低廉、集視聽於一體、易於帶來沉浸式體驗，“短、新、快、奇”的短影片符合網路時代的傳播特徵。另一方面，根據中國網際網路絡資訊中心釋出的第47次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國短影片使用者規模為8.73億，較2020年3月增長1億，佔網民整體的88.3%。依託天然的傳播優勢和龐大的使用者規模，短影片有望激發出巨大的旅遊市場潛力。
為帶動當地旅遊產業發展，推廣當地旅遊文化資源，地方旅遊主管部門、旅遊景區紛紛將短影片作為文旅宣傳的重要載體。“甘南旅遊”“麗江古城”“湖南張家界天門山景區”……一批官方賬號入駐短影片平臺，以時下喜聞樂見的形式講述當地的自然風光和風土人情。
與此同時，馬蜂窩等線上旅行平臺也逐漸加大對短影片類內容的扶持。開啟某個景點的旅遊攻略，影片旅拍在醒目位置被推薦；上傳旅行心得，釋出多張照片時系統會自動提示可將圖片轉換為影片釋出，並提供大量模板和背景音樂。短影片以一種如火如荼的態勢發展為旅遊市場的“種草機”。
然而，過於簡短、獵奇的旅遊推薦類短影片難免會呈現偏娛樂化的傾向。一條短影片的時長多則幾分鐘，少則數10秒，時長限制導致旅遊推薦類短影片展現出的往往是一些最“奪人眼球”的內容。一些景點都可能被冠以“最”的名號、人為製造名不副實的“網紅”景點、片段化擷取民俗活動而缺乏背景介紹……“跟著短影片去旅行”可能讓遊客驚喜，也可能讓遊客“踩坑”，還可能讓遊客知其然而不知其所以然。
旅遊類短影片作為一種傳播方式，目的絕不應僅僅停留在“吸睛”背後的經濟利益，其文化價值同樣不可忽視。每一個自然景點何以形成、每一個文化景點有何內涵底蘊和歷史沿革，都是值得呈現的內容。有專家認為，儘管碎片化是短影片的典型特徵，但恰好可以利用這一特徵把很多知識點掰開揉碎，深入挖掘並向外發散。
走出一條整合活潑的形式和高品質內容的路徑，是旅遊推薦類短影片的應循之路。和其他任何型別的創作一樣，無論何時，“內容為王”的創作原則都不應被動搖。避免千篇一律和製造噱頭，找到獨屬於景區自身的亮點與特色，才更能匯聚遊客的目光，產生更高的內容轉化率。
短影片帶火旅遊消費，是旅遊市場的新機遇，也在考驗著短影片生產者的創作能力和景區的建設水平。讓旅遊推薦類短影片短而精，需要各方多加努力。
來源：中工網-工人日報
