來源：中國糖果
隨著消費者在保健食品消費理念的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。
今年，國家市場監管總局關於釋出了《保健食品備案產品劑型及技術要求（2021年版）》（以下簡稱“備案劑型”）的公告，用於保健食品備案的凝膠糖果是以納入保健食品原料目錄的原料，與食糖或糖漿或甜味劑、食用膠（或澱粉）等輔料，經相關工藝製成具有彈性和咀嚼性的糖果。凝膠糖果產品作為一種以軟糖載體為參照打造的零食化保健食品，為廣大消費者提供了多場景、隨時隨地皆可養生、保健的便捷可能。
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備案製成行業發展助推器
據瞭解，此次備案劑型中納入了多個凝膠糖果類別，包括植物膠型、動物膠型、澱粉型、混合膠型、夾心型、包衣、包衣拋光型等，並根據不同型別的性質制定了對應的技術指標（如干燥失重）。目前優先開放了營養素類作為凝膠糖果的可用原料，即目前僅有已納入原料目錄的維生素、礦物質可用於凝膠糖果形態。
業內人士表示，此次將食品形態的凝膠糖果納入了保健食品備案劑型，在保健食品宣稱的功能“外衣”的加持下，既迎合了新生代消費者熱衷的潮流，又讓營養保健行業迴歸食品化的健康發展道路。凝膠糖果已於今年正式啟動備案，意味著軟糖也可以透過備案制，快速戴上保健食品“藍帽子”。這將有利於產品向更加多樣化方向發展，為凝膠糖果產品市場帶來更為強力的助推器，注入新的活力。
在營養品休閒趨勢的浪潮下，凝膠糖果保健食品市場正處於飛速增長階段。在中國，凝膠糖果產品也成為電商平臺的新寵，阿里平臺銷售顯示，2018—2020年凝膠糖果產品在電商平臺的年複合增長超過30%，也產生多款爆款產品。凝膠糖果產品讓消費者用一種有趣、美味和行動式的方式來攝取營養。
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凝膠糖果產品獲年輕人喜愛
繼“中藥咖啡”、“熬夜水”等新式養生產品走紅之後，年輕消費者紛紛轉戰購買凝膠糖果產品。凝膠糖果產品透過契合年輕人“顏值崇拜”趨勢的高顏值外觀、精準洞察年輕人未被滿足的需求、從心理上大大降低了年輕人的負擔等三方面，牢牢抓住了年輕人的需求。
業內人士表示，隨著當代年輕人養生意識的空前提升，以及“熬夜”“過勞”“失眠”等當代人現實痛點場景的存在，凝膠糖果產品滿足了年輕人對美好健康生活的嚮往。同時，具有糖果屬性的軟糖以更貼近零食的形態出現，正在將保健食品零食化，為年輕人提供一種方便、趣味的零食化攝取方式。
“凝膠糖果也有保健食品了，這種體驗應該不錯，以後就像吃零食一樣方便呢。”消費者馮女士說。目前，凝膠糖果產品佔兒童維生素、礦物質和功能食品領域銷售額的一半以上。
隨著功能性食品市場規模的逐步擴大，眾多功能性食品初創品牌逆勢崛起。BUFFX、Nelo、joliyoyo、wonderlab、超級零等一批功能性食品新品牌開始湧現。與此同時，不少營養保健食品巨頭也推出了相應的產品。比如，安利的小n系列葉黃素酯軟糖和維生素C軟糖，湯臣倍健的葉櫻桃維C軟糖、膠原蛋白軟糖、DHA軟糖等。
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零食化成為未來消費趨勢
隨著年輕人的需求升級，消費也隨之升級，他們更注重品質健康，透過“吃出健康”來調節營養均衡，重心也從健康治療轉向預防為主，以達到養生的目的，在健康產品上呈現出強大的購買力。
從產品形態上，保健食品有朝著零食形態發展的趨勢。年輕人正在成為購買保健食品的新生力量，而對保健食品的消費需求又同中老年群體迥然不同，他們排斥像吃藥一樣吃保健食品，而是喜歡既像零食一樣好吃又便捷，又具備保健功能的營養補充食品。在年輕人的需求下，保健食品的產品形態正在擺脫膠囊和片藥的形式，飲料、軟糖、果凍、奶昔型別的營養補充食品佔據了較大的市場份額，這一現象正是保健食品零食化發展的趨勢。
對於可用於凝膠糖果形態維生素、礦物質原料的市場發展前景，業內人士表示，維礦類作為人體基礎營養素,是具有消費者普遍認知度的原料，與軟糖這一種具有親近感、休閒感的產品形態非常搭配，市場前景非常廣闊，消費者也樂於接受。不同維礦具有不同的生理作用，有助於打造差異化產品。
凝膠糖果產品作為一種以軟糖載體為參照打造的零食化保健食品，為廣大消費者提供了多場景、隨時隨地皆可養生、保健的便捷可能。在“減脂”“養生”等新消費浪潮的推動下，年輕人的養生意識越來越強，傳統食品已經很難滿足他們的要求，因此會有越來越多的人選擇保健食品。調查報告指出，相比於傳統需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養生食材，年輕人更青睞即食化、零食化的營養保健食品，保健食品零食化已經成為行業的必然趨勢。
在營養保健食品休閒趨勢的浪潮下，凝膠糖果產品市場正處於飛速增長階段。目前看來，保健食品零食化在歐美、日本等國已經發展成熟為一個常態化消費品，而我國尚處於起步階段，而凝膠糖果填入保健食品備案劑型的實施讓保健食品向年輕化、零食化發展更進一步，年輕消費群體的崛起，保健食品零食化必然會成為未來的消費趨勢。
來源 | 中國食品報網
主編丨黃志勇 編輯丨張富雲 統籌丨楊國香
圖文來源：中國糖果
