2019年8月，中國旅遊研究院宣稱文化消費已成為國民消費升級的重要標誌。在後疫情時代，文化消費並沒有像人們擔憂的那樣遭遇寒冬、停止生長，反而迎來新升級，步入文化消費的“大時代”。
今年8月，文化和旅遊部稱，全國所有公共圖書館、文化館、文化站、美術館和90%以上的博物館已經實現了免費開放。線下文化消費場景正在發生新變化，也為未來的文化消費打開了想象空間。
做IP，越來越專業
今年，文博綜藝《國家寶藏》推出第三季，繼續為博物館、文物歷史等帶來巨大的線上流量。同時，《國家寶藏》背後折射的，還有文化消費場景的IP化“破圈”之路。
其中，古蜀文化的“代言人”三星堆成為了近期IP融合的“C位”。三星堆博物館上線了包含水杯、包袋、首飾等多種類的IP文創產品，並準備打造IP化主題電影《金色面具·英雄》，在IP融合上講影視新故事。
此外，從傳統做手辦、書籤的“IP思維定式”中跳脫出來的各大博物館，也開始對IP融合的多元探索。河南博物館推出“考古盲盒”，藉著盲盒熱來進行流量造勢；蘇州博物館抓住中秋節的美食文化，推出融合IP的月餅禮盒、茶葉禮盒；而上海博物館和動漫《秦時明月》合作，為博物館文化消費場景開啟“雙IP”的融合新路徑。
更不用說陝西曆史博物館的超級IP與奈雪的茶的跨界聯名、故宮博物館與聚美旗下街電推出IP合作充電寶，都讓博物館等傳統文化的IP走入消費新領域、新風尚，形成了“年輕化”熱潮。
從種類單一、到“破次元壁”，線下文化消費場景的IP能量正流向更多領域，無論是在影視、新茶飲、共享經濟、盲盒等“流量大戶”，還是在餐飲、地鐵出行等生活日常，都有更加多元、創新的升級。
隨著博物館“玩轉”IP融合，人們認識博物館、瞭解文化歷史的方式，也變得更加輕鬆、有趣。
數字化了解一下
文化消費步入“大時代”，不止是90%以上的博物館免費開放，為人們文化消費提供場景服務。文化消費的線下場景與線上科技也正貫通升級。
數字化，成為了圖書館、博物館等文化消費場景的新方向。
目前，故宮博物館已經建成了“數字博物館”，所有文物都有了自己獨特的“電子檔案”，遊客有了更多的文化消費空間。帶上VR眼鏡，就可以在“數字屏風”後試穿龍袍、體驗古人生活；還可以透過“數字地圖”，在數字館裡感受故宮文物的魅力。
此外，作為擁有國內首創博物館數字化管理平臺的上海博物館，能夠透過大資料勾勒遊客畫像，根據參觀興趣、偏好來設定資訊推送，讓線上與線下進一步融合。
據中國旅遊研究院最新資料顯示，參觀博物館或文化古蹟來進行文化活動參與的人數比重最高，其中，科技類文化專案受到的關注最多。
讓科技與傳統相結合，不僅能透過線上線下的融合，為文化消費場景啟用新的增長空間，提升文化消費新體驗，還有助於打破時空限制，讓VR、AR、大資料等新技術手段幫助文化消費更自由、更生動。
“預訂參觀，瞭解歷史文化，聽講解等等，現在只需要一部手機就可以自己搞定。”前不久剛剛遊覽了陝西曆史博物館的消費者徐敏說道，“數字化博物館讓每個人都有‘內行看門道’得更好體驗。”
隨著5G技術應用的快速發展，藉助數字化新風向，博物館等文化消費線下場景將具有“沉浸式”“即時傳播”等新優勢，更好地提升消費體驗和效率。
文旅消費“不分家”
智研諮詢釋出的《2021-2027年中國文化產業行業發展規劃建議及未來發展潛力報告》資料顯示，文化消費與旅遊消費正雙向推動，51.7%的受訪者文化消費支出佔旅遊總支出的10%-30%，35.2%的受訪者文化消費支出佔旅遊總支出的30%-60%。
後疫情時代，不僅催生國內遊的歷史機遇，也催生了文旅消費的新機遇。文化消費線下場景正成為旅遊出行的“打卡點”、城市的“新地標”。
北京白領陳都奇說，今年端午，自己和女友去蘇州旅遊的第一站就是蘇州博物館，“參觀的人特別多，需要提前一週就在網上預約。”
中國旅遊研究院2019年一項報告顯示，文化消費線下場景附近的交通、餐飲等配套不足，是阻礙文化消費升級的首要原因。近兩年，“旅遊熱”“文旅結合”的訊號正推動改進升級。
比如，面向“95後”“00後”等偏愛夜遊的特點，北京、上海、廣州等地的博物館推出了夜遊服務；湖北省博物館依託打造文化消費衍生空間，推出“網紅”咖啡廳，可以吃得“越王勾踐劍”、“編鐘”慕斯等迅速“走紅”。
此外，博物館與商業區也開始了場景融合的“混搭”。成都杜甫草堂博物館等在商業中心開闢主題區、上海郵政博物館在上海新天地開設分館。
隨著文化消費線下場景迸發新活力，拍照留念、預約查詢、線上講解與購物等，都集中到了遊客的手機上。為了防止手機續航“扯後腿”、影響文化消費體驗，陳歐旗下街電深耕文化消費線下場景，為文化消費提供全天候、即時性的充電服務。
近日，聚美旗下街電全面入駐上海郵政博物館（新天地館）。此前，街電也與蘇州博物館、青島博物館等達成合作，讓有新意、“沉浸式”的文化消費不再有“缺電”擔憂。陳都奇說，“無論預約、拍照、查資訊，都可以很方便地借到街電，不再擔心手機沒電。”
以博物館為代表的文化消費線下場景，正成為人們出行的熱門選擇。而文化消費不斷升級，也將為大眾帶來全新的消費體驗和更具特色的文化風景。
