（快消品獨家訊）東方快消品中心同行業領先的全媒體——《快消品（網）》根據天貓、京東、蘇寧易購、考拉海購、唯品會、中糧我買網等佔中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺的2021年上半年大資料零售監測，獨家釋出“2021年中期線上TOP金品榜——洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠”。其中汰漬、藍月亮、碧浪獲得各自品類冠軍，超能、立白、奧妙、威士露、白貓等品牌登上TOP金品榜。
洗衣粉——汰漬摘得桂冠，超能、立白進入三甲，奇強退出前十
蟬聯洗衣粉賽道第一的汰漬是寶潔旗下家居品牌。今年年初汰漬牽手全新品牌代言人鹿晗，跨圈打造行業首個國風直播活動，以 “華彩本色，一鹿護衣 “為主題，在京東小魔方釋出汰漬高階專業養護系列新品。位於第二名超能是納愛斯集團推出的高階品牌，產品線主打天然皂粉。一般洗衣粉都是合成的，集團卻顛覆性地推出了天然皂粉，產品採用可再生天然油脂為原料，綠色環保，超低泡、強去汙、易漂清、節水省時、不傷織物不傷手。排名第三的立白在吳亦凡風波之後，改為章子怡代言，憑趙子怡“拿捏了”背景圖圈粉無數。白貓、雕牌、奧妙排名穩定在四五六，同時上榜的還有碧浪、潔霸和新上榜的芳新，奇強退出前十。
洗衣液——藍月亮領跑，威露士、奧妙等品牌上榜，衛新則遺憾落榜
位列第一的仍是洗衣液第一品牌藍月亮，但是市場份額下降了3%。洗衣液這一賽道價格戰加劇，同時成本上升，公司多元化業務發展不利等不利因素。在最近三年之間，藍月亮已經顯現出公司營收和淨利潤增速都有較大的下行壓力。排名第二的威露士在今年 “雙十一”，邀請直播帶貨頂流薇婭做品牌宣傳。排名第三的奧妙緊跟國潮，持續塑造年輕化的品牌形象。奧妙和漢服達人是阿康哥哥、雷海為、楚淇淇淇淇等積極互動；還請知名演員徐璐作為新的年輕的品牌代言。汰漬仍然還在排在第四，花王洗衣液品牌發力，從第十躍升至第五。同時上榜的還有超能、立白、媽媽壹選、碧浪、菁華，衛新遺憾落榜。
洗衣凝珠——碧浪連續霸榜，奧妙、立白等品牌上榜，榜單前十競爭激烈榜
連續霸榜的碧浪是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名洗滌品牌，碧浪洗衣粉於1967年在德國推出，是世界上第一款加酶洗衣產品。碧浪洗已經進入160多個國家和地區。排名第二的奧妙，1993年進入中國市場,聯合利華中國旗下的家庭護理品牌,以去除99種汙漬為核心理念，今年618，奧妙銷售也同比增長了6倍。立白作為國內日化行業知名品牌,專注於家清日化等產品，立白正式官宣金靖為品牌大使，巧妙借勢輸出優質內容，助力品質好物速變爆品。其他進入前十品牌的名單未發生變化，但是競爭非常激烈，其中老品牌汰漬、超能名單都上升了三名，好爸爸上升了一名。菁華下降三名，媽媽壹選下降二名，樸物大美、當妮都下降一名。
