21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道 在第三季度，國內智慧手機市場的需求依然沒有出現明顯的持續上揚態勢，似乎凸顯出雙11大促將給行業帶來的振奮預期。
中國信通院資料顯示，今年9月，國內手機市場出貨量2144萬部，同比下降8.1%；在8月份，國內出貨量也有9.7%的下滑。在整個第三季度，只有7月份出貨量資料出現同比和環比均雙位數增長的表現。
按照傳統慣例，第四季度將是手機廠商集中釋出促銷規劃，並在年底陸續釋出旗艦新機的時點。也因此，雙11早已成為手機廠商每年一大重要備戰戰場。有意思的是，與去年一些廠商爭相推出千元以內5G手機不同，今年參加大促的新機產品都未再見千元內價位。
而今年的特殊性在於，缺芯、元器件漲價和5G換機不及預期等多重因素影響之下，將十分考驗手機廠商在各環節決策的迅捷能力，手機廠商的產品矩陣和定價表現可能就是現階段的答案。
Counterpoint高階分析師林科宇告訴21世紀經濟報道記者，今年雙11期間沒有出現千元以內機型，核心原因並不只是缺芯，也是廠商的主動決策。
“國內整體手機銷售均價在不斷上行，原因並不是同質提價，而是廠商在螢幕、CPU等提供了更好的器件配置，讓成本也在升高。”他指出，隨著消費能力的提升，手機銷售均價上行是必然趨勢，目前千元左右手機的配置已經比去年同期高出很多。
衝刺雙11
近些年間，手機廠商在雙11期間的活躍度日漸提升。除了主攻線上的品牌之外，即便是既往優勢能力線上下的廠商，亦或核心產品在高階市場的品牌都是如此。
10月19日realme釋出真我GT Neo2系列新品，realme副總裁徐起表示：“今年是realme中國爆發元年，這個雙11，realme將希望衝刺中國區千萬銷量，爭取提前完成年度目標。”
realme旗下的Q系列就是主攻電商大促期間，不過沒有像去年一般將起始價格拉低至千元以內，這次釋出的真我Q3s系列配置了其首款144Hz重新整理率螢幕，價格為1599元起。
10月20日，OPPO旗下主要面向電商的K系列，vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向電商的Z系列相繼釋出新品。基本都配置了高通驍龍778G處理器，最高120Hz重新整理率螢幕，只是針對各自細分市場有其他配置方面的差異化，價格均集中在1500-2500左右價位段。
此前，主攻高階的一加則釋出面向大眾市場的一加9RT，定價集中在3000-4000元價位段。一加創始人劉作虎稱，2021上半年一加在全球出貨量同比漲幅257%；在競爭激烈的中國市場，一加出貨量同比增長124%。按此勢頭，2021年一加的全球銷量預計突破千萬。“雖然這個量級在行業裡不算大，但對於一個聚焦高階產品的品牌而言，取得這個銷量成績並不容易。”他表示，隨著一加與OPPO兵合一處，將帶來更高效的資源整合，持續進軍大眾市場。
近日活躍的新機發布動作，是因為20日為雙11大促的開啟日。手機廠商們紛紛在此期間將新老機型都做出了百元不等的促銷優惠。
結合今年手機廠商出貨預期下調、元器件漲價等客觀因素來看，手機市場似乎一直在儲備能量，等待這一場大促催生的業績助攻。
不過也並非全然如此。Counterpoint分析師張祺向21世紀經濟報道記者分析，整體來看，在今年第二季度的618大促期間，國內智慧手機銷售出現了明顯上漲，因此這並不意味著國內市場需求是在持續下行。
“從近期的高頻資料來看，我們傾向於認為，是因為市場在第三季度有延遲滿足的心理。隨著蘋果在第三季度末釋出新機，iPhone的熱銷帶動了市場銷售氛圍，然後助推了其他OEM手機廠商的放量。”他進一步指出，觀察資料發現，在9月底至10月初期間，國內市場銷售已經有不錯的表現，這甚至是早於雙11大促開始的節點。
“從歷史經驗來看，一年中的Q3-Q4是銷售旺季，正常情況下，這主要得益於蘋果帶來的超級週期影響，跟雙11大促的聯絡反而不是很緊密。我們認為今年市場銷售節奏還是大致延續了過往超級週期的情緒。”張祺續稱。
他同時認為，中國作為成熟的智慧機市場，除了出貨量相對穩定，ASP（平均客單價）和銷售額不斷上升也是這類市場的共性表現。“同時要注意到5G資費帶來的隱性門檻。”張祺表示，目前國內5G套餐資費多在100-200元間，這也決定了5G手機入門消費者可能並不會與千元以內機型的消費人群契合。
Strategy Analytics高階分析師吳怡雯向21世紀經濟報道記者分析，消費者的熱情在安卓系統和iOS系統間有所區別。“在安卓陣營，高階市場的需求並沒有被完全滿足，而中低端產品的換機週期也有所延長，5G對換機的推動作用有限；蘋果的新產品在配置加強、價格降低的背景下，需求比較旺盛，但元器件供應是主要的制約因素。”
她認為，消費者的情緒很大程度上會取決於新產品定價；而關鍵元器件的供應不足（特別是高通888晶片）可能會在很大程度上制約旗艦手機的銷量，以及對大盤的影響。
“雙11大促，我們認為會對市場消費情緒有所幫助。特別是國內主打線上的品牌系列，以及歷來表現不錯的Apple舊產品系列（特別是iPhone 12）。”她如此表示。
缺芯考驗延續
不可忽視的是，在廠商積極提升配置、在同價位段持續廝殺的同時，缺芯狀況將延續到明年已經成為必然。
甚至可以從廠商產品矩陣節奏發現，缺芯或多或少影響到了部分產品的出貨，一些為彌補缺貨的補充型產品也在今年內陸續出現。
有手機廠商內部人士向21世紀經濟報道記者坦言，不僅5G主晶片，4G主晶片的缺芯情況都在持續考驗著全球佈局型廠商的時時調整能力，“因為缺芯，今年我們的產品策略都經過了幾輪微調，主晶片供應商也有新增。”
Counterpoint高階分析師汪陽則告訴記者，透過與廠商溝通發現，缺芯問題帶來的影響是普遍性的，無論大小廠商、核心器件還是基礎元部件都會面臨短缺難題。加上海外代工廠受新冠肺炎疫情的影響，以及區域性限電對產能的影響，OEM廠商考慮到市場層面的諸多不明朗因素，對於供應量預估偏向保守一點無可厚非。
“當然可能部分廠商會選擇將原本運往海外的產品投入到國內市場，用來支撐國內的消費需求。總體來說，我們認為晶片短缺問題對智慧手機的影響，會延續到明年。”汪陽續稱，根據Counterpoint對全球智慧機出貨量的預估，原本今年整體會上漲9%，但目前已經把預估漲幅調整為6%。
不過他進一步表示，隨著包括臺積電、中芯國際等晶圓廠做出提高產能動作，其成果將在明年陸續顯現。因此到明年，缺芯難題會相對好轉，但依然要面臨供應通路的並未完全順暢。
相比之下，在今年整年內，4G手機晶片實際上比5G晶片要更加緊俏。“此前我們認為，在三家第三方主晶片供應商中，高通無意外將是5G晶片的主要供應商；MTK聯發科可能會有部分供應4G晶片，但沒想到聯發科在5G晶片持續發力。那麼4G主晶片供應商就主要是紫光展銳。”汪陽指出，綜合來看，主晶片廠商的戰略和利潤髮展選擇較多集中在5G晶片，但全球大部分國家的需求還是在4G晶片，由此才出現瞭如今4G晶片緊俏的局面。
“我們預計缺芯問題會在2022年緩解，2023年解決。缺芯目前並不侷限於5G晶片，4G晶片供應也緊張。這會直接影響國內廠商的海外擴張計劃。同時，缺芯帶來的成本上漲，也將推高智慧手機的售價，給廠商的利潤帶來壓力。”吳怡雯指出。
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