作為曾經的彩電品質之王的索尼，在CES2022上的表現卻只能成為追隨者！”這是一位彩電圈擁有近30年曆史的老玩家，面對CES2022展會上索尼彩電的新品大秀，無奈的感慨！
在CES2022上，索尼2022款電視新品，包括全球首發首款採用QD-OLED面板的旗艦機型A95K，索尼旗下首批採用Mini-LED技術的Z9K和X95K等兩大“新技術”系列，以及此前已經佈局的大尺寸8K、4K、WOLED技術電視機。在產品效能表現和技術陣營之全面上，依然是“行業第一”。
索尼行業“第一”背後是無奈
能夠集齊QD-OLED、WOLED、8K、4K、Mini-LED技術的彩電品牌，現在全球只有一個索尼！”這是索尼CES2022彩電之王“強悍之處”。
但是，如果換一個視角來看，很多索尼新品的“味道”又會大不相同。例如，Mini-LED背光液晶電視，是近三年來的行業絕對熱點。在2020年幾乎大多數彩電品牌，都已經佈局這種技術。包括全年銷量有限的華為這樣的“新手”都是如此。其中，TCL更是以2019年就已經佈局完備Mini-LED技術產品，成為這一新技術的“鼻祖”品牌。
即，索尼作為彩電行業高階的代表，在Mini-LED技術上居然“落後於市場已經近3年”。且，在索尼嶄新的Mini-LED彩電產品上，索尼對其燈珠規模、分割槽規模、極限亮度等的介紹，也不像大多數Mini-LED技術彩電品牌那樣的“熱情高漲”。
行業分析認為，雖然索尼有後發優勢，但是作為其第一代Mini-LED技術產品，其在綜合產品效能表現上，是否能與TCL、海信、三星等品牌的二代，三代Mini-LED技術產品抗衡，還是未知數，更難以說能顯著超越這些對手了。
另一方面，索尼在全球率先推出QD-OLED彩電，的確搶了一個“第一”的風頭。但是，QD-OLED彩電的螢幕製造核心技術卻均來自於三星。即QD-OLED這個技術品牌現在是三星的專利：索尼QD-OLED電視無論市場成績如何，都難逃為三星做嫁衣的命運。
同時，索尼成為全球第一個推出QD-OLED和WOLED兩大螢幕技術的彩電品牌，也有著另一個無奈：即WOLED彩電的面板來自於索尼的競爭對手LG。2021年全球彩電市場，LG的份額高達六成以上，遠超第二名的索尼：這實非索尼WOLED產品的品質不如LG，也不是索尼對WOLED產品線的投入不如LG、更不是索尼的品牌口碑不如LG，只是因為WOLED面板是LG的。
在WOLED上量必須依賴競爭對手LG支援的背景下，索尼在三星的QD-OLED技術上，第一個站出身段支援，顯然有“分散上游風險”的考慮。也是對其自身面板能力不足的無奈選擇。
索尼彩電最輝煌是特麗瓏時代，那是屬於60後、70後的記憶，甚至部分80後也知道這一名詞！”特麗瓏是CRT彩電核心部件“映象管”的索尼獨有商標。恰是特麗瓏的品牌，讓索尼彩電能在CRT時代佔據全球之巔。但是，與“映象管”相對應的，平板時代的“螢幕”，無論是液晶還是OLED，索尼現在都需要“外求於人”。這一點就決定了索尼再也不能重回彩電業的“全球之巔”了。這就是2022年CES展會，索尼技術品類最全高階彩電產品線“另一個側面”的現實。
走終端路線，索尼如何經營自己的“高階”形象
沒有面板，這是索尼彩電最大的痛。”好訊息是，彩電行業除了三星、LG、TCL外，大多數品牌都沒有自己的面板。即沒有面板不意味著彩電品牌就“玩不下去”。
索尼彩電在失去了自主核心面板技術能力之後，更多的將產品的高階定義權向“畫質處理晶片”傾斜，更多的重視整機效能最佳化和細節提升上的品質增強，正在走一條屬於“與特麗瓏時代”截然不同的索尼彩電“高階之路”。
例如，索尼QD-OLED彩電的介紹中強調，A95K搭載了XR認知晶片，配備BRAVIA攝像頭。藉助XR認知晶片的強大效能，結合XR OLED對比度增強Pro與XR特麗魅彩MAX，A95K在把控對比度、擴大色彩顯示範圍方面有著更為優異的表現，帶來更加生動的色彩及逼真的細節，畫面還原度表現更好。BRAVIA攝像頭則讓電視可以更加智慧的感知使用者與電視的距離、相對位置，並透過AI環境感應調節Pro，自動調整最佳化影象及聲音設定。
強健的軀體，也需要聰明的頭腦：螢幕視作軀體，畫質晶片就是彩電的頭腦！”索尼已經將XR晶片作為一個主打的產品“子品牌”進行構建，努力營造一種“同樣螢幕更好效果，只因XR晶片”的產品認知氛圍。同時，BRAVIA攝像頭也源於索尼強大的視覺影像技術基因，對於提升彩電產品的差異化品質效能具有不小的幫助。此外，索尼還特別熱衷於“全螢幕音響效果”的配置，在高階產品上大量應用銀幕聲場旗艦版技術實現“音畫”更美。
無論是畫質晶片技術、攝像頭技術、聲音技術，都可以說與索尼傳統彩電和視聽產業鏈的“優勢技術積累和經驗積累”一脈相承。索尼已經在“螢幕這個不能自主”的因素之外，為自己的彩電努力“堆料”。這必然能繼續成就索尼彩電的高階效能表現——當然，也帶來了絕對的“價格成本”。
對此，有人將索尼彩電與蘋果手機進行了對比：二者都是不能很好的掌握顯示螢幕資源；二者都是努力在晶片為中心的其它核心部件、軟體和效能維度提升自己的技術佔比；二者也都願意在第一時間選擇更多螢幕供應商提供的“更好螢幕”——在市場上，的確也成就了手機中的蘋果、彩電中的索尼，這樣的美譽。
但是，這種對比也有“內在邏輯問題”：第一，蘋果的“芯”自由，是以通用計算和圖形晶片為核心的，其技術難度顯然高於索尼的畫質晶片。且彩電產品智慧化後，也需要配備高階的通用計算和圖形晶片。索尼在這方面的實力並不突出。這也是索尼彩電通常不重點宣傳“智慧算力”的關鍵。
第二，蘋果的芯雖然強大，但是螢幕的受制於人也切實存在。例如，早期三星拒絕為蘋果提供OLED手機螢幕，讓OLED手機在很長時間內被三星壟斷，也成為了三星手機高階市場崛起和抗衡蘋果的“重要武器”。針對於次，蘋果做出的反饋則是“突破螢幕技術”。例如，2014年蘋果收購micro LED顯示原創技術公司、2018年開始，蘋果率先研發的LTPO (低溫多晶氧化物)投入應用……即，蘋果雖然無法控制螢幕自主這件事，但是卻也在努力開發螢幕相關技術，提升自身綜合技術競爭力。
第三，和手機比較，彩電產品對螢幕的依賴要更大。本質角度看，彩電是顯示產品、手機是計算和通訊裝置。這種差異導致，晶片技術對手機的影響要比彩電大、螢幕技術對彩電的影響要比手機更大。
恰是以上的差異，讓索尼彩電的“芯”計劃，和蘋果手機的“芯”成就，不是一個維度的問題。這雖然不妨礙索尼彩電依然是典型的高階經典，但是卻能妨礙索尼彩電市場的長期發展潛力和競爭力。
未來的索尼“路”向何方
索尼彩電的技術先進的獨特性，現在越來越依賴XR等畫質晶片技術。但是，沒有人能保障索尼在畫質晶片上能夠持續領先。
實際上，畫質晶片是一種“專用”產品，其進步必然伴隨著整個顯示產業鏈的升級才行。比如，4K/8K超高畫質對畫質晶片提出新的處理需求、HDR技術也對畫質晶片提出新的處理需求、AI技術為畫質晶片提供新的研發思路……恰是近年來，彩電顯示整體的這些技術進步，才讓畫質晶片能夠“不斷迭代”，也讓研發創新能力強的企業能夠持續領先。
作為一種專用產品，一旦需求端的要求穩定下來，那麼也就沒啥‘新’概念可以玩！”行業人士指出，例如在低價格32英寸電視上，1366*768的解析度效能，畫質晶片基本就沒什麼可以“突出”的方面了。
同時，作為索尼的競爭對手，不會光看著索尼的“芯”策略無動於衷。實際上，海信、三星等也在努力打造自己自主的畫質最佳化晶片，併成績斐然。未來彩電畫質晶片的競爭必然是多元的，頂級晶片不僅是一家。而同時具有自主品牌和自主畫質晶片，甚至像三星這樣做到螢幕、畫質晶片、計算晶片都“精通”的品牌當然就更能把握產業大勢，獲得更多市場價值——這也是三星十多年來穩居彩電圈一哥位置的底蘊。
沒有自主螢幕，顯然會讓前路更窄。”這是索尼的處境。也許對於那些沒有“曾經最強彩電品牌歷史包袱”的企業這種“窄”並不要緊：畢竟外採螢幕並不難，尤其是我國的大陸地區，好的螢幕可以說“供給充沛”。但是作為一個努力致力於站在“彩電圈高階頂點”的索尼，螢幕依然是“最大軟肋”，始終是索尼長期發展的瓶頸和是否能長期領先佔據“真高階、頂級一流”地位的“達摩克利斯之劍”。
2022年索尼CES展會新品中，mini LED技術的推出落後對手；次世代OLED彩電市場份額贏不過LG就是“索尼屏痛”的真實寫照。用很多網友的話說就是，雖然還是一流的產品，但是已經撐不起“我們對索尼那個真正行業C位的期待”——今天的索尼彩電，已經不是領導趨勢的索尼，而是“追隨者”。
