全民造星時代落幕，未來何去何從？

2022年1月6日，北京局宣佈全面叫停偶像養成類網綜。

火爆4年，引發無數瘋狂，又推出無數新人的偶像養成綜藝，即將成為過去式，全民造星的時代落幕了。

但關於“養成系”綜藝，小印還有一些想法，想與大家一起交流一下~

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偶像養成，出現即巔峰？

無論這個時代是好是壞，它都將永不再來。

從2021年9月《青春有你3》因“倒奶”事件被緊急叫停至今，半年來，再也沒有任何一檔偶像養成綜藝大範圍出圈。

在中國存在了十餘年，引發無數關注和討論的偶像養成時代，它的落幕已成定局。

喧鬧之後，一切又都歸於平靜。

站在當下的時間節點上回望過去，我們看到：

從2014年“TFboys”憑《青春修煉手冊》開啟國民度並爆火，到2016年SNH48順利出圈，總選營收過億，四臺跨年，再到各種型別的經紀公司都開始打造“養成系”男團女團，各種二代、三代團也開始孕育成長，直到平均年齡8歲的“天府少年團”被輿論譴責，出道3天即解散。

從2018年現象級綜藝《偶像練習生》一炮而紅，到《創造101》引起全民關注，選秀愈演愈烈，其他各種養成系綜藝也層出不窮，直到《青春有你3》因“倒奶”事件引起公憤，選秀被緊急叫停。

此後再也不會有全民打投的狂熱，也再也不會有下一個王俊凱、王源、易烊千璽、蔡徐坤、楊超越、虞書欣……透過偶像養成的方式出道並爆火。

養成，顧名思義，就是透過培養使之成長，代表一個從不會到會的過程。

養成系偶像團體最早源於日本，2005年成立的AKB48女團首次採取“養成”模式並大獲成功，由此開創了日本延續至今的“養成系”造星產業。

但它被引入中國後，卻似乎是“出現即巔峰”，隨後就急速衰落，被全面叫停。

這衰落背後的原因，還值得我們細細思量。

- 02 -

資本、飯圈、藝人本身，誰是罪魁禍首？

《創造101》中的王菊曾經對觀眾說：“你們手中握著的，就是重新定義中國第一女團的權利。”

透過一遍遍的投票，粉絲彷彿真的成了“製作人”，透過自己的努力送偶像走上一條充滿鮮花和掌聲的道路。

但觀眾是否真的擁有重新定義中國女團的權利？

觀眾永遠玩不過資本。

儘管有成長、夢想、陪伴等美好詞彙常伴左右，但其實“養成系”綜藝只不過是資本造星的一種手段，“養成系”偶像本質上只是一種文化產品。

資本想要的不是下一個閃閃發光的偶像，而是能夠快速變現的提線木偶。

於是，為了佔領市場份額，獲得贊助費、商務代言費以及粉絲經濟紅利，他們把投票活動做得五花八門，商品應援策劃也層出不窮。選手實力和競演內容都已不再是被關注的重點，話題熱度和商業利益才是。

粉絲成了被收割的“韭菜”，偶像則成了賣笑的商品。

“養成類”綜藝儼然成了“流量密碼”，背離了“見證成長”的初衷。

在這種情況下，“飯圈”也被捲入了資本的漩渦，“飯圈”亂象隨之而來。

飯圈表象上是粉絲自發組成的，但實質上是由“官方”引導的。

它層級分明，組織嚴密，粉絲被劃分為多個協作部門，從上到下包括了明星工作室，明星後援會，粉頭，大粉，普通粉絲等不同力量，各司其職。

他們控評、掛黑、屠版、刷熱搜、養號、氪金、打榜……甘願成為免費的“資料女工”。

在集資買“奶票”成為主要手段後，“代投”行業風生水起，黃牛票價水漲船高，為了投票效率而倒掉牛奶的荒謬行為甚至不足為奇。

粉絲“養成”偶像，資本“養成”粉絲，成為了飯圈運作的內在邏輯。

另外，中國透過選秀實現的“偶像養成”缺乏專業的培訓公司、完整的運營流程。偶像本身的業務能力不夠硬，成團後的發展路徑規劃也不清晰。

且由於商業運作與人設搭建，“養成系”偶像被捧上了神壇。但很多偶像本身並沒有足夠高尚的德行，撐不起這些鮮花和讚譽。

過度商業化的運作對“養成系”偶像本身也是一種傷害。

很多未成年人半放棄學業、專攻演藝技巧，結果卻未必盡如人意。

選秀節目出圈的方式從注重舞臺轉為注重槽點，這也使得一些真正有實力卻沒“故事”的練習生難以實現夢想。

娛樂工業鏡頭內外，你我皆楚門。

一盆又一盆冷水潑來，我們該擠掉那些虛假的泡沫，讓偶像這個詞迴歸理性與褒義。

- 03 -

關於未來的思考

偶像養成節目之所以能從誕生到鼎盛，是因為迎合了觀眾對於美好的需求。

粉絲真正希望看到的，從來都不是淺嘗輒止的、標籤化的偶像速成，也不是狗血八卦和塌房大瓜，而是一個優質偶像團體的成長蛻變。

而如今，越來越多的人也已經開始從追逐流量的狂熱中清醒過來，將關注點重新投向了實力和作品本身。

偶像養成類綜藝倒下去，還會有很多其他型別的綜藝站起來。

我們的綜藝節目未來該怎樣發展？

小印覺得，優質內容和適當營銷結合才是“王道”。

一個節目的核心魅力應該在於優質的核心，有趣的形式和有深度的內容，而不是槽點和熱點。它在具備娛樂性的同時，也應該迎合觀眾真正的精神需求，帶來新鮮感，具備人文關懷。

一個偶像的核心魅力應該在於優秀的業務能力、自身的豐厚底蘊還有良好的德行，而不是緋聞和八卦。他在擁有話題度的同時，也成為真正“走得正、行得端、立得定”的榜樣。

繼偶像養成類綜藝之後，又湧現出演技類、情感觀察類，情景喜劇類，原創音樂類，國潮舞蹈類等多種類的綜藝節目。

至於如何做到既進行創新、提升自身內容的可看性，又準確把握住觀眾的嗨點。

這是目前的綜藝還需要繼續探索和解決的問題。

青春本是美好且充滿無限想象的，對於青春的書寫與描摹也應告別急功近利和浮躁心態。

小印相信，未來還會有更多、更豐富的節目模式，讓我們看到美好青春的無限可能。

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4、楊斯琦：“中國偶像元年”之後——淺析網路偶像選秀節目[J].2019(02)：111