文 | 華商韜略 周蓉
富豪買豪宅、開好車、戴名錶似乎已是常態。但卻有這麼一個品牌的手錶，售價幾百元，卻博得富豪的青睞。
身價高達170億美金的私募大佬蘇世民平時最喜歡戴，比爾·蓋茨也曾為它站臺。到底是哪家的表能有如此魅力？
提起它的名字，你一定很熟悉，正是90後的童年回憶——Swatch。
瑞士是一個盛產名錶的國度，而寶珀、雅克德羅、歐米茄、浪琴、天梭等，都是斯沃琪集團旗下的名錶。
甚至可以說，如果不是Swatch手錶撐起銷售額，這些名錶，八成都被淹沒在上世紀70年代的“鐘錶改革”中。
上個世紀，瑞士機械錶是許多精英的標配，但價格卻讓不少普通人望而卻步。
而70年代日本推出的石英錶，憑藉著價格低廉且走時精準，對瑞士機械錶產業造成了巨大的衝擊。
1977年到1983年，瑞士名錶出口下降了一半，世界市場份額從43%下降到了15%。超一半的機械錶從業人員失業。
要想拯救瑞士的名錶行業，瑞士必須推出全新的，能和石英錶拼價格的新表。
瑞士的SMH公司，也就是今天斯沃琪集團的前身，決定選擇一種價格低廉的新材質，來製造具有價格優勢的新手錶。
SMH集團選中了塑膠，並且為新表取名為Swatch，由Swiss Watch（瑞士手錶）兩個詞組合而來。
為了進一步壓縮成本，switch還創新性地將錶殼和機芯合為一體，此舉大幅度減少了機芯零部件的數量。
傳統手錶機芯至少有91個零件，而switch只有51個。
同時為了增加自身手錶的辨識度，斯沃琪直接把SWISS，瑞士的英文放在錶盤6點鐘上方。人們一眼，就能認出這是瑞士手錶。
1983年，斯沃琪手錶正式上市。不同於以往名錶的專賣店、精品店售賣，斯沃琪直接把手錶放進百貨大樓售賣。
造型時尚、價格低廉的斯沃琪一炮而紅，上市21個月就賣出去了350萬隻。創立20年後，也就是2003年就成功賣出了3億隻手錶。
斯沃琪手錶的成功，拯救了被逼到邊緣的瑞士鐘錶行業。SMH集團旗下的名錶也得益於斯沃琪的銷售額才得以留存至今。
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